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租用媒體
鎖定
租用媒體又稱他營媒體。即廣告主必須支付一定的費用才能運用的廣告媒體，如報紙、雜誌、電視、廣播、交通工具、路牌等等。其中，電視、廣播、報紙、雜誌被稱為當今世界的四大媒體，是廣告活動的主要媒介物。任何一個較大的廣告活動都離不開這四大媒體之一。
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- 中文名
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租用媒體
- 別 名
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他營媒體
- 定 義
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廣告主必須支付一定的費用才能運用的廣告媒體
電視媒介物的特點是聲像俱備，聲情並茂，是絕大多數產品廣告的理想媒體。廣播媒介物雖然不俱備視覺上的滿足，但收音機攜帶方便，可以邊工作邊收聽，因此也是一種理想的傳播工具。報紙雜誌雖不能給廣告受眾帶來視覺聽覺上的享受，但它們卻能運用文字、圖案等方式把較為複雜的產品性能、構造等向讀者詳細解説，且便於保存。四大媒體都有自己的優點，廣告主可以根據自己產品的特性、要求進行選擇運用。
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- 參考資料
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1.
劉建明，王泰玄等．宣傳輿論學大辭典：經濟日報出版社，1993－03