直投廣告

在大眾傳播日益發展的背景下，直投廣告逐漸處於廣告業的邊緣狀態；而在分眾傳媒的白熱化發展中，直投廣告又受到了追捧；如今，在電子商務的熱潮中，直投廣告與電子商務發生了某種關聯。在每個階段，直投廣告都示人以不同的面貌；在每個經濟實體中，直投廣告所起到的作用都不同。

我們如何來認識曾經的直投廣告？又如何來展望未來的直投廣告？王雲蔚編著的這本《直投廣告》將從直投廣告的媒介特性、直投廣告的廣告主、直投廣告的受眾形態和數據庫營銷四個大的層面來展開對這一主題的討論，希望《直投廣告》能夠帶給您一些參考和啓發。

章 直投廣告概述 節 直投廣告的定義 第二節 直投廣告的發展歷史 第三節 直投廣告的類型 第四節 直投廣告的作用 第五節 直投廣告的優勢第二章 直投廣告的發展環境分析 節 環境分析對直投廣告營銷傳播的意義 第二節 環境分析的要素 第三節 直投廣告的營銷環境分析第三章 直投廣告的受眾研究 節 廣告受眾的識別 第二節 影響消費者消費行為的因素分析 第三節 直投廣告的消費者特性分析 第四節 直投廣告受眾的總體特點第四章 直投廣告的發佈 節 廣告發布 第二節 直投廣告發布 第三節 直投廣告的廣告主 第四節 直投廣告的營銷模式與市場佈局 第五節 直投廣告發行案例分析第五章 直投廣告調查 節 直投廣告調查 第二節 直投廣告調查的方法 第三節 直投廣告的調查範圍第六章 直投廣告數據庫的建立 節 營銷數據庫簡介 第二節 營銷傳播數據庫的建立 第三節 營銷傳播數據庫的建立過程 第四節 營銷傳播數據庫的使用 第五節 營銷傳播數據庫建立和使用應注意的問題 第六節 直投廣告與營銷傳播數據庫第七章 直投廣告效果評估 節 廣告效果概説 第二節 廣告效果評估的原則、程序及內容 第三節 廣告效果測量的層次與方法 第四節 直投廣告效果評估第八章 直投廣告的預算 節 廣告預算概説 第二節 廣告預算方法 第三節 直投廣告預算 第四節 廣告預算方案 第五節 直投廣告預算的注意事項第九章 直投廣告的經營與管理 節 廣告公司的經營概述 第二節 直投廣告的經營 第三節 國外廣告及直投廣告管理 第四節 我國廣告及直投廣告管理第十章 直投廣告的未來發展趨勢 節 直投廣告在國內外的發展現狀 第二節 直投廣告的未來第十一章 直投廣告案例分析 節 《生活速遞》個案分析 第二節 《新地產》研究後記 ^[1] 

王雲蔚，畢業於南開大學社會學系，法學碩士。一直從事廣告專業的市場調查和數據分析的教學工作，在《青年研究》、《經濟學消息報》和《現代廣告》等刊物上發表學術論文數篇。