移動互聯網營銷

本書是針對在校學生及企業營銷類從業人員研發而成的理論與實踐相結合的實用書目。本書共有十章，分別為移動營銷認知、微網站與微店搭建、APP營銷平台搭建、二維碼與H5引流、內容營銷、微信營銷、微博營銷、社羣營銷、移動廣告及APP運營與推廣。

部分移動營銷認知

章移動營銷認知

1.1 移動互聯網認知

1.2 移動營銷概述1.3 移動營銷宏觀環境與未來趨勢

1.4 互聯網思維、互聯網 與粉絲經濟

1.5 同步訓練

第二部分移動營銷平台搭建

第二章微網站與微店搭建

2.1 微網站搭建

2.2 微店搭建

2.3 案例解析——小熊維尼鮮花店微店搭建

2.4 同步訓練

第三章 APP營銷平台搭建

3.1 APP營銷認知

3.2 APP設計

3.3 案例解析——螞蜂窩自由行APP

3.4 同步訓練

第三部分移動營銷工具方法

第四章二維碼與H5引流

4.1 二維碼營銷

4.2 H5營銷

4.3 案例解析——嘎嘎秀商城二維碼與H5營銷案例

4.4 同步訓練

第五章內容營銷

5.1 認識內容營銷

5.2 內容營銷的設計

5.3 案例解析——上海大眾公司內容營銷策劃案例

5.4 同步訓練

第六章微信營銷

6.1 認識微信營銷

6.2 微信營銷實施

6.3 案例解析——可口可樂微信營銷案例

6.4 同步訓練

第七章微博營銷

7.1 認識微博營銷

7.2 微博營銷策劃與實施

7.3 案例解析——2014央視春晚“讓紅包飛”微博營銷策劃實施案例

7.4 同步訓練

第八章社羣營銷

8.1 認識社羣

8.2 社羣構建

8.3 社羣營銷

8.4 案例解析——C實習社羣營銷案例

8.5 同步訓練

第九章移動廣告

9.1 認識移動廣告

9.2 移動廣告的展現形式

9.3 移動廣告的投放

9.4 案例解析——攜程旅行網移動廣告戰略佈局

9.5 同步訓練

第四部分 APP的運營與推廣

第十章 APP運營與推廣

10.1 認識APP運營與推廣

10.2 APP運營與推廣的實施

10.3 案例解析——滴滴出行O2O移動營銷案例

10.4 同步訓練

參考 文 獻

段建，北京博導前程信息技術股份有限公司總裁，天津工業大學EMBA企業導師，YBC西安高新創業辦公室創業導師，中國互聯網協會網絡營銷培訓管理辦公室常務副主任、中國信息經濟學會電子商務專業委員會副秘書長、中國高等職業教育研究會電子商務與物流專業協作委員會常務理事、全國電子商務校企合作服務基地主任、全國電子商務教育教學指導委員會副秘書長、中國電子商務協會常務理事、博星系列電子商務教學軟件創始人，中國互聯網協會網絡營銷大會創辦和執行。