管理者微觀經濟學

微觀經濟學和管理經濟學類的教材已經很多，由經濟學大師級人物寫的此類教科書也很多，但用全新的思路來構建新的體系的教材則顯得鳳毛麟角，而本書作為一本優秀的中級微觀經濟學教材，在構建教材的新體系方面作了有建樹的探索。

《管理者微觀經濟學》根據克雷普斯教授在斯坦福大學商學院對一年級MBA學員所授課程的講稿寫就。本書文字通俗易懂，大部分章節都以簡單但內涵深刻的案例作導引，深入淺出地向胸懷大志的管理者展示瞭如何利用經濟學原理及模型來解決他們所面臨的經營管理問題。此外，作者還給出了匿名市場、個性經濟學等概念，並且把許多以前看來與經濟學無關的內容，如聲譽、可信度等納入了分析當中。作者指出，受到近 年來交易成本經濟學、信息經濟學和動態分析理論（如博弈論）的啓發，如果將經濟學和組織行為理論的分析整合，將大大提高經濟學解釋世界的能力。

本書的主要特點是：

1、突出了博弈論和策略思維理論。

2、在闡述過程中，大量飲用了現實生活中的一些著名公司和重要產業的案例，如：通用汽車、聯合航空、微軟、亞馬遜和施樂，闡明瞭經濟學的一般理論，寓教於事例，讀來既生動有趣也大受啓發。

3、提供了許多對想成就事業管理者有參考價值的經營管理方法，如：差別定價、波特的五力模型、風險分享和分擔、信號顯示和甄別、可信度和聲譽、組織行為經濟學。

4、對想學習經濟學但數學基礎又不好的讀者提供了新的學習手段，儘管書中包括了微分的使用，但也提供了採用Excel電子表格完成同樣分析的內容，可完全替代對微分的應用。作者在網上還提供了該書涉及的主要的電子表格。

在體系安排上，作者提出瞭如下一種新的分析思路：一般意義上的、對買者與賣者究竟是誰都無關緊要的所謂匿名市場；個性對市場交易有重要影響的市場，並提出了個性經濟學的概念（personal economics），並且把許多以前看來與經濟學無關的內容，如：對信念、可行度等納入了分析。

本書特別適合MBA學生閲讀，對經濟管理類研究生和高年級本科生也非常適合。

前言

第1章 微觀經濟學？為管理者而作？

第2章 經濟學中最著名的圖形

第3章 邊際這個邊際那個

第4章 需求函數

第5章 對消費者行為模型化

第6章 分銷渠道和雙重邊際化問題

第7章 差別定價（和剩餘榨取）

第8章 平均成本和邊際成本

第9章 技術和成本最小化

第10章 多期生產和成本

第11章 競爭企業和完全競爭

第12章 市場效率

第13章 税收、補貼、管制價格和配額

第14章 外部性

第15章 風險規避和預期效用

第16章 預期效用：如何用於規範決策

第17章 風險分攤與分擔：證券與保險市場

第18章 隱含信息、信號和甄別

第19章 激勵理論

第20章 波特的五力模型和個性經濟學

第21章 非合作博弈理論

第22章 互惠和串謀

第23章 可信度和聲譽

第24章 交易成本經濟學和企業理論

第25章 經濟學和組織行為

索引

譯後記