生活中的經濟學

本書是職業院校通識教育課程系列教材之一種，由深圳職業技術學院主持編寫。本書着眼於經濟學的基本原理，透過生活中的事例，深入淺出地講述了經濟學的基本思想觀念，引導學生學會用經濟學的思維分析問題。書中詳細介紹了經濟學的基本知識，適合廣大學生閲讀使用。在講述經濟學理論的同時也滲透了在日常生活中分析問題、解決問題的方式、方法，以及做人、做事的道理。 ^[1] 

第一章 十大經濟學原理：首先要懂得的經濟學原理

原理一：人們面臨權衡取捨——選擇

原理二：某種東西的成本是為了得到它所放棄的東西——機會成本

原理三：理性人考慮邊際量——邊際

原理四：人們對激勵做出反應——激勵

原理五：貿易可以使每個人的狀況都變得更好-一比較優勢

原理六：市場通常是組織經濟活動的一種好方法——看不見的手

原理七：政府有時可以改善市場結果——政府幹預

原理八：生活水平取決於它生產物品與勞務的能力——生產率

原理九：當政府發行了過多貨幣時，物價上升——通貨膨脹

原理十：社會面臨通貨膨脹與失業之間的短期權衡取捨——權衡取捨

小結

第二章 把握事物內在規律：日常生活中要懂得的經濟學

慾望無限與資源有限的矛盾——稀缺性

薄利未必能多銷——需求價格彈性

漲價會帶來大量供給嗎——供給價格彈性

討價還價的買賣——均衡價格

牛肉麪限價合理嗎——最高限價

農民種田得到實惠了嗎——支持價格

買煙的學問——交易費用

讓生產發揮最大效率——生產可能性邊界

企業規模越大越好嗎——規模經濟

小結

第三章 理性與行為碰撞：藴含在人心中的經濟學

小豬的智慧——智豬博弈

強者面臨的風險——槍手博弈

讓他三尺又何妨——鬥雞博弈

合作才會贏——囚徒困境

同樣的錢不同的心理——前景理論

沙丁魚與鯰魚的故事——激勵機制

世上好人常在——利他行為

真的有“夫妻相”嗎——行為影響與相似性

小結

第四章 享受消費快樂：日常消費中要懂得的經濟學

豬肉與牛肉的關係——替代品

汽車與汽油的關係——互補品

“趕時髦”的背後——從眾消費

各人有各人的愛好一消費偏好

賣笑的生意——消費效用

為什麼有人喜歡買貴的東西——消費者剩餘

拿什麼衡量我們的生活水平——恩格爾係數

小結

第五章 儘可能獲得更多利益：生產經營要懂得的經濟學

為什麼店家淡季也不關門——固定成本與可變成本

潑出去的水收不回——沉沒成本

補鈣廣告好了誰——外部性

消費者在想什麼——消費者行為

不多不少為最好——帕累托最優

什麼東西不花錢就可享用——公共物品

生產不足與生產過剩——無謂損失

小結

第六章 跟着市場感覺走：市場經營中的經濟學

市場上的你爭我奪——完全競爭

市場上由一個人説了算——壟斷

市場上由幾個人説了算——寡頭

企業擴張捷徑——兼併

富人與窮人之間——基尼係數

魚和熊掌可兼得嗎——效率與公平

小結

第七章 生意場上各顯神通：市場競爭中要懂得的經濟學

先使用，滿意後再買——試用

捨得花錢辦大事——廣告

為什麼東西越貴越熱銷——吉芬商品

無形資產的魅力——品牌效應

尾數帶“9”的魔力——定價策略

小結

第八章 打理好自己的財富：投資理財中要懂得的經濟學

華爾街的金融危機——銀行業

神奇的指揮棒——利率

今天的100元與明天的100元不一樣——現值

大樓起火，保險公司埋單——保險

買賣未來的權利——有價證券

小結

第九章 信息就是財富：生存競爭要懂得的經濟學

檸檬市場的困惑——信息不對稱

“三人成虎”的啓示——信息傳遞

信息能致富嗎——信息提取

“指鹿為馬”的歪理邪説——信息甄別

加盟連鎖店——知識資產

小結

第十章 國民收入與宏觀經濟：關注國計民生的經濟學

經濟活動的風向標——GDP

屬於自己的真實價值——_GNP

國民經濟的體温計-PPI

老百姓的生活話題——GPI

漲了工資多了税收——通貨膨脹税

小結．

第十一章 經濟運行的基本規律：經濟週期中的經濟學

錢不值錢了——通貨膨脹

經濟是否發展了——經濟增長

隱藏的投資契機——經濟蕭條

一面是經濟增長停滯，一面是通脹持續——滯脹

經濟運行大循環——經濟週期

物價上漲PK失業——菲利普斯曲線

小結

第十二章 做一個快樂的人：生涯規劃要懂得的經濟學

求個更好的活法——職業規劃

習慣影響職業選擇嗎——路徑依賴

第一印象重要嗎——首因效應

遠離冷落沐浴陽光——一蘑菇定律

抓住最關鍵的少數——二八法則

創造完美的人生——木桶效應

小結

參考文獻 ^[1]