紅包雨

2015年春節，互聯網巨頭的紅包大戰越玩越大。支付寶宣稱將在春節前後發放總值6億元紅包後，2月9日微信稱將發5億元的現金紅包，單個最高是4999元。另外，2月9日QQ宣稱將發放總值30億元的春節紅包。

事實上，春節紅包已經淪為企業營銷的戰場。紅包雨的背後既是互聯網大佬對於移動支付場景的豪賭，也是商家借春節這個最重要的營銷時點對過億用户的集中轟炸。 ^[1] 

2015年2月9日，一直對2015年春節紅包玩法三緘其口的微信終於公開了紅包新玩法。

據悉，微信將聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動，將送出金額超過5元的現金紅包以及超過30億卡券紅包，其中單個最大紅包金額為4999元。

首輪春節“搖紅包”活動將於2月12日晚上正式開啓，當晚將派送2500萬個現金紅包。用户需要升級微信至剛剛更新的6.1.1版本，打開微信“搖一搖”頁面。

央視春晚還將與微信合作，在春晚直播過程中，微信將紅包分成“品牌包時段”和“零點隨機”兩類。“品牌包時段”由大企業買斷某時間段內的所有紅包費用，所有用户搶到的該時段內的紅包只顯示該企業的信息。“零點隨機”則是由多家小企業共同投入資金在零點發紅包。

此前頻頻出招的支付寶錢包2月9日再放大招，宣佈2月11日至2月19日與品牌商户共同向用户發放價值6億元的紅包。其中，現金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。

支付寶錢包透露，2月11日至2月19日，將在14個整點時間發放現金紅包，無需任何附加條件，所有人在手機上打開支付寶錢包8.5版本即可參與活動。用户搶到的現金紅包，將直接進入用户的支付寶賬户餘額，與一般的支付寶資金一樣，可以在所有支持支付寶消費的地方使用，同時也支持提現到銀行卡。

微信與支付寶的紅包大戰熱火朝天，微博、手機QQ、陌陌等企業的“紅包雨”也在任性的下。

憑藉眾多明星、大V資源，2015年的微博主打給明星塞紅包。2月6日晚上，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉在“主場”送出紅包，並引發了江南春、楊元慶、王長田等企業家週末兩天裏的接力，掀起紅包“冰桶挑戰”。截至2月8日，幾位企業家已經發出近17萬的紅包，其中曹國偉一人就發出超過11萬。

無獨有偶，手機QQ宣佈邀請各路大牌明星、土豪企業豪擲總價值30億元的紅包，除夕當天，從12點到24點的每個整點，還會發放企業紅包。百度錢包也不甘示弱，推出搶明星紅包、現金紅包和採金礦等紅包形式。陌陌則將在2015年春節期間發放400萬個官方新春紅包到活躍的陌陌羣組中回饋用户。

廠商為何熱衷面向普通且陌生的用户發紅包呢。首先是移動互聯網巨頭要搶佔未來的入口。阿里巴巴與騰訊之間關於未來互聯網入口的爭奪非常激烈，此前雙方在自家平台上多次上演針對對方的“封殺”。而藉助春節時期向普通用户發紅包，無疑是將普通用户吸引到自家平台的一種方式，搶到了用户，就佔有了未來的互聯網入口。而且那些搶到紅包的人，必須要將錢再花出去，這就佔據了未來的消費機會。即使對方不消費，綁定信用卡才能提現，這就吸引了用户在自家的平台上消費。

對於眾多捨得大把花錢的企業來説，移動互聯網熱潮來臨，用户是最重要的資源，春節前後送紅包無疑是最能吸引移動互聯網用户的一種方式。而且用這種“搶”的方式，歡樂成分更多，花費了同樣一筆廣告費，能夠讓更多的人記得住該公司的品牌或者產品，也是花小錢辦大事兒。