移動視頻廣告

移動視頻廣告是通過採用數碼及HTML5技術，融合視頻、音頻及動畫，在移動設備（手機、PSP、平板電腦等）操作移動應用過程中進行視頻廣告播放的模式。移動視頻廣告是移動互聯網上一種廣告模式，它的特點表現為：聲影具備，碎片時間展示，不滯留手機頁面，互動性、感官性較強。移動視頻廣告主要應用於各種移動應用：如電子書、手遊、工具類軟件等；以及一些移動設備上的視頻播放器。

多用於在APP啓動或者過渡頁面等，該模式的特點是視頻播放窗口不固定，用户可用手指移動，比較靈活，互動性比較強。

多用於移動設備的視頻播放器 ，與傳統互聯網的土豆、優酷等視頻網站的貼片廣告模式相近。

多用於APP或手遊的資源加載的頁面。由於資源加載等待時間長，可以被用户插播視頻廣告，該模式的特點是不可移動（視頻廣告），可配合加載進度條，看起來比較自然。國內谷果視頻提供此接口可供調用。

在手機應用啓動的時候，出現精美加載頁面,出現視頻廣告，配合加載進度條 ，此模式與傳統互聯網視頻，如優酷、新浪等相類似，較符合用户的習慣。

在手機應用或遊戲不同界面或關卡過渡的時候播放廣告，如通過某個關卡後，可出現一個過渡頁面或直接在通往下一個關卡之前播放廣告。

在手機應用退出之後，播放視頻廣告，如連續劇片尾廣告，該模式對用户打擾最小。

2013年10月國內首創頻次控制移動廣告新模式“In-App頻控視頻廣告”在第20屆中國國際廣告節和中國移動開發者大會（MDCC）亮相。

“In-App頻控視頻廣告”的核心是控制廣告在應用上的展現次數。這項技術可以智能分配廣告在目標需求羣應用中的曝光次數，同時運用精準定向等技術避開對非需求用户的干擾，消除用户對應用的厭惡，幫助開發者平衡App收益和用户體驗的矛盾，收益方面高於普通移動廣告eCPM。 ^[1] 

App頻控視頻廣告技術採用CPP（Cost Per Person）有效接觸受眾計費，只要對目標用户曝光3次，廣告曝光立即終止，廣告主只對切實有效的受眾到達買單。

針對2013年熱起來的移動視頻廣告，廣州帷千動媒公司副總裁白棟：“從2012年開始，傳統視頻網站的移動端APP在移動廣告領域的份額上升很快，視頻廣告能更好的表達廣告訴求，對品牌廣告主很具有吸引力。” ^[2] 

2014年5月6日，In-App頻控視頻廣告亮相北京國家會議中心GMIC現場，帶來幾項技術突破：

一、自適配技術：

廣告主只需提供單一尺寸的廣告物料，系統便會將其自動適配到不同媒介、不同環境中去；

二、智能物料緩存技術：

在App使用免費流量時後台在不影響用户體驗前提下將廣告物料下載緩存，在需要的時候進行投放，保證了觀看的流暢性；

三、跨媒體頻控技術：

即當用户觀看視頻廣告達到廣告主設置的頻次後，將在任何App上都不會看到該廣告。這種突破性的技術既有效地提升了廣告預算使用效率，又不至於使消費者產生厭煩和牴觸情緒。 ^[3] 

有權威機構預測，到2013年中國移動互聯網廣告總體規模將會達到87.4億元。作為一種新的廣告模式，移動廣告已經受到廣告商、服務商和VC等的青睞，移動廣告營銷將成了廣告產業鏈新的風向標。財經網站BusinessInsider對移動平台研究分析後指出：“全球60億部移動設備上都有移動廣告的身影。移動廣告未來五年藴含巨大的增長潛力。”

相比傳統互聯網廣告，由於其界面特點和操作特性，移動廣告有着更高的點擊率和轉化率。而在當前，Banner廣告，積分牆廣告，Airpush廣告等傳統移動廣告模式因為宣傳效果不理想已經不能滿足廣告主的要求，這時候需要一種全新的廣告模式來逐步取代傳統移動廣告。從可預見或已經有雛形的廣告模式來看，富媒體廣告、圖標廣告、語音廣告、炫動廣告以及視頻廣告會是未來主流的廣告模式，而移動視頻廣告會是最主流趨勢。

根據Medialets的最新研究顯示，移動廣告互動率將因視頻的推動而提高35%。在廣告中添加視頻或產品目錄信息大大提高了手機用户對產品宣傳的關注度和關注時間。來自數字廣告代理ValueClick調查顯示，2012年將近49%的美國營銷業者打算增加視頻廣告支出，65%將會增加移動廣告預算。而應用內置視頻廣告服務商Vungle在初出茅廬更是即獲200萬美元種子投資，可見視頻廣告已經越來越得到各方的關注與期待。

那麼視頻廣告具備哪些特點？為什麼會是未來移動廣告發展的最主流趨勢呢?

一，視頻廣告不滯留用户界面，屬於純綠色廣告；

二，視頻廣告開啓退出時播放廣告，更符合用户習慣；

三，視頻廣告視覺聽覺全方位衝擊，廣告效果更明顯；四，視頻廣告用户行為的精準投放，使得廣告更有針對性。從這幾個特點來看，不難看出視頻廣告在對比其他的廣告模式中所突顯出的得天獨厚的優勢。

廣州市谷果軟件CEO梅孝龍也説：“移動視頻廣告的價值在於品牌樹立，它順應移動互聯網發展趨勢，讓企業的產品、服務、理念等，通過對用户產生全方位感官衝擊，讓品牌更加"零距離"傳播 。作為一種致力於服務傳統品牌廣告主和提高移動應用開發者廣告收益的全新模式，此次推出的谷果視頻廣告迎合了國內移動廣告的市場趨勢，為傳統品牌廣告主進入新型互聯網領域開闢了道路，也勢必為廣大的國內開發者解決手機app開發盈利難的困局。”