產品標籤決策

廠商必須為產品設計標籤，它可能只是附貼在產品上的一個簡單籤條，也可以是精心設計，和產品包裝合二為一的圖案。有的標籤只標明品牌名字，有些標明的內容卻相當豐富，儘管廠商較偏好簡單的標籤，有時候法律會要求標籤能提供較多的信息。

標籤有數種功能，因此廠商要決定其標籤應具備哪些功能。標籤最起碼的功能就是辨認產品或品牌，例如香吉士柑橘上面的 Sunkist戳記。標籤也可以用來區分產品的等級，例如水蜜桃罐頭上有 A、B、C級的標籤。此外，標籤還可描述幾個與產品有關的信息，包括產品的製造者、製造地點、製造日期、內容及使用方法等。最後，標籤可通過其吸引人的圖案來促銷產品。

名牌產品的標籤遲早會過時，因此隔一段時間就要有所修正，例如象牙肥皂的標籤自19世紀90年代起，在字體的大小與形狀上已改變18次。Orange Crush飲料由於競爭品牌採用印有新鮮水果的標籤，而將其標籤作了大幅度的修正，新的圖樣象徵着新鮮，同時色彩更強更深。

長久以來，法律對於標籤都有所限制，不良的標籤會使顧客產生誤解，或者無法描述產品的重要成份，或者無法提供充分的安全警告。美國聯邦政府與州政府紛紛針對標籤立法，其中最重要的是1966年的公平包裝與標籤法案。近年來影響標籤決策的有單位價格（標明每一標準單位的價格）、開封期限（標明產品的貨架壽命）以及營養標籤（標明產品的營養價值）。銷售者在推出新產品之前，必須確定它的標籤是否已包含所有必要的信息。