版面元素

一份報紙是否可讀、易讀、吸引讀者,在一定程度上取決於版面。一個相對固定的版式風格對應了一份報紙的個性,這些個性的體現在版面的標題、用色、分欄、字體、圖片運用和底紋、線條、留白的元素處理方面。版面元素是指填充版面空間的各種材料，包括字符、線條和圖片等等。他們都有各自的實際功能，並可以通過縮小、放大、變形和不同的搭配方法，表達不同的態度和情感。因此，它們都是版面語言中的重要詞彙

標題是版面元素的第一閲讀要素，是扮演信息內容的“櫥窗”角色，標題的製作就非常的重要。標題從哪個角度切入、着重在哪個新聞點等都影響着新聞內容的具體閲讀率高低，影響着報紙對讀者的吸引力。

圖片無法言及的魅力衝擊讀者視覺。報紙中的圖片包括照片、圖表和視覺化的標題等。圖片通過對讀者直接的視覺衝擊引起讀者的視覺生理、視覺心理和情感的變化。在報紙版面中圖片不僅可以作為傳遞信息的一種方式，從形式上講是平衡版面的一種手段，同時通過視覺中心的位置，向讀者表示評價和情感引導。

色彩為版面的情感渲染提供了必要的前提。當視覺接觸到某種顏色，大腦神經便會接收色彩發放的信號，即時產生聯想。編輯們在報紙版面中充分利用各種色彩，帶給人們的視覺印象和情感聯想一樣的知覺，如黑色使人感受到莊重和力量，聯想到死亡，顯得沉重，並具有神秘感；綠色是大自然的植物之色，有青春、平靜、清新和希望的感覺，將色彩作為一種版面語言，在美化版面的同時，傳達特定的意義。

線條創造韻律節奏，傳遞微妙情感。線條在版面上不僅起到了分割空間，區分稿件位置的作用，同時也強調和烘托被線條包圍的稿件的重要性。作為版面語言的另一方面，可以利用不同形狀的線條帶給人的不同感受和聯繫，產生韻律節奏誘導讀者的視線，表達微妙的情感。

字體形神兼備，深化情感傳遞。漢字起源於象形文字，最早的甲骨文就具有很強的圖像性，因此文字的外形就具有表意作用。漢字形神兼備，信息含量大。各種字體的筆畫形狀不同、結構不同、字面密度不同，因而給人的印象就不同，利用字體不同的性格，表達不同的評價和情感，是報紙版面語言的一種。

對於綜合性的都市類日報來説，圖片究竟應該在版面構成中扮演什麼樣的角色，一直是一個爭論的問題。

“讀圖時代”是一個當前具有代表性的觀點，基本含義就是都市類報紙應該增加新聞圖片的比重，由以文字報道為主轉為以圖片報道為主，用圖片來作為信息的主要載體，更主要的是將圖片作為“賣點”來吸引讀者，並且有北京《競報》等報紙明確提出了“圖片報”的辦報理念與實踐。

“讀圖時代”最核心的證據有兩點:一是當前已經進入了快速閲讀的時代，而圖片是適應這種轉變的最好版面元素；二是報紙要在眾多競爭對手中吸引讀者，讓讀者在短時間內作出看哪份報紙的取捨，圖片是唯一的答案。也就是充分發揮圖片的視覺效應，用圖片來吸引公眾的“眼球”和“胃口”。

這裏就提出了一個現實的問題：圖片在都市類報紙的版面元素中起到怎麼樣的視角作用？或者更直接地説：圖片是否是報紙的首要版面閲讀元素？這個問題到目前為止還沒有文獻做過真正的實證分析，所有的論斷都是建立在個人的感覺基礎之上的。這種個人感覺影響着具體的報紙編輯工作，並且可能產生誤導作用。 ^[1] 

在3個城市的4次讀者調查中都設置了同樣的問題：“當您翻到一個要閲讀的版面時，通常首先看的是：圖片、標題、直接找到要閲讀的欄目文字內容？”對4次讀者調查的數據進行對比發現，結果非常地接近，即首先閲讀標題的佔了三分之二以上的比例，而圖片只有一成左右的比例。

也就是説，標題是讀者首先閲讀的版面要素，是吸引眼球的第一視覺元素，而不是通常認為的是圖片。

選擇圖片的讀者有年輕化的特點。以成都的調查為例，在首先閲讀圖片的這部分讀者中，30歲以下比例不但明顯高過了總體的比例，而且還遠遠高於30歲及以上的比例，年輕化現象很突出。對比另外兩地的數據發現，首先閲讀圖片的讀者中有年輕化的趨向。

首先，我們需要理清一個觀念——圖片不是報紙的第一閲讀元素，標題才是報紙真正的第一閲讀元素。

其次，標題作為報紙版面的第一閲讀要素並不是某一個地區或某一個城市的特有現象，也不是某一段時間的特有現象，而是一種普遍的現象。從本次考察的4次調查數據來看，2002年到2006年的數據基本一致，西部城市和東部城市情況都是一樣的，即使在同一城市連續兩年的調查結果也基本一致。

第三，既然標題是報紙版面的第一閲讀要素，是不是就可以説圖片在報紙版面的構成元素中作用不大了呢？其實，標題和圖片的關係不是一種並時性的大小關係，而是一種閲讀的先後關係。標題是吸引讀者的第一要素，但接下來讀者需要深入獲取信息時，就需要具體的文字、圖片等來提供。與文字相比，圖片在提供這些具體信息上面有優勢的一面，如形象生動、簡潔明瞭，有具象的感染力，還能夠使版面的元素構成豐富等。所以，圖片其實是版面中具體信息的提供者，而不是信息“櫥窗”的扮演者。