現代消費心理學

《現代消費心理學(第2版)》闡述了消費心理學的基本原理，並根據我國消費者消費心理的新變化和當代消費心理學理論研究的最新成果，融入了若干新的內容，在理論和實踐的結合上，來闡釋各種消費行為的心理特徵與規律。

《現代消費心理學(第2版)》共十二章，前兩章着重研究消費心理學的一般規律；第三章至第七章是以消費者為主體的相關分析；第八章至第十章是以營銷環境為主體的相關分析；第十一、十二、十三章是對新興消費領域與營銷方式上的消費心理的相關分析。針對高職高專培養目標的課程要求，《現代消費心理學(第2版)》既有深入淺出的理論分析，又有具體生動的案例討論，融理論性、實用性與操作性於一體。按照教學規律有選擇地吸收國內外學術界、工商企業界的研究與實踐成果及豐富經驗，使本教材內容突出“寬、新、實”的特點，並符合中國國情。 ^[1] 

第一章 緒論

一、消費心理學的研究對象

二、研究消費心理學的意義

三、研究消費心理學的原則與方法

第二章 心理現象實質與消費者心理活動過程

一、心理現象實質

二、消費者心理活動過程

第三章 消費者的個性心理特徵

一、個性的概念及其特徵

二、消費者性格與行為

三、消費者的能力與行為

第四章 消費者的消費需要與購買動機

一、消費者需要的特性與形態

二、消費者需要的種類與基本內容

三、現代消費者需要的發展趨向

四、消費者的購買動機

第五章 消費者的態度與特殊心理反應

一、消費者態度的構成與功能

二、消費者態度的形成與改變

三、消費者的特殊心理表現

四、預期心理與消費者信心

第六章 消費者購買行為與決策

一、消費者行為的一般模式

二、消費者購買行為過程與類型

三、消費者購買決策

四、消費者行為的效用評價

第七章 消費者羣體的心理與行動

一、消費羣體的形成與細分

二、主要消費者羣體的心理與行為特徵

三、消費習俗與消費流行

四、網絡消費心理分析

第八章 影響消費者心理的因素

一、社會環境因素

二、商品因素

三、價格因素

第九章 商業廣告與消費心理

一、商業廣告的心理功能

二、廣告媒體的心理策略

三、廣告心理效果測定

第十章 商品銷售與消費者心理

一、銷售環境與消費者心理

二、銷售服務與消費者購買心理

三、銷售人員與消費者心理互動

第十一章 綠色消費心理與行為

一、綠色消費的興起

二、綠色消費者的心理與行為特徵

三、綠色產品的開發和消費

第十二章 顧客滿意戰略與消費心理

一、顧客滿意戰略概述

二、顧客滿意程度與顧客消費心理

第十三章 現代中國社會消費心理與行為

一、消費層次上升，消費領域擴大

二、個性追求，情感消費

三、消費觀念趨於多元化

四、當前我國居民消費的差異

參考書目