百年青島啤酒的品牌攻略

《百年青島啤酒的品牌攻略》內容簡介：青島啤酒從1903年誕生開始，發展到今天已成為世界十大啤酒商之一。百年青啤。經歷了一系列的戰略轉型與調整，如從高端到低端的定位、跑馬圈地市場擴張策略、被稱為“二次管理革命”的內部整合以及國際化的資本運作策略等。

在這一過程中，青島啤酒發展出了各種前沿的經營理念，如“低成本擴張、高起點發展”“金字塔品牌戰略”“新鮮度管理”等，引發了啤酒行業的重大格局重組。

經過多年的市場驗證，這些戰略都是成功的，也都是值得我們借鑑和思考的。讓我們翻開百年青啤，與它一起去實踐一個企業的辛酸與騰飛，一起去為實現企業的百年宏圖而遠征……

《百年青島啤酒的品牌攻略》成功有成功者的理由，成功有成功者的哲學。彭作義：“一年三百六十日，都是橫戈馬上行”，為青島啤酒構建了一個龐大的版圖；金志國：緊急收縮擴張戰線，轉而開始內部整合，開始了青島啤酒強身健體的過程，青島啤酒的百年曆程與成功，孕育於百年青島啤酒的歷史文化之中。讓我們一起去探索、去追尋、去思考、去實踐其中的理念與精髓。

周錫冰，中國本土化管理資深管理專家，區域經濟研究青年學者，浙商研究資深管理專家，中國家族企業問題研究中心主任，中國本土企業軟權力研究中心研究員，中國標杆企業案例營銷中心研究員，北京華夏聖文管理諮詢有限公司首席諮詢師，簽約財經作家，資深財經暢銷圖書策劃人，發表財經作品數百萬字，常年研究聯想、海爾、青島啤酒、國美、娃哈哈等大型企業。著有《順勢突圍：復甦時代的中國企業生存密碼》《中外家族企業成功之道》《命門：中國家族企業死亡真相調查》《馬雲教你創業》《史玉柱教你創業》《豐田式成本管理》《聯想：中國IT企業國際化品牌行銷之道》《娃哈哈營銷革命》《格力非常道》《百年青島啤酒的品牌攻略》《雁陣規則》《中小企業28種激勵誤區》《領導潛規則》《中國冠軍企業的長尾戰路》《解讀浙商》等財經管理著作。

第一章 青島啤酒的百年之路

見證歷史

百年輝煌

百年宣言

第二章 品牌金字塔

大名牌大市場

確定品牌金字塔理念

品牌價值集中化

加強品牌層級管理

品牌之路不斷創新

第三章 青島啤酒的非常規營銷

卸下“貴族的外衣”

重塑營銷理念

顧客忠誠度戰略

構建強勢營銷渠道

第四章 二次管理革命

內延式發展

青島啤酒管理模式

建設現代企業制度

重整供應鏈

改善物流管理系統

實施ERP管理

第五章 文化決勝

齊魯文化+德意志精神

好人做好酒

善待“國貨精品”

煅造不一般的激情

團隊文化變革

第六章 資本運作

併購戰火，硝煙未盡

外資啤酒：借道搶灘

發展才是硬道理

彭作義的“資本方針”

與資本共舞

第七章 佈局全國

謀略濟南

煙台之爭

猛攻京城

結盟寶雞

染指成都

落子西北

第八章 國際化戰略

生存與死亡

結盟A-B

中國台灣只是一個跳板

構築國際金三角

第九章 前路漫漫

遠征者

創新中做強做大

後記 ^[1]