產品同質性

這是指產品是否同質。如果產品是同質的，即消費者認為該種產品的性能、花色、品質、造型等方面的區別不大，在消費時可以完全相互替代，如大米、煤炭等，企業可以實行無差別營銷策略；反之，有些產品如化妝品、家用電器等，消費者對其性能、造型、花色、品種等的需求差異很大，企業則宜於採用差別營銷或集中營銷策略。