片頭設計

片頭原意是指電影、電視欄目或電視劇開頭用於營造氣氛、烘托氣勢、呈現作品名稱、開發單位、作品信息的一段影音材料。隨着電腦的普及特別是多媒體技術的發展，片頭的概念已經延伸到社會生活的各個領域。如：多媒體展示系統、網站、遊戲、各類教學課件、DV資料等都離不開片頭的製作。由於片頭給觀眾留下的是第一印象，它從總體上展現了作品的風格和氣勢，展現了作品製作水平和質量，因此片頭對整個系統具有非常重要的影響。 ^[1] 

一、片頭的發展歷程從製作技術角度來説，欄目片頭大致經歷了五個發展階段。

原始手工製作是美工人員在畫紙上手工設計出美術字幕、圖案圖標後，運用專業電視攝像機拍攝下來，再於編輯機上對編。這種方法工作效率極低、耗時耗力;字幕機制作是上世紀80年代後期，以電腦圖形圖像技術結合電視信號處理技術的字幕編輯方法。製作人員可以從電腦中多達幾十種，甚至上百種的字庫裏挑選適合欄目特徵的字型、字體進行字幕設計，還能夠從電腦豐富多樣的美術圖庫中採集適當的畫面及活動素材，作為畫面背景的點綴設計，使片頭增加了藝術美感;

三維動畫製作是電腦高新技術與藝術相結合的產物。它利用計算機圖形圖像學、計算機輔助設計原理融入繪畫、攝影等藝術門類的專業表現技巧，在電腦中營造具有三維空間感的虛擬物體和場景，然後設計運動路徑，使虛擬物體自由運動，再設置虛擬攝像機位、虛擬燈光等，搭建成虛擬的攝影棚。片頭無論在表現形式上、觀眾認同度上都得到了根本性的提高;

三維及非線編合成吸收字幕機及三維動畫的優勢，精化系統硬件、簡化操作界面，從而大大降低了系統的造價和操作難度。它的表現形式類似三維動畫，觀眾認知習慣自然，是採用範圍較廣的一種電視片頭製作手段;

三維及膠片製作是近幾年新出現的創作方式。雖然三維動畫製作、非線編合成為主流，但其情感訴求能力較弱，畫面尚顯生硬。採用電影膠片與三維動畫結合生成製作的片頭，畫面形象豐富，色彩亮麗自然，親切感人。但這種形式花費較大，尚未普及。

總之，片頭的發展史就是不斷揚新棄舊、逐步完善的過程。任何一種新的製作技術的現道路。

片頭展示技法片頭的展示方略是片頭的思想內涵與靈魂，是具有感染力與説服力的要素，是決定片頭成功與否的核心所在。片頭的展示沒有固定的規律可循，要依片頭的種類、客觀文化背景及科學技術發展等多重因素而定。

1．直接展示法這是早期一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力，在音樂和相關圖片的襯托下，將片子的主題直接如實地展示在觀眾面前。這種手法由於直接將主題推向觀眾面前，所以要十分注意畫面上字體的選用和展示角度，這樣才能增強畫面的視覺衝擊力。恰如其分地運用音樂和色光進行烘托，也能使片頭具有一定的感染力。該法常用於早期電影片頭、各類展示及多媒體課件等領域的片頭製作。

2．經典節錄法節錄出片子中最驚心動魄的重點鏡頭，進行有序的組合後再把它鮮明地表現出來，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到片子中的震撼力，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激觀眾強烈欲知詳情的目的。這些節錄出的內容都具有突出和渲染的特徵，電腦合成、聲光特技等高科技手段常被運用其中，從而賦予了片頭不可忽略的表現價值及與眾不同的特殊能力。深受觀眾喜愛的各類大片、經典電視劇大多采用了該技法。

3．交代背景法以文字或一段影像資料平鋪直敍作品發生的社會背景或起因，為觀眾後續的欣賞理解打下基礎。通過背景片頭的展示，能迅速引導觀眾進入創作者設計好的意境，從而拉近觀眾與作品的距離，容易與作品產生共鳴。該法常見於老電影的片頭中。

4．富於幽默法幽默法是指片頭作品中巧妙地再現喜劇性特徵，抓住生活現象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特徵表現出來。幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣、引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默法以別具一格的方式，可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，常常能引起觀賞者會心的微笑。該法常用於電視娛樂節目的未完的片段，從而為接受者提供一個廣闊的想象空間，使觀者迫切想獲知該事件產生的原因及最後結果。該片段雖然不長，但一般都是設計者匠心獨具的安排，是簡潔的刻意追求，以管窺豹。採用該法的片頭，作品的展現往往能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境，給觀者以深刻的視覺和心理感受。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，也為設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力。懸念法常用於電影片頭的創作中。

片頭製作技術片頭製作涉及到藝術、文化、音樂、多媒體及影視合成等眾多技術，其中3D製作軟件是必不可少的，大到場景、人物、動物的模型建立，小到皮膚及表情的變化，所有的一切無不在這裏完成。

主流3D軟件有：MAYA、3DSMAX及Softimage|XSI。MAYA是世界上最為優秀的三維動畫製作軟件之一。MAYA憑藉其強大的功能，友好的用户界面和豐富的視覺效果，一經推出就引起了影視界的廣泛關注，很快成為頂級的三維動畫製作軟件。在片頭製作、影視動畫、多媒體制作甚至遊戲製作領域都有突出的表現。3DSMAX是全球銷量最好的，在國內也是最早普及的CG軟件。它是世界上應用最廣泛的三維建模、動畫、渲染軟件，完全能滿足製作高質量片頭製作、動畫、設計效果等領域的需要。與MAYA相比3DSMAX的插件眾多且不乏精品，學習資料豐富，而且還有極易書寫的腳本語言。Softimage|XSI是面向高端三維影視市場的旗艦產品。它是一個基於節點的體系結構，這意味着所有的操作都是可以編輯的。其動畫合成器功能更是可以將任何動作混合，以達到自然過渡的效果。它的燈光、材質和渲染已經達到了一個較高的境界，系統提供的幾十種光斑特效可以延伸為千萬種變化。此外，成功的片頭設計中還涉及到一些周邊輔助軟件及視頻、音頻編輯軟件。

隨着高新技術的不斷進步，隨着人們審美水平的不斷提高，隨着社會經濟文化的不斷髮展，未來的片頭設計只有從片頭的內涵出發，在意境處下功夫，特別是注重個性化的專業總體形象設計，注重個性形象展示，才能力求以差異化的形象戰略贏得觀眾更深層次的情感認同。