異型公關

本書結合大量全新的網絡經典案例，詳細闡述了在當前的社會環境下，如何做好品牌營銷與傳播的大命題。本書主要由B-BOX理論、章魚理論、鳥籠理論三大部分組成。 ^[1] 

第一章：並非老生常談：定性這個時代的傳播

1.1我們都是那隻猴子

1.2 “腎虛”的思維習慣

1.3安全感沒了

2.1傳播的進化史

2.2像藝術家一樣做傳播

3.1 W多多

3.2 多族羣發聲、同族羣差異和個人英雄主義

4.1易疲勞的觀眾

4.2我們看不懂的成功

4.3傳播娛樂化

第二章：娛樂化傳播：娛人娛己的傳播之道

1.1娛樂化傳播概念

1.2娛樂化傳播≠娛樂化

1.3 娛樂化傳播≠低俗化

2.1娛樂化傳播是從感性出發

2.2娛樂化傳播是整合傳播行為

2.3 娛樂化傳播的六大特徵

2.4 娛樂化傳播的各種表現形式

3.1 娛樂化傳播

3.2 華迅娛樂化傳播理論體系

3.3 B-BOX理論

3.4 章魚理論

3.5 鳥籠理論（媒介組合理論）

第三章：事件營銷與B-BOX理論

1.1不攻

1.2擊奇

1.3戰定

1.4用謀

1.5速戰

3.1毒丸效應是什麼？

3.2 如何設置引爆點？

3.3 柵欄式雷陣

4.1每個事件中都有這麼一羣人，這麼一些陣營

4.2無處安放的，都安放在事件中

第四章：娛樂化整合傳播

1.1趣味原則

1.2利益原則

1.3互動原則

1.4個性原則

2.1微矩陣的劃分

2.2微矩陣的製造

第五章：娛樂化傳播危機管理

1.1愛就大膽愛，恨就勇敢恨

1.2 Any Where 無所不在

1.3 Any one 人人有責

1.4 Any time 隨時隨刻

1.5 Any what 無所不包

2.1做足前戲——“預防是解決危機的最好辦法”

2.2 要有技巧——章魚理論

2.3 要懂得風趣：娛樂化解

2.4 “真”是應急管理的基礎

第三節 理想很豐滿，現實很骨感

3.1 “危危”諾諾

3.2“危”不足道

3.3正襟危坐

第六章：娛樂化的自傳播體系