現代廣告學概論

該書研究立足於中國具體國情。對中國廣告如何適應市場經濟的發展,如何促進市場經濟的發展進行了討論;對目前中國廣告發展過程存在的問題及原因提出的看法,旨在促進中國廣告理論研究的進一步深入。研究借鑑了大量發達國家的廣告理論及世界著名廣告大師的經驗。由於中國的市場經濟剛剛起步,廣告體制正處於重大變革中,廣告代理制剛剛開始推行,廣告理論研究已開始從普及轉向逐步深入,充分借鑑有利於在更高起點上推動中國廣告事業的發展。 ^[1] 

第一章 廣告概論

第一節 對“廣告”定義的再探討

第二節 廣告的分類

第三節 廣告的功能

第四節 廣告學的研究對象、研究內容與研究方法

第五節 廣告學與相關學科

案例選編

第二章 廣告的起源與發展

第一節 中國廣告沿革

第二節 中國現代廣告業

第三節 世界廣告的發展

案例選編

第三章 廣告基礎理論

第一節 廣告與傳播理論

第二節 廣告與市場營銷

第三節 廣告與消費心理

第四節 廣告與社會文化

案例選編

第四章 現代廣告事業

第一節 現代廣告事業的性質與任務

第二節 現代廣告事業的原則

第三節 現代廣告對營銷的影響

第四節 現代廣告對社會的影響

案例選編

第五章 廣告運作規律

第一節 廣告運作中的代理商選擇

第二節 廣告運作的環境

第三節 廣告運作中的市場調查

第四節 廣告策劃

第五節 廣告預算

案例選編

第六章 廣告主

第一節 廣許主的界定、分類與特徵

第二節 廣告主的廣告管理及管理組織

第三節 廣告主與廣告代理公司的關係

第七章 廣告信息

第一節 廣告信息的要素

第二節 廣告主題與廣告定位

第三節 廣告創意與表現

第四節 廣告文案創作

第五節 廣告構圖技巧

案例選編

第八章 廣告媒體

第九章 廣告受眾

第十章 廣告效果

第十一章 廣告管理

第十二章 廣告人

主要參考書目