產品精神

產品價值（products value）

顧客購買產品會根據性價比來選擇產品。性價比=(外觀+品質)/價格。產品外觀、品質就是產品價值。但是，隨着市場的競爭激烈化和產品的同質化，產品的功能、品質、服務、價格都相當的時候，如何讓產品更有競爭力呢？

此時，產品精神起到關鍵作用。顧客購買產品，就有了新的性價比模式，即性價比=(外觀+品質+產品精神)/價格。產品被賦予的產品內涵越獨特、豐富、持久。就越有競爭力。哪怕價格更昂貴，消費者也會覺得划算。

如何理解產品精神帶給消費者的消費價值？對汽車的理解，如今走過了三個階段，第一個階段是工具，第二個階段是機械，能帶來優良的駕控品質。第三個階段是藝術品是精神產品的層面。到了第三個層次的時候，產品除了實實在在解決一些交通問題外，帶給消費者無與倫比的精神享受，是一般產品無法媲美的。

如果説，機械性能的技術發展將無止境，但一個精神產品，卻可以是永恆的。為什麼高爾夫、甲殼蟲等世界經典名車，能在歷經數十年的風雨後，至今暢銷不衰。其產品更新換代了那麼多，但產品精神卻保持了永恆，帶給全世界的車迷的，除了保持前沿的汽車創新技術外，更多的是產品精神的永恆。