社交電視

多年來，電視直播節目的收視率一直穩健下降。但是冬奧會和格萊美等直播節目卻重新擁有了大批觀眾。反彈的出現部分歸功於觀眾收視習慣的改變：現在看電視的人很多是使用智能手機或筆記本電腦，交換信息，看Twitter更新，名人和演員等八卦信息，甚至是看廣告。社交電視就是應用同樣道理。社交電視正在成為一些研究機構開發的熱門，將社交網絡的主動體驗與被動的看電視無縫結合起來，這將大大改變電視的收視人羣組成，為運營商、內容商創造商機。

社交電視的定義比較複雜。從傳播學角度説它是一種蜂窩式傳播路徑，原來的電視是廣播方式：即一點發出，所有人接受。或者説是圓心結構。 而社交電視的傳播路徑是HUB方式，類似蜂窩結構，通過受眾接力傳遞。 如果在廣播方式無法繼續下去，電視黃金時間開機率下降到百分之二十時，這種社交電視模式就可以視為流行了。

從技術角度説：在三網融合時代，電視機已經具備互動功能，而這個互動也不是電視觀眾和電視台的互動，而是觀眾與觀眾以及電視內容間的互動，未來的電視機和電視傳播網絡將具備社交傳播的能力。

從現實角度來説：社交電視就是新電視。

國內首款社交電視：海信社交電視S7，於2019年8月上市。它配備行業首創且唯一的雙AI SoC架構雙驅交互系統，具備了5T AI運算能力，並搭載獨有的U+超畫質引擎，畫質和性能均表現出色，尤其是六路視頻暢聊、邊看邊聊和共享放映廳等多種模式的大屏社交娛樂體驗，讓電視從此不再是一塊冰冷的屏，而是擁有眾多功能的家庭社交娛樂智慧中心。 ^[1] 

社交電視的攝像頭：

市面上不少智能電視都配備了升降式攝像頭，在一定程度上豐富了用户體驗。但該設計也是存在一些短板的，比如採用了升降式攝像頭之後，無法實現更加輕薄的機身厚度，而且升降式攝像頭也不支持拍攝角度的調節，不能單獨升級等。

針對這些用户體驗中所遇見的情況，TCL Q78D旗艦雲社交智慧電視採用了全新的分體式攝像頭。該攝像頭解決了升降攝像頭的諸多短板，比如可以實現更薄的機身設計、支持雙重安全防護、支持拍攝角度調節等。由此一來，用户的使用場景更加豐富，可操作性更強。 ^[2] 

1.Hot Potato是一個提供各類活動/事件的“簽到”（check-in）的在線服務。用户可以Check-in的內容包括：正在看的電視，正在聽的音樂，參加什麼會議，正在看的書，正在想的事情，正在玩的遊戲以及其他任何正在做的事情。當然通過這樣一個站你可能發現很多很你在做同樣事情的人，並且你可以和他們方便的進行交流。之前一度也傳言Facebook要收購Hot Potato，這樣一種服務和Facebook相結合可能確實會是一種不錯的結合。

2.Miso是一個關於你正在看什麼影視劇的在線平台。用户可以查看目前正在播放的影視劇，然後進行Check-in，你可以查看其他哪些用户也在使用這些類似的影視劇，並且可以查看哪些是目前大家收看最多的影視劇。Miso目前與視頻網站Revision 3合作，用户在觀看Revision 3網站上的視頻時，可以隨時通過Miso進行“簽到”告訴別人自己正在看哪些影視劇。

3.PlayPhilo主要模式是通過check-in的方式鼓勵用户分享電視節目、賺取積分獲得獎勵。PlayPhilo的運營模式很簡單，如同Foursquare用户是到了各個地點進行check-in，PlayPhilo是當用户看了某個電視 節目，比如某電視劇、真人秀、演唱會等，可以通過iPhone、Android等智能手機及Web平台進行check-in，分享你目前正在看什麼電視節 目？有什麼感想？等等。PlayPhilo旨在通過check-in這種方式幫助用户發現一種新的搜索並分享電視節目的方式，讓手機、PC互聯網、電視以另外一種形式融合 起來，當然為了鼓勵用户，PlayPhilo也借鑑了Foursquare的贏取積分、爭搶Mayor等激勵方式，用户可以獲得的實質性獎勵還包括收看付 費節目、獲取某電視劇DVD等。

4.GetGlue是一個個性化內容推薦系統，用户可以Check-in在看的書，在看的影視作品等，在用户為電影、書、遊戲和音樂評分的同時，會不斷有相關的推薦顯示出來。通過這種Check-in用户也會贏得不同的書籤。

5.IntoNow可以用它來“簽到”正在看的電視節目、電影、劇集，並且可以和好友進行分享。

1、蝸牛電視在國內社交電視方面耕耘最久，也是功能結構相對最完善的一個，多次獲得豌豆莢設計獎、艾媒網2011-2012上半年中國最佳移動應用產品“年度最佳成長產品獎” ^[3]  等業界大獎。

蝸牛電視聚合了海量最新最熱影視劇：超過5萬部電視劇、電影、綜藝不斷更新，隨時隨地手機輕鬆播放；多屏互動新體驗：用手機操控電視和電腦，最炫的方式看視頻，不僅有趣，而且節約流量；海量節目預告：央視、衞視、地方頻道以及境外港澳台等1600餘個頻道節目預告一網打盡。給想看的節目設個小鬧鐘，就不會錯過自己喜歡的節目。 ^[4] 

2、網易電視指南客iPhone版：用户通過它可瞭解當前的熱播節目，並實時分享電視所帶來的快樂與感動。主要功能：

節目預告：免費好用的手機電視報。

熱門排行：掌握本週最受關注節目

編輯推薦：告訴你今晚可以看什麼

跟貼蓋樓：一邊看電視一邊來評論

定時提醒：精彩賽事劇集不再錯過

3、蜜蜂導視：國內首款實現多屏互動的智能導視產品，通過精細化的節目導航和完善的推薦引擎支持，讓觀眾可迅速定位到自己喜愛的內容，並且可志同道合的好友分享互動。主要功能 ^[5]  ：

推薦引擎：根據用户偏好推薦節目

收藏預訂：頻道、欄目收藏，自定義節目單訂閲

遙控電視：用手機直接遙控電視

社交互動：實現邊看邊聊

多屏互動：支持通過airplay或DLNA方式將電視節目、電影劇集、精彩賽事顯示到電視屏幕上

4、衞視通是鳳凰網一款社交電視(Social TV)應用，通過衞視通您可以：

瞭解全國幾十家電視台今日播出的特色節目。

按電視台分類查詢特色節目的詳細資料、播出時間。

與朋友、觀眾、主持人交流，發表對節目的看法和投票、參與討論。

關注喜歡的節目，並在節目播出前指定時間獲得通知提醒。

將自己正在看的、關注的、參與討論的節目分享給微博上的好友。

5、電視粉：是一個為智能手機提供的國內領先的社交電視（Social TV）服務，通過支持跨通信運營商、跨操作系統的網絡，讓用户瀏覽眾多與節目相關的信息，包括文字、圖片、音頻和視頻，使用户可以進行簽到、交流評論、投票競猜等多種形式的用户與用户以及用户與節目間互動。

6、新浪看點是新浪微博旗下基於微博好友關係的多媒體分發平台。在看點，你可以看新聞、聽音樂、賞大片等，並與微博好友邊看邊聊，支持一鍵分享節目亮點到微博，與全國微博網友邊看邊聊，自己動手，製作合集。春晚期間，看點上的視頻總播放量超過了2000萬，看點依託於微博，不容小視。

7、電視切客：可以實時地對電視節目進行評論，同時和在看這個電視的朋友互動。目前已經改名為樂刻邦，轉型為專注於美劇的劇集發現分享社區。

8、“TV-time” 是一款圍繞電視節目的進行簽到和評論的互動應用，用户可以在客廳一邊看電視的同時，一邊通過手機登陸TV-time，與觀看相同節目的其他好友一起交流討論，是用户觀看電視的“第二屏幕”。目前提供了Android客户端。

9、TV拍拍：TV拍拍是國內首款電視節目自動識別產品，下載並安裝TV拍拍，打開應用，對準電視畫面，自動識別當前的節目，為你展現豐富多彩的節目信息，包括節目明星、視頻、圖片、微博等內容，即拍即得，帶給你奇特的互動體驗及最豐富的節目信息！

10、電視e族：集合全國電視節目預告表，收藏喜歡的節目，在節目開播前將收到通知提醒，參與有獎競猜、投票，發表對節目的看法，參與節目互動，誰在和你觀看同一檔節目，結識更多有趣的人，與TA聊天互動。

11、呼啦：“呼啦”是首款電視互動社交應用。主要希望通過連接家庭共享的電視大屏和個人私享的手機小屏，為電視用户提供互動體驗，並通過社交讓親朋、好友與家人有更多的溝通。呼啦II針對性加強了社交的便利性設計。

12、CCTV微視：CCTV微視是中央電視台官方社交電視客户端。這是一款以社交電視、電視資訊為主要功能的手機應用：用户可以在看電視的同時，參加”TV圈”裏豐富多彩的互動活動，分享好友或其他觀眾的推薦和吐槽。也可以實時查詢央視和地方頻道的收視指南，關注自己喜歡的節目，定製個人收視提醒。還可以通過i報道上傳所見所聞，分享給全國的電視觀眾。

社交時代了，還在一個人看電視嗎？炫酷的“CCTV微視”，為您開啓社交電視的奇妙之旅！ ^[6] 

13.海信社交電視：2019年12月18日，海信社交電視獲年度最佳大屏產品獎。 ^[1]  2020年1月份，海信社交電視的銷量環比增長了213.46%。 ^[7]  海信社交電視S7是國內首款社交電視，於2019年8月上市。它配備行業首創且唯一的雙AI SoC架構雙驅交互系統，具備了5T AI運算能力，並搭載獨有的U+超畫質引擎，畫質和性能均表現出色，尤其是六路視頻暢聊、邊看邊聊和共享放映廳等多種模式的大屏社交娛樂體驗，讓電視從此不再是一塊冰冷的屏，而是擁有眾多功能的家庭社交娛樂智慧中心。 ^[1] 

一方面，人們使用互聯網的習慣和方式在發生深刻的變化，並逐漸影響到其他網絡。還記得互聯網剛出現的時候，人們常用“你永遠不知道和你在線聊天的也許是一頭豬”來比喻互聯網的虛擬特性，這時候人們使用網絡進行交流具有很大的盲目性、隨意性。然而斗轉星移，隨着網上的應用越來越多，人們的習慣也在跟着改變，傳統互聯網的純虛擬化、虛無化交往已經滿足不了用户的需求，於是博客、社區、SNS紛紛出現，它使人們在互聯網上不再形單影隻，網絡逐漸融入現實要素，天南海北的人們可能因為有共同的同學和朋友、相同的興趣和愛好、類似的職業和工作而在網上匯聚，形成自己的網上社區。CNNIC分析師唐亮認為，隨着網絡融合的不斷深入，SNS等全新交流模式的出現，互聯網的扁平化、無邊界特徵必然會影響到廣電等其他信息載體網絡中(將來的廣電網也許只是互聯網的一個組成部分或一個分支應用)。因此，社交電視的出現完全符合人們在互聯網上的習慣，也迎合了網民的需求。事實上，從2006年以來社交電視的概念已在歐美等發達國家逐漸普及，越來越多的電視生產廠商和運營商正致力於社交電視的研發和推廣，已經出現了PARC Social TV、ChaTV、Ambient TV等眾多產品。

另一方面，電視天生具備社交的特徵屬性。電視自從誕生的那天起，就充當起聯繫人們關係的紐帶。人們已經習慣於在茶餘飯後談論《潛伏》的扣人心絃、《天天向上》的幽默搞笑、非誠勿擾中的雷人話語，除此以外，在網絡上人們也可以“聚在一起”對各類電視節目評頭論足，例如百度提供了電視劇、綜藝節目的貼吧，有人會利用QQ建立專門的羣，Facebook也始終聚集着各類電視迷或者粉絲。這説明電視作為一個傳播終端或媒介，能夠匯聚各種各樣的對某個電視節目、某個主持人、某個明星等有共同興趣愛好的人。而互動電視的出現可以極大的滿足人們的需求，為有共同興趣愛好的人們提供了實時在線交流平台，人們可以一邊看電視一邊和其他的觀眾一起參與評論、分享自己的感受。

第三，新生代有新生代的需求。在國內，90後尤其是00後，他們中的相當一部分從小就受到互聯網的薰陶，從小就習慣於用網絡聊天、查資料，從小就知道通過校內網、人人網建立自己的人際圈，他們表達自我的慾望更加強烈。因此當他們逐漸成為社會的主流，他們看電視、用電視的方式一定會產生變化。再看看美國，根據Parks公司的調查數據，美國18-24歲青年網民最想在電視上實現的功能中，羣組遊戲排在第一位，“邊看節目邊聊天”排在第二位，這也充分説明了社交電視已初步具備了堅實的羣眾基礎。