移動互聯網入口

“入口”大概是互聯網上永遠避不開的模式和話題。簡單來看入口是指你最常尋找信息、解決問題的方式。比如搜索引擎是互聯網最大的入口，然後是瀏覽器和網址導航等。

在移動時代，儘管APP為王的理念根深蒂固，但傳統互聯網思維仍未改變，內容層面，搜索、瀏覽器仍然發揮着重要作用，移動特性下誕生的地圖、應用商店及廣告聯盟等新興玩家也成為入口分發地，當然還有系統的制約。此外，直接針對APP本身的新形式入口也在形成，整個生態在高速發展中逐步進行着自我進化。

借用DCCI的定義，所謂“移動互聯網入口”就是用户接入移動互聯網的第一站，通過移動網絡獲取信息、解決問題的第一接觸點。從這個概念出發，按照上述邏輯，我們把移動互聯網的入口分為四個維度：系統層、內容層、流通層以及應用工具層。此外，通過軟件和雲服務，打造了“硬件+軟件+內容服務”一體化閉環商業運營模式，亞馬遜、微軟、小米等都在學習這種模式。

運營商加強對移動互聯網入口的控制力是佈局移動互聯網的關鍵，通過移動互聯網入口為用户提供一站式服務，可以增強用户黏着度，提升品牌認知度。

移動互聯網入口具有左右流量的能力，可以為用户提供高黏度的內容和應用服務，是移動互聯網平台的支撐點，很大程度上可以將用户優勢轉化為流量優勢，提高用户對數據業務的貢獻度，助力運營商發力增值業務和數據業務，以此帶來新的業務增長點，因此加強對移動互聯網入口的控制力成為電信運營商佈局移動互聯網的關鍵。

移動互聯網入口不是一個單純的通道，而應將眾多基於手機終端的特色業務和服務整合起來，實現入口的平台化，這樣電信運營商可以形成一條完整的“網絡+終端+通道+應用”移動互聯網產業鏈，為用户提供一站式服務，便捷地滿足用户需求，大大提升用户體驗和滿意度，增強用户黏着度。

此外，在移動互聯網發展初期，利用平台化入口控制用户手機桌面，培養用户使用習慣，還有助於提升用户對電信運營商品牌的認知度，提升宣傳效果，塑造品牌價值。 ^[1]