移動數字電視

移動數字電視是國際公認的新興媒體，它首先出現在新加坡，2002年10月，中國內地第一批移動數字電視在上海投入運營，目前全國已有上海、北京、成都、長沙、廣州、南京、武漢、南昌、合肥、杭州、青島、無錫等地開通了移動數字電視。

作為一種新的媒體，移動數字電視具有安裝簡便、覆蓋廣泛、反映迅速、移動性強的特點，它除了具有傳統媒體宣傳和欣賞功能外，還承擔着城市應急預警、交通、食品衞生、商品質量等政府安全信息發佈的重任。移動電視是通過無線數字信號發射、地面數字接收的方式播放和接收電視節目的，無需連接有線電視網絡，通過機頂盒、接收天線和終端顯示器即可收看到電視節目，它覆蓋廣泛、反應迅速、移動性強，無論在高速移動還是固定的狀態下均能保持畫面的清晰，實現了邊走邊看、隨時隨地收看，極大地滿足了快節奏社會中人們對於信息的需求。

移動數字電視的目標客户羣體，首先是地鐵、公交車上的乘客；其次就是出租車、公務車和私家車；第三是火車、長途汽車、飛機和輪船。

（1）廣告潛力巨大：數字移動電視從傳統電視的“盲區”中挖出一個龐大的受眾羣體，是廣告潛力藴涵的根本所在。全國各大城市的公交系統運載能力何其龐大，北京市2003年擁有公交線路776條，各類公交車輛9019輛，四環路以內就有5000多輛，年運送乘客量達43億人次；北京地鐵人流量每天也高達130萬人次。上海擁有公交線路900多條，公交車9000多輛，另有地鐵線兩路……以每個大中型城市2000—5000輛、每輛車上安裝兩台數字移動電視、每台每月收入1000遠計算，一個城市一年的移動電視的廣告收入不下7000萬元，而全國類似的城市不少於100個，如果充分利用，其可觀利潤將達70億，相當於央視2003年全年的廣告收入，如此數額足以讓所有的資本眼紅。全國列車每年運載量達13億人次（2003年數據），加上城市地鐵、出租車和私家車，其商業價值又何止“海量”，數字移動電視的前景極其樂觀。

（2）產業鏈效應：數字移動電視產業鏈可以分為四個環節，設備製造商（發射、接收、顯示設備）、內容供應商、渠道運營商和內容消費者。數字移動電視開闢了一個新的經濟增長點，不僅在於他讓設備製造商、傳媒產業煥發生機，還在於它將拉動相應產業的效益增長。海爾、康佳、創維、TCL、長虹、廈華等各大電視巨頭已緊緊盯住了數字電視這塊誘人的“蛋糕”，蠢蠢欲動。8000台海爾V6數字液晶電視已中標北京首批地面無線數字移動電視工程，並於4月份在北京安裝並陸續投入使用。據悉。有央視背景的“中視廣源傳媒網”已經開始在全國34條列車幹線上安裝、開通移動電視頻道，每節車廂內安裝4台以上的15英寸液晶電視，這又是一塊爭奪激烈的市場。

（3）與移動通訊、計算機相結合：目前，諾基亞等手機生產商正在開發具有移動電視接收功能的新產品，三星電子已經開發出了世界上首款用於地面數字多媒體電視廣播（DMB）的核心芯片，將處理視頻的多媒體芯片和能夠收看廣播電視節目的芯片合二為一。這些產品並不依賴於移動通信網絡，在3G啓動之前，也可以在手機上收看數字移動電視。一旦移動數字電視技術成熟，手機市場也將掀起一股“移動電視”熱潮，還將帶動相關移動通信終端（手機）製造商的發展。未來，還可以用手持終端設備來看電視，例如，可以利用手機收看早間新聞，在火車上用筆記本電腦看體育節目，或是利用掌上電腦看那些我們喜歡的電視劇。