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王老吉

（創立於清道光年間的涼茶品牌）

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王老吉是王老吉涼茶的品牌，創立於清道光年間（1828年），創始人王澤邦，被公認為涼茶始祖，採用本草植物材料配製而成，有“涼茶王”之稱。產品形式經歷了水碗涼茶——涼茶包——涼茶粉 ——涼茶飲料等載體變化。
除了紅罐王老吉、綠盒王老吉外，2012年10月份成功推出500毫升和1.5升瓶裝王老吉涼茶。2012年12月27日王老吉涼茶家族再添“吉祥三寶”：固體涼茶、低糖涼茶和無糖涼茶，開創了涼茶產品新形態。 [1]  2014年12月3日，王老吉訴加多寶虛假宣傳糾紛案在北京市第三中級人民法院公開宣判，法院判決加多寶方面停止使用含有“加多寶涼茶連續7年榮獲‘中國飲料第一罐’”等用語的廣告，在指定媒體上連續七日刊登聲明以消除影響，並且賠償王老吉方面300萬元。 [2]  廣東省高級人民法院對王老吉加多寶“配方案”做出終審判決，駁回加多寶上訴，維持原判。2017年8月16日，王老吉加多寶"紅罐之爭"終審判決：雙方共同享有。 [3]  2018年1月，王老吉訴加多寶侵權案敗訴，3億賠償等訴求被駁回。 [4]  2019年7月1日，王老吉商標糾紛案被最高法裁定發回重審。 [5] 
2020年王老吉將在茂名高州建王老吉大健康產業園，總投資10億6千萬。 [6]  2023年9月28日，商務部等5部門關於公佈中華老字號複核結果的通知確定了複核結果，並予公佈，王老吉入選。 [125] 
中文名
王老吉
所屬行業
食品
創立時間
1828年(清道光年間)
創始人
王澤邦
所屬公司
廣州王老吉藥業股份有限公司
產品口號
怕上火喝王老吉

目錄

  1. 1 品牌故事
  2. 2 品牌歷史
  3. 3 產品介紹
  4. 4 獲得榮譽
  1. 5 品牌價值
  2. 6 社會評價
  3. 7 公益事業
  4. 8 重要事件
  1. ▪ 商標案
  2. ▪ 被改名風波
  3. ▪ 裝潢權之爭
  4. ▪ 宣傳案
  5. ▪ 商標案判決

王老吉品牌故事

廣州涼茶滿街巷，王老吉來三虎堂；更有神農癍痧茶，廿四味中妙藥藏。王老吉，王老吉，四時感冒最使得，飲一茶啦最止咳。
林則徐贈寶葫蘆 林則徐贈寶葫蘆
王阿吉一生嗜醫好藥，從白雲山採藥歸來，就在自己開的藥材鋪裏賣藥診症，一般病人服下他的三五味藥便可病除身健。他的醫德又好，不分貧富，不擺架子，只求為人醫病。於是，大家都當他是自己人，慣叫他的乳名——阿吉。他年紀大了，自然就成了“王老吉”。
清道光年間，廣州爆發瘴癘，疫症蔓延。為挽救患者，王老吉歷盡艱辛，尋找良藥，最終得一秘方，研製出一種涼茶配方，這種涼茶不僅解除了鄉民的病痛，也幫助鄉民躲過了天花、疫症等災難。王老吉從此聲名大振，被譽為嶺南藥俠，還被清道光皇帝召入皇宮，封為太醫院院令。1828年，王老吉在廣州十三行開設第一間“王老吉涼茶鋪”，深受街坊歡迎，被譽為“涼茶王”。
據《廣州西關古仔》記載，1839年，林則徐在廣東禁煙，整日奔波勞累，不幸中暑困熱、咽痛咳嗽。隨從人員請來名醫開方，服藥不見效果，病況日漸加重，上下十分焦急。後來有人慕名找到王老吉，藥到果然病除。於是，林則徐登門答謝，並問及姓名與所用之藥。王老吉如實回答："大家叫我王老吉，為你治病的是幾味不值錢的草藥。"林則徐不禁感嘆："藥無分貴賤，不值錢的草藥，貧苦百姓更能受益。如果能將藥煮成茶，使人隨到隨飲，有病治病，無病防病，那就更是為大眾造福無量啊。"王老吉聽後，若有所悟。1840年，王老吉首創涼茶包，以“前店後坊”的形式，同時出售涼茶粉和涼茶包，方便顧客攜帶出門遠行。使得王老吉風靡一時，供不應求。林則徐更是命人送來一個大銅葫蘆壺，上面還刻上"王老吉"三個大金字。 [1] 
1885年，在第一家涼茶鋪開設半個世紀後，王老吉涼茶鋪已經超過百餘家，熱賣於廣州的大街小巷，並盛於粵、桂、滬、湘等地區，甚至海外。
1925年，王老吉涼茶參加英國倫敦展覽會，成為最早走向世界的中華民族品牌之一。
1956年，社會主義改造的浪潮席捲全國，王老吉與嘉寶棧、常炯堂等八家企業合併成立“王老吉聯合制藥廠”，後幾經更名為“廣州羊城藥廠”歸屬廣州市醫藥總公司（廣藥集團前身）。

王老吉品牌歷史

創始人王澤邦 創始人王澤邦
王澤邦於1883年辭世，后王家第三代分家，其中王恆裕遷往香港定居，繁衍後代，而留在廣東的王恆輝、王瑞恆兄弟經營王老吉遠恆濟。
1911年，廣州王老吉遠恆濟以葫蘆招牌為記在中華民國政府獲准註冊。
1935年廣州王老吉遠恆濟王遠珍，即王澤邦的第四代曾孫，以王老吉欖線葫蘆圖案在廣東省進行商標註冊。
1936年王遠珍再註冊了“王老吉公孫父子圖”商標，而後至1956年社會主義改造公私合營王老吉商標註冊證和特種藥品營業執照註冊人均為王遠珍。經過幾十年的發展，王老吉水碗涼茶點檔又遍及廣東城鄉，凡賣油條煎餅鹹香花生的地方，都有王老吉涼茶、涼茶粉出售，“王老吉”逐漸成為廣東涼茶的代名詞。
1956年公私合營，王老吉與知名度頗高的嘉寶棧、常炯堂等八家企業合組“王老吉聯合制藥廠”，繼續生產正宗王老吉涼茶等產品。
1965年9月，藥廠更名為“廣州中藥九廠”。
1982年11月，“廣州中藥九廠”更名為“羊城藥廠”。並於1992年11月26日企業股份制轉組完畢，“廣州羊城藥業股份有限公司”宣告成立。
1992年，羊城藥業（廣藥集團王老吉藥業公司前身）利用傳承了一百多年的涼茶配方開創性地生產出盒裝王老吉和罐裝王老吉涼茶，可謂國內最早的涼茶植物飲料，在華南市場上廣受追捧。
1995年之前的罐裝王老吉一直由廣藥集團生產經營，1995年之後，廣藥集團授權鴻道集團在一定期限內生產經營紅色罐裝和紅色瓶裝王老吉，而廣藥集團則經營盒裝王老吉，盒裝王老吉已經成為利樂裝飲料的第一品牌。
1996年，廣藥集團正式成立，王老吉商標等無形資產按有關規定劃歸廣藥集團持有。
2000年，廣藥集團授權許可鴻道集團在紅色罐裝涼茶飲料上使用註冊證號為626155號的“王老吉”商標，期限從2000年5月至2010年5月共10年。
2004年更名為“廣州王老吉藥業2005年2月，廣州藥業與香港同興藥業共同合資成立“廣州王老吉藥業股份有限公司”，廣州王老吉成為合資公司。
2012年，以王老吉為核心的“大健康產業”計劃迎來了跨越式發展的新起點，王老吉開始在產能、藥材、提取、罐裝、包裝、運輸等方面全面佈局。5月9日，廣藥集團依法收回了紅罐紅瓶王老吉生產經營權，公佈了“王老吉涼茶136發展方略”，勾勒出紅罐王老吉的發展藍圖。6月，紅罐王老吉震撼亮相；6月底，王老吉大健康與統一、銀鷺等全國多家頂級食品生產企業簽訂戰略合作協議；8月，首個王老吉涼茶生產基地落户泰州國家級中國醫藥城；9月，全球最大、最標準的涼茶樣板式生產基地暨王老吉大健康產業總部落户南沙國家級新區；12月，王老吉固體涼茶、低糖涼茶、無糖涼茶三款新品，以及涼茶行業首部直飲機聯合上市。
2013年10月14日，王老吉首次觸電大屏幕，微電影《傾世之戀》在優酷播出，王老吉微電影首播就獲得了9萬多的點擊量，其中PC端的播放量也已達到60多萬次。
2014年6月初，新的“廣藥版”紅罐王老吉涼茶上市。
2017年，王老吉開設第一家線下現泡茶概念店，探索“新式茶飲”市場。 [7] 
王老吉開設的線下現泡茶概念店 王老吉開設的線下現泡茶概念店
2018年9月，王老吉推出椰柔生榨椰汁植物蛋白飲料。 [8] 
2018年11月，王老吉首個海外涼茶博物館在紐約開館。 [9] 
2019年1月11日，王老吉（雅安）涼茶博物館式落成，並舉行揭牌儀式。博物館內設有懸壺濟世、林則徐贈壺、請茶缸、涼茶鋪等設施，通過“真看真聽真感覺”的方式，宣揚博大精深的涼茶文化和催人奮進的企業文化。 [10] 
2019年4月9日，廣藥集團王老吉“讓世界更吉祥 用吉祥文化對話世界——王老吉(東京)涼茶博物館項目啓動儀式”在日本東京舉行。 [11] 
2019年6月5日，廣藥集團對口幫扶貴州刺梨產業發展的全新成果——王老吉刺檸吉系列產品宣告全面上市。 [12] 
2019年8月15日，王老吉成為2019《財富》全球科技論壇官方獨家指定飲料。 [13] 
2019年11月7日，在廣州舉行的2019《財富》全球科技論壇上，王老吉攜手瑞士SGS、國際性學術組織世界中醫藥學會聯合會發佈了全球首個《涼茶飲料國際標準》。該標準首次對涼茶進行明確的中英文定義，並以漢語拼音“Liangcha”作為其英文翻譯，具有嚴謹性、系統性、先進性、適用性。 [14] 
2019年11月18日，王老吉·和平精英戰略合作推出定製罐小程序。同期，王老吉正式發佈飲料行業首個私人定製小程序——王老吉定製罐小程序“王老吉商場”，以自建C2B 商城的形式實現“超吉+4.0”的進一步升級。 [15] 
2020年5月15日，貴州王老吉刺檸吉產業發展有限公司正式掛牌。 [74] 
2020年9月29日，王老吉大健康南沙基地項目（一期）動工儀式在南沙舉行，建設投資約7.5億元。 [75] 
2020年10月29日，王老吉大健康梅州原液提取基地竣工投產。 [76] 
2021年春節，王老吉推出姓氏罐，在“王老吉官方商城”微信小程序平台上開通了個人定製姓氏罐渠道，致力讓每個消費者都能定製屬於自己的專屬吉罐。 [73] 
2021年4月27日，2021年慶祝“五一”國際勞動節大會在北京人民大會堂舉行，廣州王老吉大健康產業有限公司榮獲2021年全國五一勞動獎狀。 [77] 
2021年7月21日，王老吉與網易跨界合作，採用創新的一罐一碼技術，推出5億罐遊戲定製罐，讓用户可以通過罐身掃碼實現線上互動，並且向用户發放5億份遊戲大禮包。 [80] 
2021年9月3日，王老吉在珠海橫琴成立王老吉大健康產業（珠海橫琴）有限公司 [83]  ；同年，推出王老吉無糖氣泡涼茶。 [87] 
2021年12月，王老吉與刺檸吉系列產品亮相“讀懂中國”國際大會，充分展示中國品牌新魅力、新風采。 [88] 
2022年春節來臨之際 [91]  ，王老吉推出了百餘款姓氏罐。據天貓平台記錄，截止到2022年1月6日，王老吉百家姓氏圖騰罐系列產品月銷量已突破10萬，在天貓植物飲料熱銷榜排名第一。 [89-90] 
2022年1月5日，王老吉研發的荔枝真果汁系列、荔枝氣泡水、荔枝燕窩、荔枝花膠等18款荔枝深加工產品——“荔小吉”系列產品上市。廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示，“荔小吉”將與王老吉、刺檸吉將組成廣藥集團“吉祥三寶”。 [92] 
2022年5月5日，王老吉上線「高三班吉罐」、「高考學科罐」和「萬試大吉罐」，祝福高三學子「科科加吉，萬試大吉」。 [96] 
2022年6月10日，王老吉X王者榮耀聯合舉辦#不怕上火 做夏日王者# 跨界營銷發佈會，現場隆重發布11款王老吉X王者榮耀聯名罐以及王老吉X王者榮耀限量聯名禮盒。 [97] 
2022年9月，王老吉雅安公司首批捐贈物資1000多箱刺檸吉飲品馳援石棉，助力當地抗震救災和物資保障工作，為災區羣眾與抗震救災人員提供必要的水分與維生素C保障。 [98] 
2022年11月1日，王老吉發佈首個荔小吉荔枝IP數字藏品-「L.I.荔」。這個系列的數字藏品由王老吉與鯨探合作上線，是鄉村振興數字化探索的一大嘗試。 [99] 
2022年12月28日，廣藥王老吉廣東荔枝（汕頭）產業園正式開工，廣藥集團計劃與汕頭市潮南區僑豐集團共同建設荔枝精深加工產業基地。
在廣東省委省政府的部署下，立足《廣東荔枝千億時尚產業高質量發展“136”方案》，廣藥集團牽頭成立了“廣東荔枝跨縣集羣產業園”，形成以廣州荔枝產業運營總部為核心，以粵西、粵東為翼的“一體兩翼”產業佈局，帶動荔枝深加工全產業鏈發展。 [100] 
2023年2月24日，廣東荔枝精深加工產業大會在廣州召開。會上發佈了兩款荔小吉新品，並攜手冰墩墩之父曹雪推出了 “荔小吉”吉祥物。
大會還舉行了廣藥王老吉廣東荔枝（汕頭）產業園合作協議及廣州王老吉大健康產業有限公司外商合作簽約儀式。
王老吉大健康公司與僑豐集團正式簽署合作協議，聯合建設廣藥王老吉廣東荔枝（汕頭）產業園。該產業園計劃分兩期投建，佔地100畝，總投資約2億元，佈局兩條荔枝灌裝飲料加工生產線。 [101] 
2023年2月王老吉特別上線五款高考系列定製罐——「高考大吉罐」「手寫吉願罐」「高三班吉罐」、「學科罐」和「萬試大吉罐」。 [114] 
2023年3月3日，王老吉推出山茶花風味涼茶，傳承東方植物健康理念，為消費者帶來健康植物飲料新選擇。 [102] 
2023年3月14日，王老吉發佈與《國家寶藏》的IP定製，正式推出王老吉《國家寶藏》定製罐。
本次王老吉與《國家寶藏》精選 “金環鑲寶石玉兔耳墜”、“馬踏飛燕”、“長信宮燈”、“銀鎏金鑲珠金翅鳥”、“金甌永固杯”、“鹿王本身圖”等6個擁有美好吉願的國寶，以此為靈感設計了8款定製罐，其中包括5款王老吉定製罐與3款刺檸吉定製罐。 [103] 
2023年3月30日，《財富》全球科技論壇在廣州召開，王老吉、刺檸吉、荔小吉作為“官方獨家指定飲料”在論壇上亮相。 [107] 
2023年3月25日，2023亞洲青年領袖論壇在廣州南沙舉行。王老吉刺檸吉天然高維C飲料、刺檸吉精製刺梨液作為論壇官方指定飲品亮相論壇。 [108] 
2023年4月7日，王老吉與iBox鏈盒達成戰略合作，首發NFT數字藏品——吉祥物“荔小吉”，該藏品由王老吉攜手北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計團隊負責人曹雪，以荔枝為靈感，結合荔小吉產品特點進行設計。 [109] 
2023年4月，王老吉攜湖南衞視&芒果TV共創音樂競演綜藝《青年π計劃》。 [110-111] 
2023年5月22日，王老吉×王者榮耀全新聯名夏日王者罐/瓶首發上線。 [112] 
2023年6月1日，王老吉mini罐上線。 [113] 
2023年8月，王老吉荔小吉推出與《香腸派對》聯名定製罐。 [122] 
2023年9月，王老吉荔小吉在中國國際農產品品牌建設運營（廣東）邀請大賽榮獲宣傳創意類賽道紅荔獎。 [123] 
2023年9月，王老吉&《國家寶藏》攜手推出以國寶“三星堆”為主題的聯名定製罐。 [121] 
2023年9月13日，王老吉攜手美團外賣正式啓動“吉美聯創計劃”，聯合多家媒體發佈《中國辣文化報告》。 [118] 
2023年9月17日，王老吉深化產業援疆，發佈新疆沙棘系列新品精製沙棘液果汁飲料和沙棘膠原蛋白肽飲料。 [119] 
2023年10月14日，貴州村超全國美食賽季官方合作發佈會在貴州榕江舉行，王老吉刺檸吉X貴州村超全國美食友誼賽正式發佈合作。 [120] 
2023年10月30日，王老吉獲“全球天然植物飲料銷量第一”認證，同時發佈王老吉國際品牌標識WALOVI。 [124] 
2023年11月20日，王老吉推出霸氣榴蓮風味涼茶。 [127] 
2023年12月，王老吉作為官方指定飲料亮相第五屆世界媒體峯會。 [129] 
2023年12月19日，廣藥集團攜王老吉向甘肅地震災區緊急捐贈330萬元現金和救災物資。 [130] 
2023年12月22日，王老吉 推出龍年六吉罐 、龍年姓氏罐，以及「吉運一條龍」、「姓運一條龍」禮盒 [131] 
2023年12月22日，王老吉在2023中國海外人才交流大會暨第25屆中國留學人員廣州科技交流會亮相； [132] 
2023年12月28日，王老吉大健康南沙生產基地投產活動在南沙舉行。南沙生產基地將成為“王老吉旗艦工廠”，其中調配系統、倉儲物流系統行業內最先進，同時也是全國規模最大、自動化程度最高的涼茶生產基地。 [133] 
2024年1月，王老吉大健康公司“荔小吉幫扶廣東荔枝特色產業、高質量發展助推‘百千萬工程’”案例成功入選《小康》雜誌社公佈了2023年度高質量發展經典案例。 [135-136] 
2024年1月，曾舜晞成為王老吉新春品牌大使。 [134] 
2024年2月，王老吉上線王老吉×元夢之星 新春聯名定製罐。 [137] 
2024年3月，王老吉推出“香水”系列，分別為王老吉「玫瑰風味」、王老吉「小蒼蘭風味」。 [138] 
2024年4月10日，王老吉紐約第五大道涼茶博物館開館。 [139] 
190餘年 [16]  來，王老吉涼茶的產品形式經歷了水碗涼茶——涼茶包——涼茶粉——涼茶飲料等載體變化，但其秘方和內涵卻得到了王老吉人真正的傳承。

王老吉產品介紹

王老吉最新包裝圖
王老吉最新包裝圖(1張)
廣藥版紅罐王老吉涼茶。其中，罐身的圖、文佈局基本相似：同為紅底黃字，同樣是豎寫名稱，在主名稱兩側也同樣印有黑色、類似對聯的説明文字，罐口也都做出特殊顏色的字體。 [86] 

王老吉獲得榮譽

2006年王老吉涼茶列入“國家珍貴非物質文化遺產名錄”，廣藥集團獲得王老吉涼茶秘方、獨創工藝擁有專有權，受到國家保護；2006年王老吉被國家商務部認定為“中華老字號”；
2007年王老吉涼茶列入市級非物質文化遺產
2009年被認定為中國馳名商標，
2010年王老吉涼茶入選“國家863計劃”；2010年王老吉更是以價值1080億元成為中國第一品牌。
2011年王老吉藥業被列入國家火炬計劃重點高新技術企業；
2012年王老吉獲得“廣州市質量誠信承諾單位”、“廣州市質量先進單位”、“廣州十大守信生產企業”、“2012年度中國飲料行業十大誠信品牌”、“2012年度最具影響力品牌”、“2012年度中國廣州飲料行業最具綜合競爭力企業”、“2012-2013年度中國廣州最具成長前景優質企業”等榮譽；2012年廣州橫渡珠江活動中王老吉為唯一指定涼茶；
2013年王老吉成為消費者最滿意的茶飲料品牌；2013年，王老吉“四季彩虹公益行動”獲 “最佳公益營銷深度合作獎”。
四季彩虹公益行動 四季彩虹公益行動
王老吉憑藉“四季彩虹公益行動”出色的社會反響，獲得了浙江廣電集團頒發的“最佳公益營銷深度合作獎”。
傳承185年的王老吉，一直以扶貧濟困，濟世救人作為品牌核心理念。2012年的北京暴雨、雲南彝良地震，H7N9禽流感、四川雅安地震、甘肅定西地震、餘姚颱風災害等，到處都能看到王老吉奔走呼籲的身影。
2013年，“王老吉消暑秘技徵集令”微博活動獲第二屆社交網絡營銷金蜜蜂獎文案類金獎；
王老吉 王老吉
2013年，《穿越古今王老吉》獲第三屆“中國影視娛樂營銷5S金獎單項大獎之最具創意創新力大獎；
穿越王老吉 穿越王老吉
2013年，《傾世之戀》獲2013中國營銷盛典“最佳創新營銷大獎”、第三屆“中國影視娛樂營銷5S金獎全場大獎之微電影營銷全場大獎”及“2013年十佳微電影”
2014年11月，在“中華老字號時尚創意大賽總結暨中華老字號傳承創新高峯論壇”上，王老吉榮獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀錄。 [17] 
2015年，廣州王老吉大健康產業有限公司獲“2015年四星級中國優秀企業公民”稱號。 [18] 
2015年11月，王老吉再登2015年度消費者滿意度榜首。 [19] 
2016年5月，王老吉獲得由中國社工聯企業公民委員會授予的“中國企業公民示範基地”榮譽稱號。 [20] 
2016年，廣州王老吉大健康產業有限公司獲“2016中國優秀企業公民”稱號、“讓愛吉時回家”項目獲“2016中國企業公民優秀公益項目”榮譽稱號。 [21] 
2017年，王老吉春節微博營銷榮獲2017 TMA移動營銷大獎媒介整合類銀獎。 [22] 
2017年，王老吉獨家冠名的音樂偶像養成類網絡綜藝《明日之子》，斬獲2018澳門國際廣告節頒發的《明日之子》&王老吉“2017-2018年度中國最佳娛樂營銷獎”； [23-24] 
2017年，王老吉社交媒體平台運營獲第九屆虎嘯獎自媒體營銷類“銀獎” [25] 
2017年，廣州王老吉大健康產業有限公司獲“2017中國優秀企業公民”稱號。 [26] 
2017年6月，王老吉獲中國品牌力指數涼茶品牌第一名。 [27] 
2017年12月，中國質量協會為王老吉頒發了“中國國家顧客推薦品牌”證書。在中國質量協會發布的《2017年中國質量消費體驗研究成果》中，王老吉在中國國家顧客推薦度指數（CNCRI）茶飲料行業測評中被消費者評為推薦品牌，而這也是王老吉連續5年在該測評中獲得第一。 [28] 
2018年4月，王老吉雅安公司榮獲四川省五一勞動獎狀。 [29] 
2018年6月，王老吉獲“2018中國企業公民責任品牌50強”榮譽。 [30] 
2018年9月，廣州王老吉大健康產業有限公司榮獲第三屆CSR中國教育獎“最佳CSR品牌”獎項，王老吉“未來領袖”校園公益計劃項目榮獲“最佳影響力獎”。 [31] 
2018年11月，王老吉獲評“2018中國飲料行業實踐社會責任優秀企業”。 [32] 
2018年11月，王老吉宣佈成功入選央視“國家品牌計劃。 [33] 
2018年12月，王老吉在GBIS全球品牌創新峯會上榮獲“2018全明星品牌”大獎。 [34] 
2019年5月，王老吉公司榮獲“廣州市先進集體”稱號。 [35] 
2019年9月，王老吉大健康產業（雅安）有限公司榮獲國家級“綠色工廠”稱號。 [36] 
2019年，王老吉連續第三年獲得涼茶品類C-BPI第一品牌。 [37] 
2019年，王老吉·抖音豎屏共創項目榮獲“2019年金投賞內容營銷類銅獎”； [38] 
2019年，王老吉X小米2019生態跨界合作榮獲“第6屆TMA移動營銷大獎跨界營銷類銀獎”。 [39] 
2019年，“2019年王老吉擬人形象出道”榮獲“第6屆TMA移動營銷大獎全場大獎”、“第6屆TMA移動營銷大獎內容營銷類金獎”。 [39] 
2020年，王老吉·抖音看見音樂計劃獲得金投賞商業創意獎； [40] 
2020年7月，2020王老吉“鼠年大吉”春節營銷獲得2020中國內容營銷大獎暨金成獎社會化營銷金獎； [41] 
2020年7月，王老吉 X 和平精英整合營銷案例獲得非凡獎典型案例獎； [42] 
2020年8月，王老吉”全明星Vlog大賽“獲得2020第六屆金梧獎短視頻與直播類金獎； [43] 
2020年9月，王老吉”全明星Vlog大賽“獲得第七屆媒介360營銷傳播獎媒介運用獎短視頻金獎； [44] 
2020年11月 [45]  ， 王老吉“鼠年大吉”春節營銷獲得第27屆中國國際廣告節社會化媒體傳播類長城獎； [46] 
2021年，入選艾媒金榜（iiMedia Ranking）發佈的《2021年中國茶飲料品牌排行榜Top10》。 [84] 
2021年，王老吉百家姓罐獲第十四屆金投賞商業創意獎數字媒介整合類金獎。 [104] 
2022年，王老吉X美圖秀秀X胖虎春節合作項目獲2022W.AWARDS金網獎-整合營銷類-金獎。 [105] 
2022年，王老吉X美圖秀秀X胖虎春節合作項目獲2022ADMEN AWARDS廣告人國際大獎-整合營銷類-金獎。 [106] 
2023年，王老吉姓氏圖騰罐獲iSEE創新獎【卓越商業實踐】。 [117] 
2023年10月27日，《王老吉“姓氏罐”：挖掘傳統文化推動“國潮”發展》案例榮獲2023年第七屆拉姆·查蘭管理實踐獎“營銷獎”，併入選《哈佛商業評論》案例庫。 [126] 
2023年11月，王老吉榮獲時代營銷盛典“年度AI突破創新獎”。 [128] 

王老吉品牌價值

2019年12月12日，《匯桔網·2019胡潤品牌榜》發佈，王老吉以55億元品牌價值排名第167，上榜2019食品飲料品牌價值全國排名第8。 [47] 
2021年8月2日，2021年《財富》世界500強排行榜揭曉，廣藥集團，以260.7億美元的營業收入位列全球榜單第468位，成為了首家以中醫藥為主業進入《財富》世界500強的企業，旗下核心企業王老吉的高質量發展為廣藥集團邁進世界500強提供了強力支撐。 [81] 
2021年10月，入選《2021胡潤中國最具歷史文化底藴品牌榜》第26位。 [85] 

王老吉社會評價

2019年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發佈的《2019國產食品品牌排行榜》TOP15。 [48] 

王老吉公益事業

2012年6月3日，王老吉大健康在長城腳下成立了王老吉1.828億愛心公益基金，它以王老吉涼茶創始年份“1828年”命名，是以傳承王老吉綿延185年的“利民濟世”精神為己任。
王老吉愛心公益基金在2012年7月1日，廣藥集團組織萬人登山活動,王老吉愛心基金會向10位廣州市貧困家庭大學生代表贈送助學金和相關書籍。
2012年7月21日，廣藥集團副總經理倪依東帶隊奔赴北京慰問連續奮戰洪澇災害一線的北京市武警官兵，向武警官兵捐贈產品30萬元。這批產品包括王老吉人丹、漢方靈芝孢子油、王老吉涼茶、白雲山和黃板藍根、中一胃乃安。
2012年8月，王老吉向惠州體育局捐贈現金，關注中國民族體育夢想；發起“813健康節”家庭過期藥品回收活動，號召市民關注家庭醫藥健康衞生的問題；
2013年2月，春運期間王老吉啓動“讓愛‘吉’時回家”活動，為更多人解思鄉之苦，圓返鄉之夢。
2013年4月，H7N9禽流感病毒橫行，疫情發生後，王老吉1.828億愛心基金快速啓動了全省首個H7N9專項公益項目，為抗擊H7N9禽流感，王老吉1.828億愛心基金於8日向江浙滬皖等省份、地區和機構一舉捐贈款藥品共計800萬元。
2013年4月20日四川雅安地震，廣藥王老吉1.828愛心基金第一時間調集300萬元物款，並於當天組織120人的廣藥王老吉愛心基金救援隊，由王老吉大健康董事長親自帶隊送往災區，是廣東省首家對4.20雅安地震進行愛心捐贈的企業基金會。
2013年4月26日，廣藥王老吉通過四川省招商局，投資3億元在地震災區建立生產線以提供就業崗位等造血方式長期支持災後重建工作。民族品牌王老吉一直秉承血濃於水的情感，祝願雅安人民。
2013年8月21日，廣藥白雲山王老吉1.828億愛心基金第一時間籌集價值300萬的物資捐贈給汕頭災區。
2015年1月11日，王老吉“讓愛吉時回家”公益活動第三季在中山大學隆重啓動。
2015年4月25日，尼泊爾發生8.1級特大地震，造成重大人員傷亡和財產損失。得知災情後，廣藥白雲山第一時間響應，王老吉1.828億愛心基金緊急援助首批價值50萬元急用藥品、王老吉涼茶等救災物資。廣藥白雲山是我國首個向尼泊爾地震災區援助的藥企。 [49] 
2016年6月，王老吉以捐贈1000萬元的方式，成立“廣藥集團王老吉獎學金”，致力於支持清華大學的人才培養。 [50] 
2016年11月，王老吉大健康產業有限公司向浙江大學捐贈100萬元成立了“浙江大學-王老吉優秀學生獎勵基金”。 [51] 
2017年7月，王老吉與三大權威媒體聯合共同發佈《户外高温勞動者調查報告》，共同倡議於每年大暑之日成立“高温關愛日”。 [52] 
2017年12月，王老吉為四川大學校園捐贈100萬元成立“四川大學－王老吉基金”，助力四川大學優秀人才的培養。 [53] 
2018年，王老吉 “烈日英雄”高温公益行動深入全國上百個城市為户外高温工作者送清涼送文化，累計為數十萬户外高温工作者送出近百萬瓶王老吉涼茶。 [54] 
2018年10月，廣州王老吉大健康產業有限公司向廈門大學捐贈100萬元，成立“廈門大學-王老吉校園基金”； [55] 
2019年4月，王老吉向南京大學捐贈100萬元，設立“南京大學王老吉未來領袖校園基金”。 [56] 
2019年5月，廣藥集團與奧克蘭大學校方簽約，設立“新西蘭王老吉吉祥文化使者獎學金”。旨在支持奧克蘭大學的學生前往廣州實習，培養中醫藥文化傳播使者。 [57] 
2019年9月，王老吉捐贈1100萬元設立“中山大學廣藥王老吉教育基金”，加強校企合作，加大力度支持中大人才培養和學生第二課堂的發展。 [58] 
2019年11月9日，在廣東貴州“東西協作產業合作”對接會上舉行由廣藥集團王老吉冠名的“廣州-貴陽”高鐵專列——“刺檸吉號”動車冠名儀式。 [59] 
2019年12月，王老吉向廣州中醫藥大學捐贈100萬元設立"王老吉基金"。 [60] 
2019年12月，王老吉向天津科技大學捐贈100萬元設立“天津科技大學王老吉基金”。 [61] 
2020年1月，王老吉攜手多地鐵路局、南方日報、今日頭條、封面新聞、江南遊報、同程藝龍等合作伙伴開展的“讓愛吉時回家”春運關愛行動第八季愛心列車正式發車。 [62] 
2020年2月，王老吉“健康中國關懷行動”攜手餓了麼推出“開工大吉”套餐，隨餐贈送王老吉涼茶，為復工人羣送去健康與祝福。 [63] 
2020年2月，由廣東省中醫院研發監製，廣東省中醫院、廣藥集團王老吉、採芝林共同捐贈的首批5萬份“流感病毒中藥預防方”涼茶，捐贈給馳援湖北武漢一線的廣東中醫醫療隊、湖北省中西醫結合醫院、雷神山醫院。 [64] 
2020年4月22日，廣州市舉行第86場疫情防控新聞通氣會，此次通氣會為廣藥集團抗擊疫情和復工復產專場。廣州王老吉大健康產業有限公司發放2億元刺檸吉扶貧消費券，以消費扶貧持續帶動貴州刺梨產業發展。 [72] 
2021年1月13日，王老吉“讓愛吉時回家”春運關愛行動第九季暖心啓動。王老吉聯合浙江新聞、江南遊報、多彩貴州網、都市時報、白雲山花城藥業、白雲山和黃中藥、去哪兒網等愛心媒體和企業，通過“愛心高鐵+出行代金券+堅守禮包”的形式，繼續傳遞温暖。 [78] 
2021年5月21日，廣藥集團旗下品牌王老吉在汕頭大學分別捐贈100萬元設立“王老吉獎未來菁英教育基金”和”刺檸吉獎學金”，共200萬元，用於支持汕頭大學優秀學子及貧困學子創新能力培養和綜合素質全方位發展，實現第一課堂與“第二課堂”協同發展，助力灣區高校人才建設，培育“未來菁英”。 [79] 
2021年7月29日,王老吉官宣與中國氣象報社的合作,共同開展2021年“烈日英雄”高温關愛行動。 [82] 
2022年1月西安疫情期間，廣州王老吉大健康公司調配價值200萬元的健康飲品，為抗疫人員和居民送去關愛。 [93] 
2022年1月17日，第十季王老吉“讓愛吉時回家”春運關愛行動正式啓動。公益活動至今已舉辦十年，累計幫助超2萬名遊子吉時回家團圓。 [94] 
2022年2月14日，新一輪“新冠”疫情在廣西、廣東多地出現，廣藥集團攜王老吉積極籌集200萬元防疫物資馳援廣西百色、廣東雲浮。 [95] 

王老吉重要事件

王老吉商標案

2000年，作為王老吉商標的持有者，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽署合同，約定其對“王老吉”商標的租賃期限至2010年5月3日。此後，雙方簽署了兩份補充協議，將商標租賃時限延長。但由於加多寶賄賂廣藥集團原總經理李益民300餘萬港元，又續簽10年。2011年12月，雙方正式對簿公堂，在380多天後，仲裁結果才最終宣佈。
價值1080億元的“王老吉”商標合同爭議案，隨着北京市第一中級人民法院2012年7月13日終審判決書，駁回加多寶母公司鴻道集團關於撤銷王老吉仲裁結果的申請。這意味着持續達445天的王老吉商標案件正式以廣藥集團的完勝大結局，廣藥集團收回鴻道(集團)有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權。王老吉商標租賃早已逾期，廣藥集團收回合法合理。
據裁決書，廣藥集團與鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協議》和《關於“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效；鴻道集團停止使用“王老吉”商標；雙方各負擔50%仲裁費。該裁決為終局裁決，自作出之日起生效。
廣藥勝訴後，倪伊東稱，將保留向加多寶追訴2010年5月3日起損失的權利。所要求賠償金額內部還在商議中，尚未確定。“會結合生產經營運作情況，以及商標侵權的國際慣例。”加多寶悄然“去王老吉化”。
值得注意的是，就在“紅綠王老吉之爭”如火如荼的時候，加多寶已經悄然啓動去王老吉化”。從2011年年底，加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產品啓用新設計產品包裝，此舉被外界認為是“去王老吉化”的開端。一段時期內，紅罐包裝上一面是“王老吉”，一面打着“加多寶”。
另一方面，廣藥積極招兵買馬。“紅綠之爭”並未公開懸念之際，廣藥集團已發佈緊急招聘公告。5月10日，在廣藥集團官網，其發佈了“第一期廣州王老吉大健康產業有限公司第一期緊急招聘”稱全資子公司廣州王老吉大健康產業有限公司緊急招聘3000名“快消人才”。此舉被外界解讀為，提前為“紅罐”王老吉招賢納士。
2019年8月19日據21世紀經濟報道，繼2019年7月撤銷“王老吉”商標侵權糾紛裁定併發回廣東省高院重審後，近日，最高院再次對三起有關加多寶虛假宣傳案件作出判決：三起案件均予以撤銷，但加多寶及其相關方須立即停止發佈“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”等廣告，立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；並賠償廣藥集團、王老吉大健康公司經濟損失和合理費用共計100萬元。 [65] 
“王老吉”商標糾紛又迎來新進展。2023年7月10日，廣州白雲山醫藥集團股份有限公司（簡稱“廣藥集團”）發佈公告稱，根據廣東高院的民事判決書，加多寶6家公司將連帶賠償廣藥集團經濟損失約3.17億元。加多寶稱，對此判決結果表示遺憾，並將立即向最高人民法院提起上訴。 [115-116] 

王老吉被改名風波

一道訴中禁令的頒佈，終於讓王老吉“被改名”風波撥開雲霧見青天，真相大白於天下。
2013年1 月 31 日，廣州市中級人民法院裁定加多寶公司實施了虛假宣傳、誤導消費者的行為，法院認為，為避免正在實施的虛假宣傳行為對本案原告的合法權益造成難以彌補的損害，有必要禁止加多寶公司及在經營場所擺放相關廣告牌的彭某實施上述虛假宣傳行為。法院遂依法作出訴中禁令（民事裁定書《（ 2012 ）穗中法知民初字第 263 號》），要求加多寶等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為，禁令一出立即生效。
次日，王老吉大健康召開新聞發佈會，表示將啓動法律程序，全面追究加多寶在全國各地虛假宣傳的法律責任，同時也將保留全面追究抗拒執行禁令，傳播、發佈虛假宣傳的單位和經銷商、個人的連帶賠償責任的權利。
12月20日，廣州市中級人民法院對王老吉“被改名”案做出公開宣判，判定加多寶推出的“改名”廣告為虛假廣告，構成不正當競爭。至此，為期近一年的王老吉“被改名”案繼“訴中禁令”後，有了最終的結果。法院判決：被告加多寶立即停止使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”廣告語，並賠償原告廣藥集團經濟損失人民幣1000萬元、支付廣藥集團合理的維權費用81萬元，在主流媒體進行公開賠禮道歉。
加多寶答辯稱，承認確實做過“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”這個廣告，但不同意原告證據，認為該廣告不存在任何誤導成分。並稱廣告也履行了全部刊播審批和手續報備，嚴格做到形式合法和內容真實，經得起任何公平正義的司法審查。“紅罐”、“紅罐涼茶”是加多寶公司知名商品特有名稱，有唯一指向性，即加多寶產品，不存在任何誤導。原告稱這種廣告導致社會誤解王老吉要消亡，應承擔舉證責任。而關於“王老吉改名加多寶”的廣告語，加多寶公司從沒做過。
加多寶稱，加多寶與廣藥改名廣告糾紛，儘管廣州中院做出了一審判決，但這並非最終結果。加多寶集團品牌部副總經理王月貴向媒體表示，官司對加多寶的市場沒有任何影響，加多寶仍然佔據涼茶領導者的地位。對於一審判決結果，加多寶發佈聲明稱，已立即依法提起了上訴。
廣藥集團的代理律師曾贇表示，廣藥會保留上訴的權利。他認為：“雖然表面上看我們是勝訴了，但我們一共提出了6條訴求，法院只支持了我們其中兩條，我們認為這是不夠的，而1000萬元的賠償也遠遠無法彌補廣藥的損失。我們也不排除會提出上訴的可能。”
針對王老吉與加多寶爭議已久的“改名案”，廣東省高級人民法院已在2015年12月2日作出終審判決，加多寶被判定虛假宣傳，王老吉勝訴。判決結果顯示，加多寶還須賠償原告王老吉經濟損失及合理維權費用共1081餘萬元，並在《廣州日報》、人民網等媒體進行公開賠禮道歉。 [66]  2015 年12月15日，廣州醫藥集團、廣州王老吉大健康產業有限公司收到廣東省高級人民法院判決書。 [67] 

王老吉裝潢權之爭

法理層面：
權威專家一致認定紅罐屬於知名商品王老吉涼茶
（1）《中華人民共和國反不正當競爭法》規定，知名商品擁有特有裝潢權，該裝潢屬於知名商品的合法經營者，並可隨商品在不同的合法經營者之間轉移。廣東省佛山市中級人民法院（2003）佛中法民三初字第19號民事判決書和廣東省高級人民法院（2003）粵高法民三終字第212號民事判決書均認定“王老吉涼茶屬於知名商品”，是無可爭議的事實。紅罐王老吉涼茶是王老吉涼茶中的一種。廣藥集團之前授權鴻道生產經營紅罐王老吉，現收回紅罐王老吉的生產經營權後，特有裝潢權也隨王老吉涼茶生產經營權一併轉移至廣藥集團。
（2）根據中國國際貿易仲裁委員會的裁決，加多寶對“王老吉”商標以及帶有“王老吉”商標的包裝裝潢的使用權至2010年5月2日終止，加多寶品牌的涼茶從2012年5月份才開始推出，其不是知名商品，更不可能擁有知名商品王老吉涼茶的紅罐裝潢權。
（3）早在1995年廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《商標使用許可合同》中，就明確規定授權鴻道集團生產經營紅色罐裝和紅色瓶裝王老吉涼茶。如果沒有所有權，又何來授權。紅罐及紅瓶王老吉涼茶本身就是廣藥集團所擁有的王老吉涼茶產品系列中的一部分。鴻道繞過廣藥直接申請外觀設計專利，該專利已無效。
加多寶繼續使用紅罐侵犯了王老吉涼茶知名商品特有裝潢，屬於嚴重的不正當競爭行為
據悉，由於紅罐官司廣受社會關注，相關法律界專家紛紛表態。中國社會科學院知識產權中心李明德主任、西南政法大學知識產權學院張玉敏教授、中國政法大學知識產權研究中心張楚主任、清華大學法學院崔國斌教授、華南理工大學關永紅教授、華東政法大學博士生導師黃武雙教授、中山大學法學院博士生導師兼中國商法學研究會副會長、廣東省民商法學研究會會長周林彬教授等多位專家一致認為，知名商品王老吉涼茶特有的紅罐、紅瓶包裝裝潢權，自始至終都屬於廣藥，加多寶繼續使用紅罐包裝侵犯了廣藥的權利，加多寶公司生產經營與知名商品王老吉涼茶近似包裝裝潢的加多寶涼茶，並在此過程中刻意製造市場混淆的行為構成不正當競爭。
王老吉大健康方面認為，加多寶生產、銷售紅罐涼茶使消費者造成了混淆，誤以為加多寶涼茶就是王老吉涼茶，公然掠奪王老吉的商譽，嚴重違反了誠實信用原則。
2003年王老吉（由加多寶經營）與二十四味裝潢權先例
2003年王老吉狀告華力公司的二十四味涼茶侵犯其裝潢權。罐裝“王老吉”涼茶飲料是否為知名商品，原告加多寶公司使用的包裝裝潢是否為特有。
知名商品應當是在市場上具有一定的知名度，為相關公眾所知悉的商品。在認定知名商品時不能以任何人對該商品是否知道為必要條件，而應以該商品在相關的市場領域中有較高的知名度為條件。
“王老吉”涼茶歷史悠久，多年來在國內外市場享有盛譽，在廣東及東南亞地區幾乎家喻户曉，並且產品行銷全國各地，憑其可靠的產品質量，受到消費者的青睞，並且“王老吉”商標於1992年和1998年被評為廣東省著名商標，1993年和1998年被評為廣州市著名商標，2002年4月10日被國家體育總局體育器材裝備中心授予在其形象宣傳、廣告、品牌推廣和其產品包裝上使用“中國體育代表團專用標誌”、“第十四屆亞運會中國體育代表團合作伙伴”稱號、“第十四屆亞運會中國體育代表團唯一專用茶飲料”稱號。
對此，被告華力公司也無異議。因此，“王老吉”涼茶是在市場上具有一定知名度，併為相關公眾所知悉的商品，應確認為知名商品，那麼罐裝“王老吉”涼茶飲料作為“王老吉”涼茶系列產品中的一種，與知名商品“王老吉”涼茶具有不可分離性。認定特有性主要看是否為相關商品所通用和具有顯著的區別性特徵，上述兩性是相互關聯的，並且不需要任何部門認定和授予。本案中原告加多寶公司在其產品“王老吉”涼茶飲料上的裝潢，在文字、色彩、圖案及其排列，寓意明確，設計獨特，該裝潢底色、圖案與其名稱融為一體，具有顯著的區別性特徵，並非為相關商品所通用，為該商品所特有，應確認為知名商品的特有包裝裝潢，應受法律保護。對於仿冒罐裝“王老吉”涼茶飲料的裝潢，進行不正當競爭的行為應予以禁止。
《商標使用許可合同》針對的只是“王老吉”商標，並非涉及裝潢權的許可合同。廣藥集團以偷換概念的方式，偽稱“明確授權紅罐及紅瓶予加多寶生產經營”，毫無事實依據可言。根據早在1995年廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《商標使用許可合同》，僅僅規定授權鴻道集團使用“王老吉”商標而已，該合同涉及的同樣是商標權。廣藥集團理屈詞窮的狡辯“如果沒有所有權，又何來授權”，充分暴露了其從上到下都不懂法的本質，讓法律界齒冷。紅罐及紅瓶本身屬於外觀裝潢，按照誰設計誰受益的理念，其權利人只能是設計人，跟廣藥集團毫無關係。廣藥集團宣稱包裝裝潢屬於其所擁有的王老吉涼茶產品系列中的一部分，更是沒有任何法律依據。鴻道繞過廣藥直接申請外觀設計專利，該專利已無效。
情理層面：
王老吉涼茶創立於清道光八年（1828年），1911年廣州王老吉遠恆濟以葫蘆招牌為記在中華民國政府獲准註冊。
王老吉商標註冊證 王老吉商標註冊證
王老吉公私合營 王老吉公私合營
由此可見，從王老吉遠恆濟到王老吉聯合制藥廠、再到羊城藥業和今天的王老吉藥業，王老吉在廣州的發展可謂一脈相承、薪火相傳。一代又一代王老吉人憑藉着獨有的涼茶秘方，創制出了一代又一代的涼茶產品。
紅罐涼茶從開始即是廣藥最珍視的資產，在收回紅罐王老吉的生產經營權之後，廣藥組建了王老吉大健康公司，不惜餘力從產業源頭到品質，再到渠道的全面發力。繼2012年初步建立了快消團隊之後，王老吉採取了全國的渠道織網計劃繼續深化渠道下沉，預計打造1萬5千人規模的營銷團隊，再度深化王老吉的終端銷售網絡。
據悉，經過數月打造，王老吉的渠道已經覆蓋了全國市、縣、鎮的各級市場。“讓每個中國人都能喝到最正宗的王老吉涼茶”，成為王老吉大健康概念的構成之一。而有良心的企業才能更被消費者認可。王老吉大健康經營發展狀況良好，2013年第一季度，銷售更創新高，並對100億元的銷售目標充滿信心。
雖然隨着業績的不斷攀升，王老吉在涼茶市場的領軍地位愈加鞏固。但是王老吉從未忘記，是千千萬萬消費者的支持，才鑄就了今天的王老吉。
王老吉只以事實説話。以為消費者提供百年不變的品質，為消費者提供百年不變的口味，來支撐185年來消費者們對王老吉不變的信賴。
歷經185年，王老吉從水碗涼茶到涼茶包、涼茶顆粒，直至盒裝灌裝涼茶的演變，王老吉的載體不斷更新，但王老吉對消費者的那份感情不變。王老吉願意在廣大消費者的支持下，繼續堅守以事實説話，誠信經營，不以悲情營銷騙取同情，對於王老吉而言，一罐實實在在的好品質涼茶，才是最有説服力的市場營銷。
但是王老吉莫名其妙的“被降價”、“被資金鍊斷鏈”、“被收購”等傳聞屢見不鮮。這是某些企業在特意的進行“有色營銷”，王老吉保留追究法律責任的權力。
涼茶案件始末呈現：
王老吉涼茶案件始末 王老吉涼茶案件始末

王老吉宣傳案

加多寶訴王老吉不正當競爭被重慶一中院駁回
王老吉加多寶宣傳案 王老吉加多寶宣傳案
重慶市一中法院對原告廣東加多寶飲料食品有限公司（下稱加多寶公司）訴被告何某、廣州王老吉大健康產業有限公司（下稱王老吉公司）不正當競爭糾紛一案進行公開宣判：駁回加多寶公司的全部訴訟請求，其繼續延用“怕上火就喝王老吉”廣告語不構成不正當競爭。
加多寶公司訴稱，“怕上火喝王老吉”廣告語是原告經營的知名商品紅罐涼茶的顯著商業標記，王老吉公司直接抄襲該廣告語侵佔了原告的商譽，使廣大消費者誤以為王老吉公司生產的“此”紅罐“王老吉”就是過去原告生產經營的 “彼”紅罐“王老吉”。王老吉公司的行為違反了誠實信用原則，構成了不正當競爭，給原告造成了巨大經濟損失和商譽損失。原告請求判令二被告停止不正當競爭行為，並判令王老吉公司承擔消除影響、賠償原告經濟損失1000萬元的民事責任。同時，重慶一餐飲店商户何某由於有相關涉案行為也成為被告。
王老吉公司答辯稱，“怕上火喝王老吉”廣告語的權益屬於知名商品“王老吉涼茶”的合法經營者即王老吉公司，原告是“加多寶涼茶”的經營者，不享有該廣告語的相關權益，原告主張的1000萬元損失無事實和法律依據。
法院經審理查明，加多寶公司經商標權人許可於1998年10月起取得“王老吉”商標的使用權，並用於其生產的紅色罐裝涼茶產品。原告為推銷其產品，設計了“怕上火喝王老吉”廣告語，並與其關聯公司投入巨資製作了含有該廣告語的廣告在全國範圍內進行了持續、頻繁、多種方式的宣傳，使該廣告語具有極高的知名度。2004年12月13日，廣東省高級人民法院認定原告生產的使用前述外包裝和“王老吉”商標的涼茶產品為知名商品。2007年度至2011年度，加多寶公司及其關聯公司生產的使用“王老吉”商標的紅色罐裝涼茶產品連續五年列罐裝飲料市場銷售額第一名。2012年5月9日，原告停止使用“王老吉”商標，並從該日起改用“加多寶”商標。之後，王老吉公司經商標權人許可取得“王老吉”商標的使用權，並於2012年6月3日上市銷售其生產的使用“王老吉”商標的紅色罐裝涼茶產品，該產品在2012年度的銷售額為17億餘元。王老吉公司為推銷其產品，製作了含有“怕上火就喝王老吉”廣告語的廣告，並在其官方微博及被告何某經營的餐飲店進行發佈。
最後，關於王老吉公司使用涉案廣告語的行為結果。王老吉公司延用該廣告語，仍然是繼續宣傳“王老吉”品牌，不會也無法與其他品牌產品產生混淆，不會損害包括原告在內的其他經營者的合法利益，也不會產生反競爭的效果。
綜上所述，重慶市一中法院遂判決駁回加多寶公司的全部訴訟請求。法院認定，王老吉公司作為“王老吉”商標的合法使用人，對“怕上火喝王老吉”廣告語享有合法利益，其繼續延用“怕上火就喝王老吉”廣告語在行為動機及行為結果上不具有不正當性，因而不構成不正當競爭。被告何某同意王老吉公司在其經營的酒店發佈涉案廣告語的行為也不構成不正當競爭。
2013年5月11日下午4點30分左右，廣州白雲辦事處三名業務人員在白雲區新市開展正常業務活動時，被加多寶公司20多名人員非法圍攻毆打，對方用刀具、磚頭等兇器進行施暴。致使王老吉三名業務人員全部受傷住院，其中一人手臂被刀割開約13cm長的傷口，被縫14針，手術後昏迷十幾個小時。經法醫鑑定，此事件對王老吉三名業務人員造成一定人身傷害和極大精神損害 。
暴力事件背後
受廣藥集團的委託，一家調查公司開始針對王老吉商標侵權行為進行調查、舉報。
工商部門在接到一家名為“北方狼”的公司實名舉報後，來到了位於廈門市翔安區新圩鎮馬塘村的廈門吉源企業有限公司。現場查出侵犯“王老吉”商標的加多寶涼茶空罐367.574萬個。
“這家工廠規模很大，是加多寶正規的OEM生產商，儘管查得很嚴，但我們的調查員經過一番周折後，最終還是進入到工廠裏。”北方狼負責人、職業打假人劉殿林告訴本報記者，“調查員發現，儘管最新生產出來的產品沒有侵權，但在這家工廠庫房中仍有大量印有王老吉字樣的空罐，這涉嫌侵犯王老吉商標專用權。”
“找到證據後，我們迅速將此情況彙報給委託方廣藥，經他們的批准許可後，我們向工商部門舉報。”劉殿林稱。
北方狼的調查員是如何進入該工廠的?劉殿林説：“公司調查員有自己的多種取證方式。相比我們之前的卧底到企業地下黑窩點，長期進行潛伏活動，秘密進入到一家工廠很輕鬆。”
然而，對於具體進入到這家工廠的細節，劉殿林以講述起來很複雜為由，並未透露。
這起事件並不是偶發，實際上，類似事件頻頻發生。
據劉殿林介紹，廣藥集團委託該公司對市場上的侵權產品進行投訴和舉報，已經舉報了涉及約36個銷售點侵犯王老吉商標，遍及福建、浙江、江蘇、北京等地。
2012年5月，根據中國國際經濟貿易仲裁委員會仲裁裁決，廣藥集團收回鴻道集團(加多寶母公司)的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權。
劉殿林説，北方狼正是依據這個裁決來調查取證、投訴。“這些案件都拿到了當地工商執法部門出具的《實施行政強制措施決定書》。”劉殿林表示。
廣藥請調查公司“打假”
除了向工商舉報加多寶涉嫌侵權產品外，北方狼還舉報加多寶廣告用語涉嫌欺詐。
“從1996年我開始做職業打假。做這項工作，卧底取證很正常。調查員有自己的多種取證方式，比如各種角色的變換等。”劉殿林説。
實際上，北方狼與加多寶早有淵源。2005年，劉殿林以 “王老吉涼茶”中違法添加“夏枯草”存在欺詐為由，起訴加多寶公司。
劉殿林説，該公司並不是廣藥專門找來“查找”加多寶侵權產品的。據他介紹，北方狼與廣藥的合作已有十幾年。此前主要是為廣藥調查生產其品牌的假藥及對廣藥知識產權進行維護。新增加了重要的一項合作：調查侵犯“王老吉”商標專用權的加多寶涼茶。
除了代理廣藥對加多寶涉嫌侵權產品進行舉報，劉殿林還以北方狼的名義對加多寶涼茶的宣傳用語進行實名舉報。
加多寶生產的每一個涼茶罐上都印有“加多寶涼茶獲准為國家級非物質文化遺產代表作。”
“按照《中華人民共和國非物質遺產法》，國家級非物質文化遺產代表作的名錄是隻有國務院批准公佈的，任何地方單位和社會團體無權命名批准和授權。”劉殿林認為，這涉嫌欺詐。
王老吉訴加多寶案宣判 加多寶被判賠償300萬元
2014年12月3日，王老吉訴加多寶虛假宣傳糾紛案北京市第三中級人民法院公開宣判。法院判決加多寶方面停止使用含有“加多寶涼茶連續7年榮獲‘中國飲料第一罐’”等用語的廣告，在指定媒體上連續七日刊登聲明以消除影響，並且賠償王老吉方面300萬元。”
2014年6月，北京市三中院受理此案。原告廣藥集團、王老吉大健康公司共同起訴稱，被告加多寶(中國)公司、廣東加多寶公司在店堂告示、電視媒體、户內户外媒體、報紙雜誌、互聯網及產品包裝等各類途徑，發佈、傳播“加多寶涼茶連續7年榮獲‘中國飲料第一罐’”“加多寶涼茶榮獲中國罐裝飲料市場‘七連冠’”以及近似的廣告內容，侵佔了王老吉涼茶的商品聲譽，構成虛假宣傳，給原告造成影響，為此請求法院判令加多寶公司賠償經濟損失2000萬元及合理維權費用100萬元。
對於起訴，被告加多寶方面辯稱，涉案廣告並未給二原告造成直接損害，加多寶方面連續多年使用王氏後人授權的涼茶秘方和生產紅色罐體涼茶產品，享有合法權利，不同意原告的訴訟請求。
法院審理後認為，相關機構出具的2007年至2011年《統計調查信息證明》中顯示獲得全國罐裝飲料市場銷售額第一名的是加多寶集團生產的王老吉牌涼茶，涉案廣告語將《統計調查信息證明》內容進行人為選擇編排後表達為“加多寶涼茶連續七年榮獲中國飲料第一罐”等，這裏的“加多寶涼茶”如果理解為加多寶品牌的涼茶則與品牌的歷史不符，因為加多寶集團在2012年之前使用的是王老吉商標，加多寶品牌是自2012年才開始獨立投入使用，並無七年之久，因此，涉案廣告語的表達方式不真實。
法院認為，涉案廣告語能夠讓消費者產生加多寶品牌已經存在七年之久的誤解，從而使被告獲得了不當的競爭優勢。涉案廣告語將王老吉商標有意識地進行忽略，其真正的用意是將凝結在王老吉商標中的商譽轉移到加多寶商標之上，該行為不當地利用了原屬於王老吉商標中的商譽，侵害了二原告的正當利益。法院據此作出上述判決。 [2]  加多寶提出上訴，北京高級人民法院受理。2015年7月23日北京高院終審判決維持原判。 [68] 

王老吉商標案判決

2014年12月，法院判決：被告廣東加多寶於判決生效之日起立即停止使用與涉案知名商標王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或者相近似的包裝裝潢；立即停止生產、銷售與涉案知名商品王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或相近似的包裝裝潢的產品；立即銷燬與涉案知名商品王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或相近似包裝裝潢的庫存侵權產品；立即停止使用並移除或銷燬所有載有被控侵權產品的廣告(包括但不限於電視廣告、視頻廣告和平面媒體廣告)以及各種介紹、宣傳材料等。
法院判決廣東加多寶於判決生效之日起七日內賠償原告廣藥集團的經濟損失1.5億元以及合理維權費用265210元。 [69] 
2015年11月，最高人民法院駁回加多寶有關商標侵權案反訴，下達裁定書認為，6家加多寶公司所提反訴不符合民事訴訟法及其司法解釋關於反訴受理條件的明確規定，一審法院對反訴不予受理的處理具備事實與法律依據，作出駁回加多寶上訴，維持原判的終審裁定。這是加多寶在與王老吉的系列糾紛案中第十二次失利。王老吉有望獲賠29億。 [70] 
2017年8月16日，最高人民法院終審判決認為，廣藥集團與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。 [3] 
2019年8月，最高院再次對三起有關加多寶虛假宣傳案件作出判決：三起案件均予以撤銷，但加多寶及其相關方須立即停止發佈“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”等廣告，立即停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝；並賠償廣藥集團、王老吉大健康公司經濟損失和合理費用共計100萬元。 [71] 
參考資料
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