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產品接近法
鎖定
什麼是產品接近法
- 中文名
- 產品接近法
- 別 名
- 實物接近法
- 參與者
- 推銷員,顧客
- 接近媒介
- 推銷品
- 優 點
- 感官刺激多,使顧客深入瞭解產品
- 要 求
- 4點
產品接近法要求
(1)產品本身必須具有一定的吸引力,能夠引起客户的注意和興趣,這樣,才能達到接近客户的目的。在客户看來毫無特色,毫無魅力的一般商品,不宜單獨使用產品接近法。即使營銷員自信產品獨特新穎,而且事實上也的確如此,但若客户不能立即認識到這一點,最好還是不要使用產品接近法。
(2)產品本身必須精美輕巧,便於營銷員訪問攜帶,也便於客户操作。笨重的龐然大物、不便攜帶的產品不宜使用產品接近法。例如重型機牀營銷員、房地產營銷員、推土機營銷員就不好利用產品接近法。但是,營銷員可以利用產品模型、產品圖片等作為媒介接近客户。
(4)產品本身必須質地優良,經得起客户反覆接觸,不易損壞或變質。營銷員應準備一些專用的接近產品,平時注意加以保養,以免在客户操作時出毛病,影響營銷效果。
產品接近法案例
1999年,小於進了一批驗鈔筆,最初幾天,毫無戰果,一支驗鈔筆也沒賣出去。一雙腿卻快跑斷了。想想賣時的情形,客户那無動於衷的表情,甚至粗暴的言行,真叫她不想幹了!
第二天,小於改變了策略,她揹着裝驗妙筆的包出了家門,來到了一個煙酒小賣部。一位四十來歲的中年男人向她打招呼,問小於買啥,她説是來請他幫忙的。小於拿出兩張10元人民幣,請他鑑別哪一張是假的。他接過兩張10元人民幣,左看看,右看看,無奈地搖了搖頭。小於問他:“真假人民幣不易分辨,您收到假人民幣怎麼辦?”他説:“我也沒辦法。”小於説:“這裏有一種驗妙筆,可以分辨出真假人民幣。”她説着,拿出準備好的驗鈔筆,在兩張人民幣上各劃一下,一張人民幣上出現了淡黃色,另一張出現了黑色。小於趁機遞給他説明書,微笑着説:“出現淡黃色的人民幣是真的,出現黑色的人民幣是假的。”中年男人流露出濃厚的興趣,問:“多少錢一支?”“兩元一支”“好,我要20支。”小於簡直不敢相信自己的耳朵,有多少次的拒絕才換回這一次肯定的接受呀!
小於用的這種產品展示法讓客户接受了她的產品。
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