特殊品

消費者進入市場，其購買對象是多種多樣的，但如果以一定的標準進行分類，消費者的購買對象則可以分為不同的類型。如果按消費者的購買習慣為標準，消費者的購買對象一般分為三類，即便利品、選購品、特殊品。

特殊品指消費者對其有特殊偏好並願意花較多時間去購買的商品，如電視機、電冰箱、化妝品等。消費者在購買前對這些商品有了一定的認識，偏愛特定的廠牌和商標，不願接受代用品。為此，企業應注意爭創名牌產品，以贏得消費者的青睞，要加強廣告宣傳，擴大本企業產品的知名度，同時要切實做好售後服務和維修工作。

或者説，特殊品是指具備獨有特徵和（或）品牌標記的產品，對這些產品，有相當多的購買者一般都願意作出特殊的購買努力，如特殊品牌和特殊式樣的花色商品，小汽車，立體聲音響，攝影器材以及男士西服。