盲盒經濟

盲盒並不是什麼新鮮產物，有人考古到了明治末期的日本，當時的日本百貨公司會銷售福袋，福袋裏通常會裝着款式不一但價值一定高於福袋定價的商品，最初的福袋是作為處理尾貨的方式，但隨着福袋銷售活動在特定的節日固定下來，有相當數量的消費者會專門前往購買福袋。

福袋的營銷思路延續到了20世紀80年代，當時大量模型愛好者製作模型並將其商品化，於是，出現了專門售賣手辦模型的線下“扭蛋機”。

“扭蛋”與福袋大致相同，只是更集中於二次元、ACG等領域，商品也大多是動漫IP手辦、玩具模型、飾品掛件等等。世界各地的人們依然可以在商場等地方購買到價格不一的扭蛋，知名的品牌有日本萬代公司，該公司擁有豐富的動漫IP資源。到了90年代，中國開始了被80後、90後所熟知的“集卡營銷”（事實上，這種營銷模式早在民國時期就已經出現，著名動漫作品“三毛流浪記”系列就曾描繪過三毛集水滸卡的故事），這也可以看作是盲盒營銷的本土實踐，只不過此時的盲盒產品是作為其他商品的附贈品形式出現的。

到了21世紀，盲盒的概念已經逐漸定型，在2013年左右就開始有少量的盲盒討論，但以2016年為分水嶺，盲盒營銷才逐漸風靡，漸成風口，一舉激活了青年潮流玩具市場。 ^[3]  這些盲盒愛好者們進入潮玩社區，交換潮玩、曬娃改娃、交流經驗，由此形成了年輕人獨有的圈層，他們在整個圈層中分享自己“和圈子的關係”，主要是“我收集的成果”。如在二手平台，眾多盲盒潮玩被標出超高的價格掛在二手平台上，但它們“僅作展示”，並不售賣。對於潮玩愛好者而言，他們只是享受因潮玩的獨特而被詢問的過程。在這個過程中，又有很多年輕人被“種草”，成熟的潮玩社區與盲盒圈層也讓盲盒更為風行。 ^[4] 

2023年6月8日，國家市場監督管理總局發佈印發《盲盒經營行為規範指引（試行）》。

通知要求根據指引要求，督促指導相關經營者落實主體責任，強化盲盒經營活動合規管理，切實提高誠信守法經營和消費者權益保護意識。 ^[11] 

盲盒經營者提供商品或者服務應當明碼標價，不得收取任何未予標明的費用，不得在標價之外加價出售商品，不得實施不按規定明碼標價、哄抬價格、價格欺詐等違法行為。通過盲盒形式銷售的，同一套系商品或者服務的成本差距不應過大。盲盒商品價格不應與相同非盲盒銷售商品價格差距過大。 ^[10] 

在資本市場，近兩年，不少A股上市公司對盲盒市場進行佈局。在盲盒經濟這樣盛宴中，上到品牌商、設計師(IP生產者)、無人零售機的相關產業進行供應，中游代理工廠負責生產，下到銷售(包括廠商自營、代理商及品牌自營)、二手交易及配件、快消市場等，都享受了市場的紅利。 ^[5] 

盲盒產品的IP屬性可分為設計師原創IP、卡通形象IP以及衍生IP三類，其中能夠持續識別並簽約優質設計師原創IP也是盲盒企業的核心競爭力之一，我國玩具行業與IP授權行業均處於高速發展階段，IP類玩具市場需求不斷擴大，處於快速擴張的紅利期。 ^[6] 

近年來，隨着盲盒經濟的崛起，潮玩市場備受關注。根據弗若斯特沙利文報告，全球潮流玩具的零售市場規模預計會進一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%；中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預期於2024年將增加至人民幣763億元，複合年增長率為29.8%。 ^[7] 

據弗若斯特沙利文數據顯示，近年來國內潮玩市場規模增長迅速。2015年，國內潮玩零售市場的規模為63億元，到了2019年，國內潮玩市場規模已經達到207億元，年均複合增長率為34.6%。其中，盲盒的銷售規模約為100億元，佔比約為一半。

盲盒的崛起主要得益於二次元文化的蓬勃發展和潮流玩具羣體的快速增長，95後羣體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。據快營銷研究院發現，過去四年95後羣體由4000萬規模擴大至9000萬，呈現2倍規模擴大，併成為新經濟主流消費者的市場格局。 ^[5] 

盲盒經濟，是否已經成為網紅經濟的新風向？鳳凰網《文化風向標》通過一系列問卷、採訪、報告試圖探究一二。盲盒熱究竟能持續多長時間，其被背後的文化品牌價值如何得到更多賦能，也是我們想要窺豹一斑探討的答案。 ^[8] 

2021年1月26日，中國消費者協會官方網站發佈消費提示指出，有經營者用盲盒清庫存，損害消費者合法權益，擾亂市場，提醒廣大消費者勿盲目購買。 ^[2] 

2022年1月14日，上海市市場監管局發佈了《上海市盲盒經營活動合規指引》，建議單個盲盒售價不超200元。 ^[9]