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牛羣效應
鎖定
牛羣效應是指通過提出“與對方公司屬於同行業的幾家大公司”已經採取了某種行動,從而引導對方採取同樣行動的方法。
- 中文名
- 牛羣效應
- 定 義
- 成羣的牛羣一起向前奔跑時,它們一定是很有規律地向一個方向跑,而不是向各個方向亂成一片
牛羣效應定義
在大草原上,成羣的牛羣一起向前奔跑時,它們一定是很有規律地向一個方向跑,而不是向各個方向亂成一片。把自然界的這種現象運用到人類的市場行為中,就產生了所謂“牛羣效應法”。
如:電話銷售人員:您好,王先生,我是××公司的××,我們是專業從事電話銷售培訓的,我打電話給您的原因是因為國內的很多IT公司如戴爾、用友、金蝶等都是採用電話銷售的方式來銷售自己的產品的,我想請教一下貴公司在銷售產品的時候有沒有用到電話銷售呢?……電話銷售人員在介紹自己產品的時候,告訴客户同行業的前幾個大企業都在使用自己產品的時候,這時“牛羣效應”開始發揮作用。通過同行業前幾個大企業已經使用自己產品的事實,來刺激客户的購買慾望。
牛羣效應延伸
在市場規律中,“牛羣效應”意味着與同行裏的其他公司採取同類行動的做法,以此來引導對方採取同樣行動的方法。這就是引發雙十一、雙十二電商大戰的另一個原因,其主體就是挑起“戰爭”的電商“大牛們”“小牛們”。誠然,雙十一、雙十二絕非淘寶的專利,但大大小小的電商都要蜂擁在這兩個“特殊”的日子出力,為的絕對不是做大電商的大蛋糕,為的都是不甘落下,不掉隊。
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- 參考資料
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- 1. 網購血戰中的“羊羣”與“牛羣” .中外玩具網[引用日期2012-12-27]
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