終端競爭

營銷策劃本身就是針對市場（目標消費者），通過營銷資源的合理組合應用，以達到最大化的銷售目標為根本。而其中對於終端這一環節的資源利用是整個營銷策劃中最核心的一環，因為所有的目標都必須通過終端來實現。終端競爭力實際上就是一個品牌綜合實力的體現，而營銷策劃在其中所扮演的角色，應該是一座橋樑，是串聯珍珠的一根項鍊。

終端競爭力包含了很多方面，一個品牌在終端的優勢體現也應該是立體的、多方位的，而不是平面的、單一的，從店面形象到產品陳列，從人員素質到服務管理，而最終表現在銷量和用户的評價上。營銷策劃在終端的意義不應僅侷限在提升銷量上，更不能只追求短期利益，而更應該注重品牌的形象提升。