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愛馬仕
(法國奢侈品品牌)
鎖定
愛馬仕(Hermès)是法國奢侈品品牌,由蒂埃利·愛馬仕(Thierry Hermès)於1837年在法國巴黎創立。
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擁有皮具和馬具、女士絲製品、男士絲製品、女士成衣、男士成衣、鞋履、腰帶、帽子、手套、珠寶、鐘錶、香水、美妝、傢俱和生活藝術、餐瓷、petit h十六大工藝部門。
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- 中文名
- 愛馬仕
- 外文名
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Hermès(法語)
Hermes(英語) - 所屬行業
- 馬具、皮具、香水、服裝、絲巾、餐瓷、鐘錶、珠寶等
- 創立時間
- 1837年
- 創始人
- 蒂埃利·愛馬仕
- 所屬公司
- 法國愛馬仕公司
愛馬仕發展歷程
1837年,蒂埃利·愛馬仕(Thierry Hermès)在Madeleine地區的Basse-du-Rempart街上開設了第一間馬具專營店。在1867年的世界貿易會中,愛馬仕便憑着精湛的工藝,贏得一級榮譽獎項。
1879年,蒂埃利的兒子查爾斯-埃米爾·愛馬仕(Charles-Emile Hermes)將家族企業擴大,他不但把總店搬往巴黎福寶大道24號(24, Faubourg),與當地貴族靠得更近,還讓愛馬仕走出巴黎,走向歐洲各國,其高級馬具當時深受歐洲貴族們的喜愛。在查理的兒子阿道夫(Adolphe)及埃米爾-莫里斯(Emile-Maurice)的協助下,愛馬仕拓展了歐洲、北美、俄羅斯、美洲及亞洲市場。
1902年,阿道夫·愛馬仕及埃米爾-莫里斯·愛馬仕將公司更名為“愛馬仕兄弟公司”。
1920年,愛馬仕企業將產品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手錶、煙灰缸、絲巾等產品。同時,藝術對愛馬仕的產品設計產生了巨大的影響。
1922年,埃米爾-莫里斯·愛馬仕從兄長手中購入公司所有權,並擴建總店,公司名稱改為“Hermès”。
1923年,愛馬仕第一個裝有拉鍊的皮包“Bugatti”上市。
1927年,愛馬仕第一款手錶上市。
1928年,愛馬仕羊皮手套上市。
1929年,愛馬仕的第一個女性系列在巴黎發表。
1935年,愛馬仕“Sac A Croix”上市(1956年正式更名為凱莉包)。
1936年,愛馬仕開始生產香水。
1937年,愛馬仕開始生產絲巾,第一號作品為“Jeu des Dmnibus et Dames”,這原本是為騎士上衣的絲織品。
1945年,愛馬仕“四輪馬車與馬僮”商標正式註冊。二次大戰之後,愛馬仕開始使用橙色盒子與絲帶包裝產品。
1947年,愛馬仕成立香水部門。
1949年,愛馬仕純絲領帶上市。
1956年,愛馬仕凱莉包、海灘巾上市,同時發售初期的女裝系列。
1961年,愛馬仕香水部門獨立,同時發售“Caleche”香水。
1968年,愛馬仕推出迷你凱莉包。
1969年,愛馬仕“Constance”手提袋問市。
1970年,愛馬仕男用香水“Equipage”上市。
1973年,英國高級製鞋公司JOHN LOBB加盟愛馬仕集團。
1974年,愛馬仕“Amazon”香水上市。
1976年,愛馬仕在諾曼底地區的波多雷爾成立香水工廠。
1979年,愛馬仕“Arceau”錶款上市。
1980年,愛馬仕推出凱莉包。
1981年,愛馬仕“Clipper”錶款上市。
1984年,愛馬仕進軍餐具市場。推出柏金包。
1990年,愛馬仕推出Fruit Line。
1992年,愛馬仕位於巴黎郊外龐坦的新皮革工場竣工。
1995年,愛馬仕“24 Foubourg”香水上市。
1996年,愛馬仕“繞指柔情”手套展面世。
1997年,愛馬仕開始生產男士皮鞋。
1998年,愛馬仕休閒系列手袋Fourre-Tout及Herbag上市
2007年,愛馬仕推出凱莉驛馬車(Kelly Calèche)女性淡香水。
2024年2月9日,愛馬仕集團發佈2023年財報。銷售收入同比增長15.7%至134.27億歐元,按固定匯率計算增長20.6%。在2021年和2022年,愛馬仕集團的同比收入增幅分別為41%和29%。
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愛馬仕銷售業績
2022年2月,愛馬仕發佈2021年業績報告,披露營收(按不變匯率計算)增長41.8%至89.82億歐元;經常性營業收入錄得35.3億歐元,同比上升78%;淨利潤同比大漲77%至24.45億歐元。
愛馬仕系列產品
- 包袋
凱莉包(Kelly Bag)
1892年,愛馬仕凱莉包原型Hight Bag面世,1930年修改尺碼,方便配合仕女們攜帶,當時已是愛馬仕的限量發行品。1955年,還是好萊塢女星的格蕾絲·凱利(Grace Kelly)在與摩納哥王子的訂婚過程中,都拿着一個愛馬仕的手提袋。愛馬仕凱莉包成名於1956年的《Life》雜誌,當時雜誌上刊登了懷孕的摩納哥王妃格蕾絲·凱利,為了遮掩日益隆起的小腹,買了最大尺寸的愛馬仕包來遮擋。於是,愛馬仕公司在1956年聯絡摩納哥王室,徵得格蕾絲王妃的同意,以她婚前的孃家姓氏Kelly來重新命名這款愛馬仕手袋
[3]
。“Hight Bag”也自此變更為Hermes Kelly。
柏金包(Birkin Bag)
柏金包誕生於1984年,以長期居住在法國的英國女星簡·柏金(Jane Birkin)命名
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,是簡·柏金與愛馬仕首席執行官讓-路易斯·杜馬斯(Jean-Louis Dumas)
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在飛機上偶然相遇後推出的。簡·柏金曾抱怨説,她找不到一個足夠大的袋子來裝她女兒Lou的奶瓶,所以杜邁設計了一個能滿足她需求的休閒包。簡·柏金提了一個建議,可以設計一個比Kelly包大點的包款。
[5]
基於這個巧合,柏金包就應運而生了。
康康包(Constance Bag)
康康包是以設計師女兒的名字命名的,也是第一款將愛馬仕H字母巧妙地應用在搭扣上的皮包。
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康康包整體雖為長方形,四角卻為圓弧,翻蓋柔軟, 側圍兩折的結構伸展自如,肩帶可自由調節。H搭扣邊角的弧線與翻蓋相連緊密;肩帶具有調節設計,可在兩個釦環之間輕鬆地變換長度,達到“一包兩背”的效果。 肩帶或長或短,可肩挎或手挽。
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琳迪包(Lindy Bag)
琳迪包(Lindy Bag)分為30釐米和34釐米兩種,一般都是牛皮材質,少量鱷魚皮和鴕鳥皮材質的則屬於限量款。特別之處在於中間拉鍊部分開口是凹下去蓋面,可調整包包容量及大小。
[8]
Herbag
Herbag於1998年誕生,長相上看來和Kelly是孿生姐妹,只不過材質不同。Herbag的頂部用了Hunter牛皮
[9]
,包身用的是Toile H標準的愛馬仕織法帆布材料,輕便耐磨。借鑑了1892年推出的專門用來裝馬鞍的Sac Huat a Courrioes的設計靈感。
[9]
- 絲巾
愛馬仕絲巾以法國里昂區為製作基地,將設計師的圖樣根據不同顏色製成顏色數目相同的鋼網;經過多次試色,完成絲巾的顏色配搭;經過絲網印刷使絲綢着色;再經過清洗,蒸焗及晾乾等固色過程後,熟練工匠為絲巾作人工卷邊及質量檢查,方能面世。1951年,第四代家族傳人杜邁成為愛馬仕的領導人後,十分積極地發展絲巾產品。每年發行兩個系列,其中有新的設計款式,也有重新配色的原有款式,均配上獨特的色彩。愛馬仕絲巾自誕生以來,一直傳襲着里昂絲綢傳統工藝,整套製作程序都在法國完成。
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- 香水
橘彩星光(Eau des Merveilles)
絲意淡香精(Twilly d'Hermès)
愛馬仕專屬調香師及香水創意總監Christine Nagel想到年輕女性,觀察她們的生活風格,甚至看她們如何佩戴愛馬仕絲巾,繼而激發出靈感為她們創造了絲意淡香精。這款以全然自由的精神創造的香氛搭配充滿趣味性的俏麗香水瓶,融入符合時代精神的女性特質。這份默契也正好呼應了愛馬仕與年輕女性皆具有的歡樂、大膽不羈的性格,呼應她們永遠不變的歡欣性情與豐富多變的獨特面貌、她們無止息的綺麗幻想,以及啓發她們心靈的一切。
[11]
大地(Terre d'Hermès)
調香師Jean-Claude Ellena原本便想創造一款沒有動物和麝香、能和皮膚相容、反映人性與個性本質的香水。這款愛馬仕香水汲取了來自遼闊大地的美好事物,風、太陽、露水、水果、花果香—組合出獨特的味道。大地香氛藴含的七種成份全部由植物和礦物精華組成,以60%的西洋杉當主結構。
[26]
尼羅河花園(Un Jardin sur le Nil)
尼羅河花園,融合了果香、青草香和木香,有一種混和嫩芽和果肉的新鮮,暗藏著胡蘿蔔的清脆和番茄莖的青澀,同時,具有濃烈果香的青芒果滋味、再加入沖鼻又帶點苦澀的葡萄柚,還包含橙心草清新的果香;之外還包括介於風信子和牡丹花的水生蓮花香味。
[25]
雨後花園(Un Jardin Aprs la Mousson)
雨後花園靈感來自印度Kerala地區季風雨季,訴説悶熱後的一場及時雨所帶來的寧靜與再生。這是温潤潮濕又帶出清新的一款香水。調香師為了這款香水專門跑去了印度西南部的喀拉拉邦,當地屬典型的熱帶季風氣候,雨季旱季循環往復。香水的氣味也是基於此,植物、花香與辛香氣息的循環,就如同喀拉拉的季風氣候。
[28]
凱莉驛馬車(Kelly Caleche)
2007年,愛馬仕推出全新的凱莉驛馬車女性淡香水,燃起現代愛馬仕女性精神。充滿活力的女性與愛馬仕的風格深深契合。凱莉驛馬車是愛馬仕1961年第一款香水Caleche的重新演繹,有着愛馬仕經典的傳統。這是一款藉由花朵來表達皮革的芬芳的香水,由調香大師Jean-Claude Ellena調製,帶着含羞草的輕柔氣息,再注入薔薇繫於一體的芬芳。經典的香水瓶,瓶身靈感來自馬車掛燈,結合着凱莉包鎖釦裝飾。
[30]
愛馬仕之旅(Voyage d'Hermès)
2010年3月,愛馬仕在巴黎發佈以“旅行”為靈感的香水,取名為“愛馬仕之旅”或“愛馬仕的旅行”。這款香水由調香師Jean-Claude Ellena配製,以清新的木質香調,混合了濃郁的麝香,將旅行主題的清新又有驚喜的味道。“愛馬仕之旅”香水在瓶身上的設計又頗具玩味,瓶蓋就是以瓶身的紐扣狀標識為中心,可旋轉打開和關閉。
[29]
地中海花園(Un Jardin en Mediteranne)
2003年,愛馬仕以“地中海”為主題,生產限量香水“地中海花園”,由調香師Jean-Calude Ellena及Hermes陳列創意總監Leila Merchari共同創作,這款香水的靈感來自於Leila Merchari的地中海秘密花園,地中海花園融合了木香、青草香及果香,無花果樹、乳香脂樹及西洋柏的清香,以及夾竹桃、佛手柑及柑桔的果香。
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法布街24號(24 Faubourg)
法布街24號是愛馬仕1995年出品的女性香水。以巴黎總部地址24 Faubourg Saint Honore命名,瓶身為淺金黃色,琥珀色澤的玻璃瓶,以愛馬仕最經典的產品絲巾為其瓶身圖案設計。靈感來自於地中海、印度洋地區;擁有花香調、木香調及琥珀調,象徵流暢、清澈、碧藍的天空。在1997年,愛馬仕還特別推出法布街24號淡香水。
[24]
- 鐘錶
愛馬仕腕錶(21張)
愛馬仕的機械錶發展區分有二條路線,一為中高價位等級錶款,包括Arceau、Clipper、Pendulette Boule及Sésame等系列,所使用的機芯均是來自於ETA與Valjoux機芯廠,再經愛馬仕製表廠改裝修飾美化後,才裝配於錶款裏。另一方面,愛馬仕則與他的事業夥伴Vaucher機芯廠合作推出頂級機械腕錶,如Cape Cod與Dressage系列,搭載的均是Vaucher特別為愛馬仕所製作的頂級機芯。
[22]
- 珠寶
愛馬仕珠寶的設計靈感源於馬術運動的世界,人們能從這些珠寶作品中看到、感知到旅程的痕跡以及他們在馬的世界裏度過的美好時光。產品以愛馬仕品牌精神為題,每一季都有新創作問世,運用玫瑰金、白金搭配白鑽、褐鑽等材質,設計出一系列珠寶讓女仕可以輕鬆穿戴搭配造型而不是刻意利用穿戴者來突顯珠寶本身的價值感。愛馬仕珠寶不同的特色在於先想好設計,寶石是依照設計而被裁切,並非坊間一般是先看珠寶大小,再以最大效益方式設計樣式。
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愛馬仕品牌文化
愛馬仕形象標識
馬車圖案:這是愛馬仕從經營馬具開始的悠久歷史與精緻品質的傳統象徵。 | |
愛馬仕價值觀念
愛馬仕品牌榮譽
時間 | 頒獎方/榜單 | 獎項/排名 |
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2011 | 新京報“時尚權力榜”頒獎盛典 | |
2017 | BrandZ最具價值全球品牌100強 | 第41位 |
2018 | 世界品牌500強 | |
2019 | Interbrand全球品牌百強榜 | |
2019 | 世界品牌500強 | |
2020 | 世界品牌500強 | |
2020 | 胡潤至尚優品 | |
2020 | 全球最具價值500大品牌榜 | 第154位 |
2020 | 全球最有價值的50個服飾品牌 | 第10位 |
2020 | 福布斯全球企業2000強榜 | |
2020 | 福布斯全球品牌價值100強 |
愛馬仕品牌評價
愛馬仕2021年秋冬新品不僅是傳承鼓舞世代工匠設計師、發揮巧思的精神指引,亦是嵌入日常生活美學、裝點一物一隅的創造靈感。每一款精挑細選的新品均呈現了法國傳統手工藝品牌愛馬仕致力於引領美好生活,探索工藝創新的不懈追求與至善匠心。
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而2021年春夏新品展現了品牌人文創意與精湛工藝的巧妙結合,愛馬仕不拘一格創新,男性世界中,實用功能與雅緻設計渾然一體,豐富紳士造型搭配;女性世界中,明朗色彩與俏皮造型則成為春夏季節的活力搭配;而珠寶腕錶系列產品,銀、玫瑰金、白金及鑲鑽等全新的材質組合通過別緻造型、柔軟鍊甲與精湛工藝將愛馬仕高級珠寶工藝體現得淋漓盡致。(《錢江晚報》《成都日報》評)
愛馬仕爭議事件
- 質量問題
2015年6月,北京市工商局發佈服裝、鞋類商品抽查檢驗報告,愛馬仕商品纖維含量項目不合格。
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2017年9月13日,北京市工商局在官網發佈《流通領域成人服裝商品質量抽檢結果公示》,愛馬仕一款男士夾克衫被檢出纖維含量不合格。
- 跨界合作
2008年,由布加迪(Bugatti)和愛馬仕合作推出限量版超級跑車Veyron Fbg Par Hermes,Fbg代表着愛馬仕巴黎總店福寶大道(Faubourg)的地址。這是繼1924年,愛馬仕與布加迪推出Bugatti Type 35後,事隔84年雙方再度聯手的合作。
涉嫌抄襲
配貨陷阱
因“配貨潛規則”在美遭集體訴訟
當地時間2024年3月19日,兩名美國加利福尼亞州居民在舊金山提起的聯邦集體訴訟中稱,愛馬仕商品的銷售與其他商品的購買“捆綁”在一起,違反了反壟斷法。訴訟稱只有在愛馬仕有“足夠購買記錄”的客户才能購買其著名的Birkin鉑金包,這一規則是非法的。
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原告們表示,自己想買愛馬仕旗下的鉑金包,但被愛馬仕店員告知,客户需要先為圍巾、鞋子、皮帶等其他產品付錢,展示“品牌忠誠度”,才有資格買鉑金包。這就是所謂的“配貨潛規則”。
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愛馬仕管理團隊
- 參考資料
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- 1. 愛馬仕品牌 .鳳凰時尚[引用日期2019-08-02]
- 2. 2018年(第十五屆)世界品牌500強排行榜隆重揭曉 .世界品牌實驗室[引用日期2018-12-20]
- 3. 愛馬仕經典Kelly包品牌故事 .新浪.2012年08月13日[引用日期2019-08-12]
- 4. 愛馬仕柏金包逾16萬英鎊成交 成歐洲第二高拍賣價 .中國新聞網.2019-06-14[引用日期2019-08-13]
- 5. 鉑金包命名者Jane Birkin將為慈善事業拍賣兩款愛馬仕手袋 .新浪網.2019-07-15[引用日期2019-08-13]
- 6. 2019鳳凰網“美麗童行”天使寶貝慈善晚宴 .鳳凰網[引用日期2019-08-12]
- 7. Constance .愛馬仕官網[引用日期2019-08-12]
- 8. 楊紫瓊拎5萬Hermes Lindy手袋與富豪老公秀恩愛 .鳳凰時尚[引用日期2019-08-12]
- 9. 楊冪才是購買愛馬仕的進階指南! .鳳凰時尚.2017-02-07[引用日期2024-06-21]
- 10. 6種場合挑“香”秘籍 只為邂逅型男 .新浪網.2014-11-10[引用日期2019-09-25]
- 11. 愛馬仕Twilly dHermes香氛系列限時體驗店開啓 .新浪時尚[引用日期2019-09-03]
- 12. 古馳檢出掉色起球 壕牌你還買嗎? .新京報[引用日期2019-05-22]
- 13. 全球品牌百強 .新浪網[引用日期2019-10-21]
- 14. 2020福布斯全球企業2000強榜 .福布斯中文網[引用日期2020-05-21]
- 15. 福布斯2020全球品牌價值100強發佈,蘋果、亞馬遜等科技巨頭霸榜 - 商業 - 福布斯中國 | Forbes China .福布斯中國[引用日期2020-07-29]
- 16. 昂貴的Logo 奢侈品牌的經典標誌 .網易[引用日期2021-08-28]
- 17. 2019年(第十六屆)世界品牌500強排行榜隆重揭曉 .世界品牌實驗室[引用日期2021-08-28]
- 18. 2020年(第十七屆)世界品牌500強排行榜隆重揭曉 .世界品牌實驗室[引用日期2021-08-28]
- 19. 愛馬仕品牌故事 .鳳凰網[引用日期2021-08-28]
- 20. 新京報首屆“時尚權力榜”頒獎禮在京舉行 .鳳凰網[引用日期2021-08-28]
- 21. 愛馬仕珠寶的玩趣奢華主義(組圖) .新浪[引用日期2021-08-28]
- 22. 這些讓你買得起又買不起的Hermès! .鳳凰網[引用日期2021-08-28]
- 23. 和馬史詩,別開“聲”面,愛馬仕發佈2021年秋冬新品系列 .人民資訊百家號.2021-06-09[引用日期2024-06-21]
- 24. 愛馬仕 法布街24號 Hermes 24 Faubourg .香水時代[引用日期2021-09-01]
- 25. 愛馬仕 尼羅河花園 Hermes Un Jardin Sur Le Nil .香水時代[引用日期2021-09-01]
- 26. 愛馬仕 大地 Hermes Terre d'Hermes .香水時代[引用日期2021-09-01]
- 27. 愛馬仕 地中海花園 Hermes Un Jardin En Mediterranee .香水時代[引用日期2021-09-01]
- 28. 愛馬仕 雨後花園(印度花園) Hermes Un Jardin Apres la Mousson .香水時代[引用日期2021-09-01]
- 29. 愛馬仕 愛馬仕之旅 Hermes Voyage d'Hermes .香水時代[引用日期2021-09-01]
- 30. 愛馬仕 凱莉驛馬車淡香水 Hermes Kelly Caleche .香水時代[引用日期2021-09-01]
- 31. 揭秘愛馬仕絲巾製作過程 .鳳凰網[引用日期2021-09-01]
- 32. 愛馬仕 .官網[引用日期2022-05-20]
- 33. 愛馬仕 .官網[引用日期2022-06-07]
- 34. 斯凱奇把愛馬仕告了!賣價六七千元的運動鞋,涉嫌抄襲? .澎湃.2022-10-21[引用日期2024-06-21]
- 35. 2022胡潤世界500強 .新浪網.2022-12-09
- 36. 愛馬仕計劃每年在中國不同城市開新店 .36氪.2023-04-07[引用日期2023-04-07]
- 37. 愛馬仕任命新大中華區首席執行官 .每日經濟新聞百家號.2023-10-19[引用日期2024-06-21]
- 38. 盤點全球十大最富有家族 沃爾頓家族仍居首位 .騰訊網[引用日期2023-12-25]
- 39. 解秘愛馬仕 .中國質量新聞網[引用日期2023-12-25]
- 40. 阪急愛馬仕潛規則被揭穿!寧波美富婆花140多萬配貨只為買愛馬仕包卻遭玩耍!奇葩配貨驚呆眾人 .東方熱線[引用日期2024-01-14]
- 41. 愛馬仕集團2023收入超過130億歐元 .界面新聞.2024-02-10
- 42. 愛馬仕因“配貨潛規則”在美遭集體訴訟 .界面新聞.2024-03-21
- 43. 消費140萬也沒買到包!“貴婦”們狀告愛馬仕|熱財經 .騰訊網.2024-03-25
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