現代包裝設計

包裝設計是一門獨立的學科，它受經濟發展規律的支配，是科學與藝術、物質與精神相互聯繫、相互滲透的綜合體。現代包裝直接為大眾的生活服務，是溝通企業與消費者之間的情感紐帶。因此，作為一名包裝設計人員，一定要系統地、全面地掌握包裝設計理論及方法，具備敏鋭的觀察力，緊跟不斷變化的商業市場，培養創新、開拓的設計能力。

為增進交流，發展我國的包裝設計教育事業，我們積多年的包裝設計社會實踐和包裝設計教學經驗，並不斷加以歸納、總結，撰寫了此書。目前，我國的包裝設計教材種類繁多，但本書有着與眾不同的優勢和特色：

，本書內容豐富，結構合理。專業知識面廣信息量大，許多知識點有作者的獨到見解。

第二，對現代包裝設計現狀及發展趨勢作了有側重點的介紹和分析，使包裝設計師學會站在一個制高點觀察一切，在比較中尋求解決問題的*方案。

第三，在現今品牌競爭年代，包裝的重要意義已遠遠超出了其基本功能價值，它已成為宣傳商品、促進銷售、創建品牌的重要因素。基於此點，本書將包裝設計的策略與打造品牌緊密相連，不是單一地提出包裝視覺設計解決方案，而是從營銷學的角度來探討包裝樹立品牌視覺形象的方法，使該書更具有理論研究價值和實踐指導作用。

第四，本書用了專門印篇幅介紹國際上常用的包裝設計專業應用軟件，包括圖形處理軟件和包裝造型及結構設計軟件，使讀者能更加全面地瞭解包裝設計製作程序和方法。

還有一點同樣值得一提，為了幫助讀者較好地理解本書的理論觀點，開闊視野，因此採用了大量的包裝圖片加以註釋。這些圖片中的很大一部分是本文作者旅居國外或出國考察時所收集，還有一部分借鑑了其他資料。因收集時間和背景較為複雜，故在書中無法標明出處，在此特向作者表示歉意和謝意。

第一部分　現代包裝設計概論

一、包裝的定義

二、包裝的功能

三、包裝的分類

第二部分　現代包裝設計現狀及發展趨勢

一、現代包裝設計歷程

二、世界各國包裝設計現狀

三、現代包裝設計發展趨勢

第三部分　現代包裝設計與品牌創建

一、現代包裝與品牌的關係

二、包裝創建品牌的步驟

三、包裝創建品牌的策略

第四部分　現代包裝設計流程

一、設計策劃

二、設計創意

三、設計執行

四、設計軟件

第五部分　包裝視覺傳達設計

一、商標

二、色彩

三、文字

四、圖形

五、構成

第六部分　包裝容器造型與結構設計

一、包裝容器的類型

二、包裝造型設計

三、包裝結構設計

第七部分　包裝設計形式

一、系列化包裝設計

二、禮品包裝設計

三、傳統化包裝設計

第八部分　現代包裝設計作品欣賞