竞争品牌是指在相同行业领域或目标市场中存在直接或间接竞争关系的品牌集合。这类品牌通常通过产品功能、价格体系、市场份额等多个维度形成竞争格局。其存在的核心价值在于帮助企业明确市场定位,制定差异化的品牌策略,建立消费者认知维度的比较基准。
- 更新时间
- 2020年06月24日 [1]
- 主要类型
- 行业竞品品牌
- 评估维度
- 市场占有率
- 战略价值
- 制定竞品策略基础
定义与概念
播报编辑
指在同一产业领域内存在替代性或互补性关系的企业品牌集合,例如同一行业的企业品牌,或面向相同消费群体的媒体平台品牌 [1]。这类品牌间具有可比较的产品服务体系和受众重合度。
产生原因
播报编辑
主要源于市场需求的有限性和品牌定位的相似性。当多个品牌在目标客户、产品功能、价格区间等要素上出现交叉时,即构成实质性的竞争品牌关系。
评估指标
播报编辑
企业主要通过四大维度评估竞争品牌:
- 1.市场占有率数据对比
- 2.品牌认知度调研结果
- 3.产品功能差异性分析
- 4.目标客群重叠比例
战略意义
播报编辑
作为品牌管理的重要工具,竞争品牌是指同一行业的企业品牌,同一读者群的媒体品牌等等。通过系统性分析,企业可制定精准的差异化定位策略,优化资源配置,建立竞争壁垒。