節事活動

“節事”

一詞來自英文“Event”，含有“事件、節慶、活動”等等多方面的含義。國外常常把節日（Festival）和特殊事件（Special Event）、盛事（Mega-event）等合在一起作為一個整體，在英文中簡稱為FSE(FESTIVALS &sPECIAL Events)，中文譯為“節日和特殊事件”，簡稱“節事”。西方學者根據自己的理解，將文化慶典、文藝娛樂事件、體育賽事、教育科學事件、私人事件、社交事件等通通歸結到節事範圍內。

目的：為了達到節日慶祝、文化娛樂和市場營銷的目的，提高舉辦地的知名度和美譽度，樹立舉辦地的良好形象，促進當地地旅遊業的發展，並以此帶動區域或經濟的發展。

【內容】：具有濃郁的文化韻味和地方特色，應根據當地的文化和傳統特色來具體設計。

【形式】：要求生動活潑，具有親和力，大多數的參與者都是想通過這一活動達到休閒和娛樂的目的。節事活動的編排嚴謹、環環相扣、切合主題。

【功能】：節事活動不僅是一種文化現象，更重要的是一種經濟載體。節事活動應圍繞經濟活動的開展而做適當的調整。

【實質】： 節事活動的實質是商業活動，舉辦期間大量的人流不僅使服務性行業收入迅速增長，還會促使交通、貿易、金融、通信等行業的發展。

節事活動作為會展中的一個部分，除了具有會展活動的一般性以外，還具有自身的一些特性，這些主要包括：

多樣性、交融性、二重性、個性化、吸引性、認可性等。

【文化性】：節事活動本身就是文化活動，這些以民族文化、地域文化、節日文化和體育文化等為主導的節事活動往往具有極濃的文化氣息。

【地域性】：節事活動都是在某一地域開展的，都帶有明顯的地域性，可成為目的地的形象的指代物。有些節事活動已經變成為地域的名片，而少數民族節日更是獨具地方特色。

【時效性】：每一項節事活動都有季節和時間的限制，都是按照預先計劃好的時間規程開展和進行的。

【體驗性】：節事活動實際就是親身經歷、參與性很強、大眾性的文化、旅遊、體育、商貿和休閒活動，是建立在大眾參與和體驗基礎上的。

【多樣性】：節事活動的內涵非常廣泛，其開展形式可多元化，開展內容可豐富多彩。

【交融性】：節事活動的多樣性和大眾參與性決定了其必然有強烈的交融性，許多節事活動都包含看會展活動，從而成為帶動當地經濟發展的引擎。

【二重性】：節事活動參與者的角色，一是該主題節事活動的參與者，二是該主題節事活動的旅遊者。

【個性化】：舉辦地必須有特別出色的節事活動產品提供參與者和旅遊者挑選，否則一般很難成功。

【吸引性】：節事活動本身必須具備強大的吸引功能，給參與者一非常好的感知印象，在心裏上產生非去不可的願望。

【認可性】：節事活動應該控制節事活動的參與者的數量，保護當地旅遊環境不受破壞，在當地居民承受能力之內，以當地居民認可並顯示出友好的態度為準。

它不僅能給城市帶來場租費、搭建費、廣告費、運輸費等直接的收入，還能創造住宿、餐飲、通信、購物、貿易等相關的收入。

更重要的是，節事活動能會聚更大的客源流、信息流、技術流、商品流和人才流，對一個城市或地區的國民經濟和社會進步產生促進作用。

節事活動除了具有提升舉辦國和城市知名度和美譽度、擴大信息交流、增強對外合作、推動旅遊發展、加快城市建設、促進地方經濟發展等促進作用以外，還具有豐富人民精神生活、弘揚民族文化和擴大旅遊市場、提升目的地旅遊形象、降低目的地旅遊季節性、調整旅遊資源、提高管理水平等特殊作用。

我國節事活動已經走過了大約30年的歷程，已經步入相對成熟的階段。首先，表現在主題上，節事活動的主題已經越來越豐富，比如説有以“文化”為主題的、以“宗教”為主題的、以“風景特色”為主題的、以“特色農業、民俗”為主題的等等，呈現出主題、功能綜合化的發展趨勢。其次，節事活動的規模和影響也越來越大，特別是2008年北京奧運會和2010年上海世博會的成功舉辦，把節事活動的規模和影響推向了一個頂峯。最後，節事活動“以節招商，文化搭台、經濟唱戲”的操作模式，推介了具有地方特色的旅遊資源和產品，塑造了城市整體形象，促進了經濟和社會事業的加速發展。因此，舉辦節事活動在全國形成了熱潮，有的甚至成為一種政府顯示政績的“時尚”。

各地的節事活動雖然層出不窮，但也存在一些問題，綜合分析，我國的節事活動中存在的問題主要有：

（1）節事活動數量越來越多，但是有品牌知名度、國際影響力的卻很少。（2）地理空間分佈不均衡，東部沿海多，西部內陸少。（3）節事活動的主題低層次重複現象很多，差異化不明顯。（4）節事活動政府涉入過多、過深、過細，不符合節事活動的運作規律。（5）節慶活動經濟與文化結合的力度不夠，文化內涵尚有待於挖掘。

^[1] 

1、重大節事（mega-event）

2、特殊節事（special event）

3、標誌性節事（hallmark event）

4、社區節事（community event） ^[2] 

1、自然景觀型

2、歷史文化型

3、民俗風情型

4、物產餐飲型

5、博覽會展型

6、運動休閒型

7、娛樂休憩型

8、綜合型 ^[3] 

1、原生型

2、進化的原生型

3、商業化型

4、非本社區的單一文化型

5、多元文化型 ^[4]