現代營銷實務

本書為現代營銷實務,由張振剛主編,主要講了三大部分內容:1.營銷前期分析分為八章,2.實戰營銷策略分為九到十六章,3.典型行業營銷分為十七章到十八章。通過些書你會對市場營銷了如指掌。

營銷前期分析

第一章市場營銷概述

1.1市場營銷的涵義

1.2營銷思想的發展

1.3營銷的研究方法及內容結構

第二章市場機會分析

2.1營銷環境分析

2.2消費者分析

2.3組織市場分析

2.4政府市場分析

第三章市場調研

3.1市場調研的概念

3.2調研類型與方法

3.3問卷設計

3.4調查結果分析

第四章營銷及競爭戰略

4.1營銷戰略概述

4.2業務分析及競爭戰略規劃

4.3營銷組合的設計

4.4競爭者分析

4.5市場競爭戰略

第五章目標市場戰略

3.1市場調研的概念

3.1.1營銷信息系統

企業必須建立能夠運轉良好的營銷信息系統,這是參與市場競爭必不可少的基礎。

營銷信息系統的作用就是評估信息需求、蒐集所需信息並及時傳遞給營銷經理,以支持營銷決策。

通常,營銷信息是來自企業的內部報告、營銷情報、營銷調研及營銷決策支持系統。

內部報告系統是營銷者使用的最基本的信息系統,它由訂單、銷售額、價格、存貨水平、應收付賬款等數據組成。這些信息是最基本、最容易得到的,是事後資料。

市場情報是制定和調整市場營銷計劃的基礎。本公司銷售人員... [顯示全部] ^[1]