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移動營銷
（浙江工貿職業技術學院提供的慕課）
鎖定
移動營銷課程是浙江工貿職業技術學院於 2019年10月14日首次在中國大學MOOC開設的慕課課程。該課程授課教師為魏振鋒、夏志婕、夏志婕等教授。據2021年4月中國大學MOOC官網顯示，該課程已開課4次。
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- 中文名
- 移動營銷
- 類 別
- 慕課、國家精品課程
- 提供院校
- 浙江工貿職業技術學院
- 開課時間
- 2019年10月14日（首次）
- 授課平台
- 中國大學MOOC
- 授課教師
- 魏振鋒、夏志婕、夏志婕
移動營銷課程性質
移動營銷課程是電子商務，市場營銷，工商管理，國際貿易，新聞傳播，旅遊管理，商務英語，汽車營銷等專業的必修課程。移動營銷課程主題是關於移動營銷的策劃與實現，掌握移動營銷方法，運用移動營銷工具。學習該課程有助於提升移動營銷能力，掌握移動互聯網時代的營銷方法。
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移動營銷開課信息
開課次數 | 開課時間 | 授課教師 | 學時安排 | 參與人數 |
|---|---|---|---|---|
第1次開課 | 2019年10月14日 ~ 2020年01月31日 | 魏振鋒、夏志婕、夏志婕 | 3-5小時每週 | 2241 |
第2次開課 | 2020年02月17日 ~ 2020年07月31日 | 3-4小時每週 | 4461 | |
第3次開課 | 2020年09月29日 ~ 2021年01月22日 | 4學時/周 | 1837 | |
第4次開課 | 2021年03月22日 ~ 2021年07月15日 | 待定 | ||
移動營銷課程簡介
移動營銷課程主要介紹電子商務、移動互聯網時代下，移動廣告、APP推廣、微信營銷、頭條營銷、抖音營銷、社羣營銷、直播營銷、新媒體營銷等新方法，以及網紅營銷、場景營銷、口碑營銷、短視頻製作、新媒體文案策劃等新穎內容。
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移動營銷課程大綱
01前言 瞭解本課程的地位和作用，瞭解本課程的主要內容，體系結構，學習指南，學習方法等。 課時 1.1 課程簡介 1.2 課程導學 1.3 課程建設特色 02移動營銷概述 瞭解移動營銷的時代背景，發展趨勢，行業特點，掌握常見的移動營銷方法，能嘗試分析移動營銷策略和移動營銷創意。 課時 2.1 移動互聯網與移動營銷 2.2 移動營銷方法 2.3 移動營銷創意 03移動營銷新思維 瞭解移動營銷中的粉絲經濟，紅包經濟，共享經濟，網紅經濟，體驗經濟，社羣經濟等新興的模式；掌握粉絲思維，紅包思維，社羣思維，流量思維等。 課時 3.1 粉絲經濟 3.2 共享經濟 3.3 社羣經濟 3.4 紅包經濟 3.5 體驗經濟 3.6 網紅經濟 04市場調查與分析 瞭解移動調研的特點和方法，能夠熟練地開展基於移動互聯網的市場調研與分析工作。 課時 4.1 移動營銷環境分析 4.2 移動調研 4.3 移動調研問卷設計 4.4 問卷星的使用 4.5 撰寫移動調研報告 05移動廣告 瞭解移動廣告的概念，發展趨勢，主要形式，掌握廣告計費的方法，能策劃和設計移動廣告。 課時 5.1 移動廣告 5.2 移動廣告計費 5.3 易企秀廣告製作 06APP推廣 瞭解APP的推廣的作用，推廣方法，推廣流程等，能夠開展APP網絡推廣和地推。 課時 6.1 APP推廣 6.2 APP地推 | 07微營銷 瞭解微營銷的各種方法，微博營銷的實施流程，微信營銷的實施流程，熟練掌握各種微營銷方法，能夠熟練使用微信編輯器等工具，能夠開展微信公眾號的推廣。 課時 7.1 微博營銷 7.2 微信推廣 7.3 朋友圈推廣 7.4 微信公眾號後台管理 7.5 微信公眾號運營 7.6 微信編輯器的使用 7.7 微信文案策劃 08移動社交營銷 介紹移動社交工具，移動社交營銷的方法，熟練掌握移動社交平台的營銷和推廣工作。 課時 8.1 社羣營銷 8.2 網紅營銷 8.3 口碑營銷 8.4 病毒性營銷 8.5 場景營銷 8.6 互動吧的使用 09新媒體營銷 理解新媒體的概念和方法，新媒體工具，自媒體等，掌握頭條號營銷，抖音營銷，知乎營銷等主流平台的營銷與推廣方法。 課時 9.1 自媒體 9.2 頭條號營銷 9.3 抖音營銷 9.4 網絡直播營銷 9.5 悟空問答 9.6 知乎營銷 10移動促銷 介紹移動促銷的作用，方法，工具，熟練掌握移動促銷互動的策劃，設置，發佈與執行。 課時 10.1 移動促銷 10.2 移動促銷活動設置 10.3 網絡團購 10.4 微商城 10.5 有贊微商城 10.6 微商城後台管理 10.7 微商城抽獎活動設置 11移動創業項目營銷 主要介紹移動互聯網創業項目的策劃，營銷規劃，項目運營策略，活動策劃與營銷績效評估，提高學生的網絡創業能力和創業營銷能力。 課時 |
移動營銷課前預習
移動營銷預備知識
移動營銷參考資料
書名 | 作者 | ISBN | 出版時間 | 出版社 |
|---|---|---|---|---|
《移動營銷》 | 魏振鋒 | 9787040532425 | 2020年1月 | 高等教育出版社 |
《網絡營銷實務》 | 9787308127035 | 2015年 | 浙江大學出版社 | |
移動營銷課程特色
移動營銷課程內容新穎充實，包括移動廣告、微博營銷、微信營銷、APP推廣、直播營銷、移動社羣營銷、網紅帶貨營銷、場景營銷、移動營銷策劃等內容。並且以“窩牛網”、“温州名購網”等移動互聯網創業項目為例，設置移動廣告策劃、微信編輯器的使用、企易秀的使用、活動吧的使用、網絡直播實踐、移動社羣營銷等若干個實訓項目，充分展現移動營銷工作的全過程。
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移動營銷授課目標
移動營銷所獲榮譽
移動營銷教師簡介
高田歌，畢業於英國愛丁堡大學，經濟學碩士。2012年獲得法國波爾多L'Ecole du Vin葡萄酒品酒課程證書。海外學習4年，回國主講本課程五年，深受國際商務素養薰陶，積累了豐富的教學與在線課程建設經驗。
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- 參考資料
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- 1. 關於2020年國家精品在線開放課程（高職）認定結果的公示 ．中華人民共和國教育部政府門户網站[引用日期2020-11-16]
- 2. 第一次開課 ．中國大學MOOC．2019-10-14[引用日期2021-04-04]
- 3. 第四次開課 ．中國大學MOOC．2021-03-22[引用日期2021-04-04]
- 4. 浙江工貿職業技術學院 ．中國大學MOOC．2015-06-08[引用日期2021-04-04]
