經濟心理學

近十多年來，隨着心理學家將心理與行為分析納入經濟理論研究框架，經濟心理學家屢獲諾貝爾經濟學獎：2002年瑞典皇家科學院把諾貝爾經濟學獎授予美國普林斯頓大學的經濟心理學、行為經濟學家丹尼爾·卡尼曼( Daniel Kahneman)和美國喬治·梅森大學的實驗經濟學家弗農·史密斯(VernonL. Smith)，以表彰他們在心理和實驗經濟學研究方面所做的開創性工作。2017年芝加哥大學布斯商學院的經濟心理學、行為經濟學教授理查德 塞勒（Richard Thaler）再次獲得諾貝爾經濟學獎。消息傳來，學界一片歡騰。心理學分析法與經濟學研究的結合，正在為創立一個新的經濟學研究領域奠定基礎，經濟心理學的價值和潛力重新被發現，經濟心理學被列入21世紀心理學中重要的發展學科之一，學術界開展經濟學與心理學跨學科交叉研究的熱情更加高漲，大眾也迫切希望把經濟心理學理論應用於現實生活中。沒有心理學的經濟學不能成功地解釋重要的經濟過程，而沒有經濟學的心理學也無法解釋人類經濟行為中*重要的方面。這本《經濟心理學》就是我國著名心理學家俞文釗教授及其研究團隊集二十年辛勤耕耘，精心提煉的研究成果。經過多年的探索與實證研究，這門學科的理論基礎、方法論和研究方法已日趨成熟。作者指導的博士、碩士生們在這一領域中的成果豐碩，也逐漸形成了具有中國特色的經濟心理學理論框架。作者認為，中國經濟體制改革的成敗取決於三個層面：經濟、社會與人的心理。因此，本書主要探討市場經濟條件下，金融、產品、勞動力、家庭等不同領域中的經濟心理與行為。本書對經濟心理學的理論基礎與方法，市場經濟體制改革中人的經濟心理，企業、個體、家庭的經濟心理與行為，產品市場與消費者心理，金融投資心理，勞動力市場中人的就業心理進行了全面、系統、本土化地解讀。全書語言簡明、通俗、流暢；內容豐富，視角獨特，具有很強的跨學科特點，既可作為大專院校經濟學、金融學、心理學、管理科學、社會學等本科、研究生相關專業教學參考書，也可供從事政策分析、運籌學、保險學、行為與實驗經濟學等領域的研究人員參考。 ^[1] 

1人類經濟心理與行為研究概述

1.1經濟學與心理學的相互關係

1.2人類經濟心理與行為研究的歷史淵源

1.3市場經濟不同領域中的經濟心理與行為

本章提要

思考與探索

2人類經濟心理與行為的研究方法與分析模式

2.1人類經濟心理與行為的研究方法

2.2人類經濟心理與行為的分析模式

本章提要

思考與探索

3人類經濟心理與行為研究的理論基礎

3.1效用理論及其在經濟心理與行為中的應用

3.2預期理論及其在經濟心理與行為中的應用

3.3不確定性與風險理論及其在經濟心理與行為中的應用

3.4博弈論及其在經濟心理與行為中的應用

3.5福利理論及其在經濟心理與行為中的應用

本章提要

思考與探索

4宏觀經濟體制改革中人的經濟心理與行為

4.1宏觀經濟體制改革中人的心理承受力

4.2分配製度改革中人的經濟心理與行為

4.3股份制企業改革中人的心理與行為

本章提要

思考與探索

5市場經濟中企業的經濟心理與行為

5.1企業低效率現象分析——X（低）效率理論

5.2建立激勵機制提高企業效率的對策

5.3企業行為——企業形象的塑造

本章提要

思考與探索

6市場經濟中個體的經濟心理與行為

6.1市場經濟中的理性經濟人假設與評價

6.2個體經濟行為的特徵

6.3個體經濟行為中人的動機和人格的作用

6.4個體的成就動機與經濟行為

6.5個體的控制點與經濟行為

6.6個體的感覺尋求和風險態度

本章提要

思考與探索

7市場經濟中家庭的經濟心理與行為

7.1從經濟心理與行為觀點看家庭的含義

7.2人口出生問題的經濟心理與行為分析

7.3家庭的人力資本投資

7.4家庭的時間配置

7.5婚姻的經濟心理與行為分析

7.6家庭儲蓄的經濟心理與行為分析

7.7影響儲蓄心理與行為的因素分析

本章提要

思考與探索

8產品市場中消費者的經濟心理與行為

8.1價格知覺和消費者心理與行為

8.2情緒和消費者心理與行為

8.3態度和消費者的心理與行為

本章提要

思考與探索

9金融市場中人的投資心理與行為

9.1投資、投機與金融風險意識

9.2金融投資心理的理論基礎

9.3投資者的行為模式與心理過程分析

9.4金融投資中的認知與行為偏差

9.5成功投資者的心理素質

本章提要

思考與探索

10勞動力市場中人的經濟心理與行為

10.1勞動力市場的一般概念

10.2失業與下崗職工的心理與行為

10.3下崗職工的心態與對策

本章提要

思考與探索

參考文獻

俞文釗教授（1935-2023 ^[2]  ），江蘇南通人，1956年北京大學心理學專業本科畢業，1964年在前蘇聯莫斯科大學學習，並獲副博士學位。我國著名的老一代心理學家，經濟與管理心理學領域的早開拓者之一。在經濟心理學、組織行為學與人力資源管理等領域成就卓著。其中，全方位激勵理論、公平差別閾理論、創新與創造力開發與管理等方面的研究受到國內外學者關注；主編的《經濟心理學》《管理心理學》《職業心理學》《現代激勵理論與應用》《市場營銷心理學》《創新與創造力：開發與培育》等多本應用心理學教材多次重印或再版，深受廣大讀者好評。

陳曉雲，復旦大學心理學系教授，博士，理論經濟學博士後，聯合國兒童基金會項目技術支持專家, 上海市浦江人才，上海市總工會女職工委員會特聘專家，上海市社會心理學會理事，韓國首爾國立大學客座研究員，莫斯科大學訪問學者。主要研究領域福利與經濟心理學。出版專著《就業行為管理》《經濟福利的心理保障》《國民福利心理評價研究》；主持國家社會基金、教育部人文社科基金、上海市社科項目、上海市政府決策諮詢項目多項；獲得“中國商務部商務成果優秀獎”、第十四屆“安子介國際貿易研究獎”、教育部高校教育科研論文獎、上海市第九屆鄧小平理論研究和宣傳優秀成果獎等多項省部級以上獎勵。