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狗類產品
鎖定
狗類產品是指市場成長率很低,相對市場佔有率也很小的產品。狗類產品是進人了市場衰退期的產品,或者是企業在營銷中基本上是不成功的產品,或者這類產品不具有和競爭對手競爭的實力。
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狗類產品的存在,在很多情況下可能是由於企業過去成功地經營過該項產品,甚至是企業過去起家時或在發展時期曾給企業帶來過輝煌業績的產品。因此,保留這些產品,往往是主要管理決策人員的“感情因素”在起作用。由於狗類產品佔用了企業的資金而又沒有發展前途,因此需要決策者下決心放棄這類產品,尤其是“狗類”產品太多時,必須堅決地加以清理。
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