社會責任規範

互惠規範提醒我們要保持社會關係中的予取平衡。然而，對於一些依賴性很強，又無力回報其恩惠的人，另一個社會規範就引發了我們幫助行為——社會責任規範。比如，社會責任規範驅使人們為一個拄着枴杖的人撿起掉落的書本。有研究表明，在印度這個相對集體主義文化的國度裏，人們比個人主義的西方更強烈地支持社會責任規範。他們提倡一種幫助人的義務，即使不涉及他人生命危險的時候或是有迫切需要的人，如一個陌生人需要骨髓移植。

實驗表明，即使幫助者不為人知，或他們不能期待任何回報，他們仍會經常幫助那些有需要幫助的人。這個規範似乎是：給予人們他們應得的。如果他們是環境的受害者，如遇到自然災害等，他們就會得到全力幫助。如果他們的困境是自找的，如懶惰、不道德、缺乏遠見等，那麼，社會規範就會讓他們自食其果。因此人們的反應與其所做的歸因密切相關。如果我們把別人的需要歸因為不可控的因素，我們就會傾向於幫助他們；如果我們把別人的需要歸因為他個人的選擇，公平的觀念就不要求我們去幫助他；我們就認為那是他咎由自取。