-
百威
(美國啤酒品牌)
鎖定
百威啤酒於1995年正式進入中國市場,以其卓越的品質在超高端啤酒市場佔據了絕對的主導地位。
百威啤酒,百年發展中一直以其純正的口感,過硬的質量贏得了全世界消費者的青睞,成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒,長久以來被譽為是“啤酒之王”。
百威通過贊助奧運會,中國2010年上海世博會,FIFA世界盃足球賽以及NBA籃球賽等這些全球矚目的焦點盛事,以及對年輕人關注的時尚領域的贊助如“百威音樂王國“,百威體現了其“皇者風範”,成為當之無愧的“啤酒之王”。
在2018世界品牌500強排行榜中,百威排名第107位。
[1]
- 公司類型
- 上市公司
- 公司口號
- 為夢想舉杯
- 榮 譽
- 譽為“啤酒之王”
- 核心理念
- 環境、健康與安全
- 創始人
- Adolphus Busch
百威品牌介紹
作為一家以消費者為中心、以銷售為推動力的大型公司,百威英博旗下經營着超過200多個品牌,其中包括百威(Budweiser)、時代(Stella Artois)、貝克啤酒(Beck's)等全球旗艦品牌;Leffe、Hoegaarden等迅速成長的跨國暢銷品牌;以及Bud Light、Skol、Brahma、Quilmes、Michelob、哈爾濱啤酒、雪津啤酒、Klinskoye、Sibirskaya、Sibirskaya Korona、Chernigivske、Jupiler等本土明星品牌。
百威發展歷程
1876年,Adolphus Busch與摯友合作創制了一個啤酒新品牌,這就是百多年來歷久不衰的百威啤酒。1901年以後,他們的釀酒公司的啤酒產量達到100萬桶,大大超乎其競爭對手帕布斯特公司,從此成為美國最大的啤酒企業。
安海斯-布希公司是兩個家族非凡聯姻的產物。從公司誕生至今,一直具有濃厚的家族色彩,其董事長兼總裁一職,始終由家族的核心成員擔任,這種傳統在今天已被證明是百威啤酒賴以成功的基礎和保證。
1913,百威啤酒的創始人Adolphus Busch逝世,其子Angust成為第二任總裁。在他職掌公司的二十年間,經受了一系列重大考驗,先是第一次世界大戰,接着是二十年代的全國禁酒令,最後是西方世界的經濟大蕭條。這是百威啤酒歷史上最為困難的時期,公司曾被迫中斷啤酒生產。
1933年禁酒令廢除,公司立即恢復了啤酒生產。
1934年,Adolphus Busch III在其父逝世後接任總裁,在他的領導下,百威啤酒1938年以創紀錄的200萬桶產量,打破了保持21年之久的160萬桶的紀錄。次年,瓶裝、罐裝啤酒的產銷量首次超過桶裝啤酒;第二次世界大戰結束後,百威啤酒取得了一系列重大的發展,相繼新建了12家啤酒廠併成功推出了包括“Busch啤酒”在內的諸多新品牌。
1946年,Adolphus Busch III去世,他的弟弟August A. Busch jr.繼任總裁。此時,美國經濟進入了高速發展的復興時期。為適應公司的大發展,August A. Busch jr.放棄了一切副業,着力建設新的啤酒廠,發展新的啤酒品牌。1951年,年產125萬桶的紐阿克啤酒廠投資,當年公司啤酒產量達到了創紀錄的500萬桶。
1955年,雪山啤酒問世。August A. Busch jr.在其任職期間還新增了八家啤酒廠,併成立了金屬容器公司,以保證易拉罐的供應。
1974年,百威啤酒產量達到3,000萬桶。1980年,百威啤酒股票在紐約交易所上市,緊接着加拿大著名的拉巴特(Labatt)啤酒公司開始製造和販售百威啤酒。
1981年,旨在全球生產、推廣和販售百威啤酒的安海斯-布希公司國際公司成立,從而使百威啤酒迅速成速成為國際啤酒品牌,同時又相繼在國內新建了四家啤酒廠。1997年,全球百威啤酒產量首次超過1億桶;1998年,安海斯-布希公司(Anheuser-Busch Cos, Inc.)公司啤酒產量達到1,303萬千升。如今,百威啤酒已在世界11個國家設有分廠。
2022年5月5日,2022年第一季度,百威亞太控股有限公司(以下簡稱“百威亞太”)實現淨利潤3.02億美元,同比增長29.61%;實現收入16.32億美元,同比增長0.37%(內生增長1.5%)。實現銷量202.31萬千升,同比下降2.67%(內生增長-2.7%)。
[9]
百威所獲榮譽
百威品牌文化
我們的夢想
一個具有挑戰性的遠大夢想激勵着每個人。我們要成為世界上最好、利潤最高的啤酒公司。
我們的人才
優秀員工是我們公司最寶貴的資產,我們必須以人才為本,做到人盡其才,獎勵優秀。
我們必須挑選那些有潛質並經過適當培養髮展、挑戰和激勵後能夠成長為比當前領導者更加優秀的人才。青出於藍須勝於藍。我們將根據其團隊素質來評判我們的領導者。
我們的文化
我們對所取得的成果永不滿足。 零滿足有助於保證持久競爭優勢。
專注於成果,確保我們將時間和精力投入到對業務最為重要的事情上去。成果是我們公司的發展動力。
我們的員工都是企業的主人翁。主人翁將主動承擔結果。
我們認為,常識和簡單化常常比世故和複雜化更具指導意義。
我們很嚴格的管理成本資源並投入到銷售額的增長之中。節流有助於開源。
以身作則是我們企業文化最重要的導向。我們説到做到。
我們不去走捷徑。誠信踏實、努力和始終如一,對於打造一個偉大的公司而言至關重要。
百威產品特點
百威啤酒以其獨特的口感,穩定的品質,再加上百威品牌130多年的悠久歷史,構築了百威的王者形象。百威啤酒不斷追求完美品質,始終不計成本地選用最優質的全天然原料,包括美國進口的上等啤酒花,新鮮大米,天然大麥麥芽以及優質深井活水,更配合獨一無二的山毛櫸木陳釀工藝,確保每一瓶、每一罐、每一桶的百威啤酒都擁有始終如一的清澈、清醇、清爽的口感。
百威旗下產品
百威啤酒
始終如一的卓越品質是百威啤酒的標誌,無論在世界任何地方釀製的百威啤酒都能保證同樣清澈、清醇、清爽的絕佳口感。為了確保品質的統一,百威始終不計成本地選用最優質的全天然原料,包括麥芽、啤酒花、大米、酵母和水。
釀製百威的後成熟工序是公司獨一無二的山毛櫸木陳釀工藝,這種傳統技術確保了百威啤酒清澈、清醇、清爽的天然口味。上佳的口感加上特有的菱形包裝,使百威啤酒成為了廣大啤酒愛好者的首選。
百威純生
百威純生只選用天然新鮮原料,特別採用上等啤酒花,更以獨特的“冰點鎖鮮”釀造工藝,鎖住每一滴的新鮮精華,釀就每一口的爽滑口感。
百威冰啤
和普通啤酒相比,百威冰啤有更加獨特的香氣和口感。
百威冰啤在繼承百威啤酒清澈、清醇、清爽口味的基礎上,特別採用不同的麥芽與大米比例,並通過特殊的百威冰釀工藝,經過冰晶化處理後得到更加醇厚、爽口、圓潤的口味。悉心品嚐一口,你還能體會到優雅的麥芽香味和獨特的啤酒香氣,尤其適合與眾不同,追求更高生活品味的你。
百威創始人
創辦人Adolphus Busch最大的貢獻在於其獨特的銷售理念。過去在美國,釀啤酒和買啤酒都只是在某個小鎮上進行的小規模商業活動,Adolphus Busch首先把自己的經營範圍擴大到了全國。而且他還在各地建立了連鎖冰啤屋,以此向經銷商證明賣啤酒不僅僅是一種地方行為,它可以兼容每個地區的不同口味並且受到各地顧客的歡迎。
Adolphus Busch是德國移民,雙親很富有,1857年他自德國移居美國密希裏州的聖路易斯市,利用家中遺產創辦了一家釀酒原料供應公司。
百威企業事件
2021年10月14日,百威中國在上海舉辦2021“明智飲酒,拒絕酒駕”公益盛典。
[7]
2021年,市場監管部門調查發現,“Hoe-gaarden01”為百威註冊認證的微信號,主要負責百威集團的對外投資以及旗下品牌啤酒的對外廣告宣傳。為了宣傳2021年4月18日在杭州安吉百威舉辦的“福佳春季遊推廣視頻”活動,於2021年5月14日在其微信公眾號“Hoegaarden01”中發佈了一篇名為《春日遊,碰杯正當時》的廣告長圖文。該廣告長圖文包含了一段時長為6分29秒的視頻,視頻尾端出現了碰杯後的飲酒動作;3秒的動圖出現了碰杯後的飲酒動作;以及活動受邀女博主持杯飲酒的照片,以上均違反了《廣告法》相關規定。
國家企業信用信息公示系統顯示,自2019年至今,百威共有4條行政處罰信息,皆因違反《廣告法》被處罰,罰款金額累計超過百萬元。其中,今年6月因在其註冊認證的微信公眾號“百威中國”、微博“百威啤酒”中發佈了2則含有血腥、暴力、恐怖內容的廣告,被處罰款60萬元。2020年8月,百威因2019年11月11日在其微信公眾號“百威中國”發佈“BUDXMOSCHINO|來一份明星同款”宣傳圖文中的第二則視頻“百威*MOSCHINOEVENTFILM”於第23秒、第24秒以及第39秒出現飲酒動作,被罰18萬元。
[8]
- 參考資料
-
- 1. 世界500強 .世界品牌實驗室[引用日期2018-12-20]
- 2. 全球品牌百強 .新浪網[引用日期2019-10-21]
- 3. 2012年百威等啤酒企業納税80901萬元 .中國糖酒信息網[引用日期2013-01-09]
- 4. 百威與天貓開始新零售合作 將上市"大數據釀的啤酒" .新浪[引用日期2018-07-15]
- 5. 2020年全球最具價值500大品牌榜 .新浪網[引用日期2020-02-11]
- 6. 福布斯2020全球品牌價值100強發佈,蘋果、亞馬遜等科技巨頭霸榜 - 商業 - 福布斯中國 | Forbes China .福布斯中國[引用日期2020-07-29]
- 7. 14年堅持創新驅動公益“破圈”,百威明智飲酒讓“不酒駕”深入人心 .澎湃新聞.2021-10-18[引用日期2021-10-20]
- 8. 廣告違規屢教不改 百威啤酒被罰超百萬元 .中國經濟網[引用日期2021-12-03]
- 9. 百威亞太一季度實現淨利潤3.02億美元播 .百家號[引用日期2022-05-06]
- 10. 卡塔爾世界盃突遭“禁酒令”,花了5.3億贊助費的百威:我是大冤種 .環球網.2022-11-20