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目標顧客
(企業產品的直接購買者或使用者)
鎖定
目標顧客是指企業的產品或者服務的針對對象,是企業產品的直接購買者或使用者。
- 中文名
- 目標顧客
- 外文名
- Target Customer
分類
市場營銷學根據購買者和購買目的來對企業的目標顧客進行分類。包括:
1、消費者市場:消費者市場由為了個人消費而購買的個人和家庭構成。
2、生產者市場:生產者市場是由為了加工生產來獲取利潤而購買的個人和企業構成。
3、中間商市場:中間商市場由為了轉賣來獲取利潤而購買的批發商和零售商構成。
4、政府市場:政府市場由為了履行政府職責而進行購買的各級政府機構構成。
5、國際市場:國際市場由國外的購買者構成,包括國外的消費者、生產者、中間商和政府機構。
每種市場類型在消費需求和消費方式上都具有鮮明的特色。企業的目標顧客可以是以上五種市場中的一種或幾種。也就是説,一個企業的營銷對象可以不僅包括廣大的消費者,也包括各類組織機構。企業必須分別瞭解不同類型目標市場的需求特點和購買行為。
[1]
- 參考資料
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- 1. 目標顧客 .mba智庫[引用日期2020-06-24]