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第五季
(體育飲料)
鎖定
第五季是廣東健力寶集團旗下一種飲料品牌。
- 中文名
- 第五季
- 所屬行業
- 體育飲料
- 所屬公司
- 廣東健力寶集團
- 規 格
- 共21個
第五季產品介紹
第五季生產背景
第五季是“張海”系入主健力寶的厚積薄發之作。 為了迎合“第五季”的新鮮出爐,健力寶在德國世界盃的黃金廣告位上,一擲3000萬。在“第五季”的廣告中,人們再也看不到健力寶的影子。一羣酷酷的跳着街舞的各種膚色的動感青年,似乎在模糊健力寶的“體育飲料”的概念。 事實也證明了健力寶在體育訴求上的片面。雖然健力寶的體育訴求在90年代的中國着實火了一把,但也潛伏了巨大的危機。體育訴求的片面性,使健力寶喪失了一大部分的消費羣體——女性消費者和非體育運動者。進入21世紀後,隨着日韓流的入侵,全中國的青少年似乎一夜之間也酷酷起來,單純體育訴求越來越曲高和寡,體育與飲料的勾連也越來越模糊。廣告調查顯示,健力寶的電視廣告《李鐵篇》成為了最失敗的廣告之一。