牌匾

意思是通常是金屬或木製的題有文字的板，置於門楣上或牆上，用來標明地點或紀念某人或某事件。

《説岳全傳》第二八回：“﹝ 牛皋 ﹞認得牌匾上四個舊金字，是‘寒山古寺’。”

鄭觀應 《盛世危言·商戰》：“賞牌匾以獎其技能。”

蕭紅 《火線外》：“那是一個醫院，門前掛着紅十字的牌匾。”

牌匾不僅是指示標誌，而且是文化的標誌，甚至是文化身份的標誌。它廣泛應用於宮殿、牌坊、寺廟、中國古建築、中式裝飾的顯赫位置，向人們傳達皇權、文化、人物、信仰、商業等信息。

牌匾主要多用於商業領域，是我國一種獨特的傳播商業信息的廣告形式,它通過巧取文學作品、憑藉商聯文采、援引成語典故、附麗神話傳説、名人題字，利用趨吉心理、採摘宗教詞語、表達報恩情感、顯示店家誠信等方式。負載着厚重的民族商業思想,折射出傳統的文化色彩。

隨着社會和經濟的發展.探討牌匾的傳統文化,批判繼承民族廣告文化遺產,不但有助於中國商業文化寶藏的挖掘整理和牌匾廣告歷史的研究,而且對於現代廣告的發展和創新也有着十分重要的借鑑、啓迪和促進作用。

牌匾是一座建築 ^[1]  ，甚至一座城市的點睛之筆，在我們這個傳統文化積。在中國書雕總部基地及宗泰木道工藝師/宗泰常言，牌匾匾額在古時乃表現着君臣將相的城府與內涵！

澱濃厚而富有詩意的國度，她凝聚了中華民族思想藝術之精華，是一道獨特的人文景觀。隨着城市化的進程，牌匾在城市文化中的地位日益重要。

牌匾文化是中華民族傳統文化中一道獨特的風景。在中華牌文化再次興旺發達。

牌匾的懸掛範圍非常廣泛。關隘城堡,宮闕王府、園林名勝、壇觀寺廟、名門宅第、工商店鋪等等，牌匾幾乎無處不在。既有懸掛室外的，也有懸掛室內的，是室內外裝飾的重要組成部分。

傳統的牌匾從材質上劃分，主要有木質、石材和金屬三種，但以木質居多，石材和金屬的較為少見。為牌匾題字的，主要是當時的顯貴、名流和書法家。 牌匾漆地以黑色居多，也有紫、紅、藍、綠、棕等顏色。文字最常見的是真金字匾,所謂真金字匾,即在字上敷貼金箔。

貼金是傳統漆藝中的一個重要工藝門類，貼金工藝很有講究，首先調製金膠就必須根據四時變化掌握好材料比例、稀稠程度和乾燥程度。其次,塗金膠必須要均勻,掌握好"火候 "非常重要,早了不行,晚了不行,快了不行,慢了不行,要貼的平整、嚴實、光潔、鮮亮 ，無明顯接口。除貼金匾外，也有以色漆描字的，常見的是豆綠色，此外還有鑲嵌象牙、獸骨或螺鈿字的。

牌匾的題款乃是畫龍點睛之筆。有的是上下款俱全，有的只有一款。款有字有印。印又有“名章”和“閒章”兩種。印的篆刻髹飾或紅底金字，或者金底紅字。

傳統的木質牌匾有機刻和手工等多種刻法，但手工雕刻效果是最好的，但效率不如機刻。

（1）樓堂殿閣的名稱。如“滕王閣”“長生殿”、“望月亭”、“望江樓”等。

（2）商家字號的名稱。如“同仁堂”“內聯升”“老鳳祥”“榮寶齋”等。

（3）歌功頌德的題詞。如“桃李滿園”“愛民如子”“高山仰止”等。

（4）繪景抒情的題詞。如“清風肅來”“山清水秀”“一碧萬傾”“春和景明”等。

（5）述志興懷的題詞。如“天道酬勤”、“海納百川”、“與時俱進”等。

（6）慶典開張的題詞。如“大展宏圖”“生意興隆”“財源廣進”等

楷書，篆書，隸書，行書居多，也有草書。主要目的是為了使文字清晰。