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產品調整
鎖定
產品調整(Product A dapt ation)是指修改產品以符合當地的環境或需要。例如，麥當勞公司在德國供應啤酒，而在香港則出售椰子、芒果和熱帶薄荷果汁。通用食品公司為英國人（他們喝咖啡加牛奶）、法國人（他們喝咖啡不加牛奶）以及拉丁美洲人（他們喜歡咖啡中帶點菊苣的味道）分別調製了不同的咖啡。
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- 中文名
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產品調整
- 外文名
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Product A dapt ation
- 釋 義
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修改產品以符合當地的環境或需要
在日本，炸油圈先生(Mister Donut)公司供應小而輕的杯裝咖啡，以此適合一般日本消費者較小的手，同時炸油圈也變得小些。在巴西，列維(Levi's)牌女性牛仔褲突出了曲線美的剪裁，為巴西婦女提供了傳統喜愛的最緊身的褲子。坎貝爾湯料公司為不同國家推出各種獨特口味的湯料。例如，在中國廣東省，它推銷鴨胗湯料；在波蘭，它提供了帶胡椒味的牛肚湯料。國際商用機器公司(IBM)也修改其全球產品線以符合地方的需求。例如，IBM必須製造數十種不同的鍵盤——僅歐洲就20種——來配合不同的語言。
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- 參考資料
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1.
[美] Philip Kotler, Gary Armstrong．市場營銷原理( 第七版)：清華大學出版社，2000年4月：460