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特殊照明
鎖定
特殊照明是為了突出部分商品的特性而佈置的照明，主要的目的是顯現商品的個性，以便更好地吸引顧客的注意，激發顧客的購物興趣。裝飾性照明是在營業環境中為了營造一種特殊的氣氛或情調而設計的照明，目的在於更好地調節顧客的情緒，烘托企業的形象，給顧客留下美化的印象。特殊照明和裝飾性照明一般都使用彩色光源，對於商品和整體的營業環境來説都會產生一種烘雲托月般的效果。
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在利用特殊照明調節顧客的情緒、影響購物的氣氛方面，有不少研究結果和成功的例子值得我們參考。在營業環境中，温色調的顏色能夠刺激人出現一定程度的興奮情緒，消費行為也就比較容易進行；而冷色調的顏色能夠抑制人的興奮情緒，不利於消費行為的進行。
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- 參考資料
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1.
羅子明．消費者心理學（第二版）：清華大學出版社，2002年7月：263