社交網頁遊戲

開心餐廳(1張)

社交網站近年來受到了白領羣體的熱衷，類似開心網“採摘果實”、“搶車位”之類的社交遊戲吸引了大批用户，並一度成為輿論關注的焦點。中國互聯網絡信息中心（CNNIC） 2010年5月27日發佈的《2010年中國網頁遊戲調查報告》顯示，截至4月份，中國網頁遊戲用户規模已達1.05億，其中社交類網頁遊戲用户為 9209萬，大型網頁遊戲用户規模2384萬，單機網頁遊戲用户規模3791萬，其中部分用户出現三種遊戲均參與的“重合”，三類網頁遊戲呈現明顯的差異 化特徵。1.05億用户中有9209萬玩社交類網頁遊戲，算一下比例，目前社交類網頁遊戲佔網頁遊戲總規模的87.7%。這與國內社交網站 （SNS）近兩年的風生水起有着密不可分的關係。以國內領先的社交網站開心網為例，短短2年多的時間，用户數量已經超過了9000萬。而在國外，社交網遊同樣風靡一時，資料顯示，美國社交遊戲網站Zynga高峯時同時在線用户數高達8300萬。

世界最大的網頁遊戲門户網首席執行官海科·胡伯茨（HeikoHubertz）表示，過去網絡遊戲的體驗非常孤單，但如今通過社交網絡遊戲和網頁遊戲門户網站，各種類型的玩家都能共享他們的體驗，並可以在遊戲中進行競爭。曾經都是小公司的Zynga，Bigpoint，Playdom和Playfish，如今都已獲得了膨脹式的發展。藝電以4億美元的價格收購了Playfish。

自登陸Facebook之後，虛擬農場遊戲Farmville已迅速成長成為社交遊戲中的巨無霸。SocialGameCentral網站創始人賈斯汀·戴維斯（JustinDavis）表示，Farmville當前的月獨立訪問用户數量已超過8200萬人，平均每年有超過3200萬玩家在玩這款遊戲。Farmville的創作者是Zynga，在Facebook最流行的十款遊戲當中，Zynga的遊戲佔據了一半。目前，通過所有的社交網絡，Zynga每月的積極玩家已超過2.3億人。

德布什·摩根證券（WedbushMorganSecurities）分析師邁克爾·帕切特（MichaelPachter）表示，社交遊戲在2008年的規模為6億美元，2009年達到10億美元。預計2010年，社交遊戲產業將達到16億美元。在未來三年內，社交遊戲產業仍將保持40%左右的年增幅。依據帕切特的預測，社交遊戲產業的市場規模在2011年將在22億美元左右，到2012年達到30億美元，到2013年將超過40億美元。

當前，絕大多數社交遊戲的營收都來自於出售遊戲中的虛擬禮物。帕切特認為，社交遊戲未來還將會從廣告和數據挖掘中獲得更多收入。遊戲開發者正在推出新技術，來幫助社交遊戲進一步變大變強。在線語音系統提供商Vivox目前正在同遊戲開發商Hive7進行合作，以准許Facebook遊戲玩家在玩遊戲時進行對話。Vivox首席執行官羅伯·西佛（RobSeaver）表示，“未來人們玩社交遊戲時，就感覺像坐在同一張桌子前面。”

報告顯示，國內社交網頁遊戲用户以男性為主，佔整體社交網頁遊戲用户的65.3%。女性用户佔據比率為34.7%。而當中又以19-30歲的年齡段用户為主， 其他年齡階段就相對較小。從其結構來看，總體呈現青年化趨勢，這與社交網站的用户羣具有極大的相關性。

從社交網絡應用現狀中，已分析得出社交網站以學生和職場人士為用户主體。與其用户羣體相關“捆綁”而來的是社交網頁遊戲用户主體同樣以學生和 職場人士為主。學生是構成社交網頁遊戲用户的最大羣體，佔整個社交網頁遊戲用户的27.4%。而企業/公司與事業僅次於學生羣體，比例分別為19.7%和 11.3%。

國內社交網頁遊戲用户中，騰訊QQ網站上社交網頁遊戲用户比例最高，達55.8%。雖然騰

訊社交網頁遊戲推出時間晚於人人網、開心網等 社交網 站，但其QQ的用户量極其地龐大。基於此關係開展的社交網頁遊戲在其用户中迅速蔓延，短時間內就超越了人人網、開心網等社交網站。 由於目前的社交網頁遊戲主要以搶車位、偷菜之類的休閒遊戲為主，和策略角色扮演類的遊戲相比，成長性相對較弱，但其用於收費的點較少，高花費比例遠 遠低於 大型網頁遊戲，所以社交網頁遊戲仍獨佔鰲頭。從報告的調查結果看，社交網站與社交遊戲缺少任何一方，都有可能造成巨大的用户流失，二者的粘合度極高，屬於 典型的相輔相成關係，也正如此，穩固了社交網頁遊戲在三大類型網頁遊戲的榜首位置。

這意味着，搶車位、偷菜、人人餐廳等遊戲形式是較為受歡迎的，對社交網頁遊戲而言，用户更加關心通過遊戲獲得的與好友的互動體驗，無論遊戲本身採用什麼形式來表現。