狂暑季

天貓電器城於4月下旬組織了800多商家開會，包括聯想、LG、創維（微博）、飛利浦等企業悉數到場，會上宣佈了電器城接下來4個月的動作，其主題是“價格戰”。

有業內人士認為，天貓電器城的上述目標直指競爭對手京東商城，且將會打擊國美、蘇寧當前的電商業務進程——後兩者已公開宣佈了自己的價格戰略。

電商領域的家電價格戰似乎從一開始就進入到“白熱化”階段。據瞭解，大型廠商要為如何平衡幾家電商的合作而考慮，而部分中小廠商則並不選擇參與這場 “價格遊戲”。

天貓突然發力家電業務

昨日，一條消息傳遍了家電業：天貓電器城已於4月底組織800多商家開會，宣佈了下一步全網最大規模的促銷計劃。

據瞭解，天貓電器城舉辦的“狂暑季”將持續4個月，第一波從昨日起至10日結束。記者在網站上看到，海爾、美的、TCL都分別提供了一款空調參加活動，這3款空調最高直降800元。

記者還了解到，5月23日至28日，天貓電器城還將分別開出手機、筆記本、相機等數碼產品專場。5月底，數家一線品牌商家將聯手組織20萬台廚房小家電大促銷活動，接下來的3個月每月都將有重磅活動連續進行。

此外，天貓電器城還將與相關物流服務商啓動一項特別服務，如果消費者在約定時間內沒有收到貨物，商品可全額免單。

首輪萬人空調團告捷後，5月14日起，天貓電器城的“狂暑季”再接再厲, 以定製團購、滿就送支付寶紅包、限時秒殺等多種方式掀降價潮：家電方面，延續母親節小家電熱銷勢頭，14日-30日，推出爆款小家電集結的“家年華”專場，奧克斯不鏽鋼水壺特價66元包郵，九陽植物奶牛豆漿機、機器人掃地機等超低價上架; 21日-27日，廚房家電美的、九陽、蘇泊爾、奔騰、貝爾萊德五大品牌推天貓專供機、定製款，最低僅市場價3.5折。此外，5月18日-24日，海信LED彩電萬人團助陣，42寸LED甚至跌破3000，以2字頭起價。

而數碼專場，金山、羅技、天貓、快捷支付四方合作推出羅技G300劍網3定製套包，19-20日以5折價限時瘋搶，還有6萬元支付寶快捷紅包和總計10萬元贈品等你來拿; 21日-27日，手機、筆記本、相機、平板電腦明星單品限時秒殺，滿3000元還有機會拿100元支付寶快捷支付紅包。

“狂暑季活動貫穿5-8月，但就5月份而言，目前的促銷更像是電影大片的前奏”，天貓電器城總經理譚飆表示。5月份一波波促銷是不多的核心合作商家拿出熱銷產品練手，價格實惠但參與面小;而6月份，隨着3C消費暑促的高峯來臨，天貓電器城全品類幾乎所有商家參戰，參與的品牌範圍之廣和產品之豐富，將是自營式B2C平台所無法比擬的，而這樣的競爭，也將給消費者帶來最大的實惠。

《每日經濟新聞》致電天貓商城相關負責人，其表示不予評論。不過，隨後數家廠商向記者確認了這一消息“遊戲規則已經制定，對於這個遊戲你可以選擇參加或不參加。”某日韓家電品牌電商負責人對記者表示，電商平台當前給自己企業帶來的利潤回報還不錯，但他也表示“儘量在各個電商平台中縮小价格差”，且會在不同階段分別給予各電商平台以傾斜。

格蘭仕新聞發言人陸驥烈在接受 《每日經濟新聞》記者採訪時指出，對於大的家電廠商來説，會在線上、線下及不同電商平台所售產品上進行區分，這會減少價格戰對廠商自身的直接影響。不過，他有着和上述電視廠商電商部門負責人相似的看法：電商的發展應該強調完美的服務，而不是價格戰 ^[1]  。

5月7日，天貓電器城宣佈，投入2億元現金打造長達數月的“狂暑季”活動，在廠家直供價格的基礎上由天貓貼錢回饋消費者。

據瞭解，據悉，整個“狂暑季”活動將從5月持續到8月，天貓電器城已聯手3C數碼家電類的近千商家數百品牌，準備此次回饋消費者活動，而商家的低價將由天貓電器城貼補。5月23日至28日，天貓電器城將分別開出手機、筆記本、相機等數碼產品專場，每款參加活動商品直殺行業最低價。5月底，數家一線品牌商將聯手組織20萬台廚房小家電大促。接下來的6、7、8月更有極其重磅的活動連續進行。

阿里巴巴旗下天貓電器城宣佈投入2億元，啓動貫穿整個夏季的消費者回饋活動“狂暑季”，成為電器電商巨頭中最後一家宣佈“價格戰”措施的商家。至此，天貓、京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、噹噹-國美五大家電電商已經全部推出了各自的價格戰舉措。

五家電商先後發動價格戰

在噹噹與國美宣佈達成戰略合作，雙方於3月25日聯合運營後，率先宣佈啓動一系列營銷措施。隨後，蘇寧易購於4月2日宣佈啓動消費促進月活動，覆蓋了全國近300個城市;亞馬遜中國則於4月23日啓動店慶活動，其高管稱此次促銷為“史上規模最大”;一貫在價格戰上不落人後的京東則在4月23日同步宣佈多款大家電進行促銷秒殺活動，最低價格為3.7折。