環境威脅與市場機會

環境威脅是指環境中不利於企業營銷的因素及其發展趨勢對企業形成的挑戰或對企業的市場地位構成威脅的。這種挑戰可以來自於國際經濟形勢變化。挑戰也可能來自於社會文化環境的變化，如國內外對環境保護要求的提高，某些國家實施綠色堡壘，對於某些產品部完全符合新環保要求的生產無疑是一種嚴峻的挑戰。

市場機會是指由環境變化造成的對企業營銷活動富有系盈利和利益空間的領域。在這些領域中，企業擁有競爭優勢。市場機會對不同企業有不同的影響，企業在每一特定市場機會中成功的概率，取決於其業務實力是否與該行業所需要的成功條件相符。如企業是否具備實現營銷目標所必須的資源，企業是否能在同一市場機會中比競爭者獲得更大的差別利益。