營銷策劃理論與實務

《高等院校管理營銷類系列教材?營銷策劃理論與實務(第2版)(修訂版)》根據營銷策劃科學性與實踐性相結合的特點，本着培養當前我國市場所需人才的目的，在借鑑國內外營銷策劃領域最新研究成果的基礎上，在緊密聯繫中國實際情況和特定市場營銷環境的背景下，結合企業營銷策劃活動實踐，詳細、系統、簡明扼要地闡述了現代營銷策劃的基本概念、原理和方法，滿足了部分人員急切渴望掌握營銷策劃知識的願望，為培養企業經營管理人員分析問題、解決問題、明確戰略的實踐能力提供了鍛鍊平台，充分做到了現實性、針對性和實用型的有機統一。

第一章 營銷策劃基礎理論

第一節 營銷策劃原理

第二節 營銷策劃創意

第三節 營銷策劃方法

案例宣傳造勢贏市場

第二章 營銷策劃流程

第一節 策劃前期

第二節 策劃準備

第三節 策劃實施

第四節 兑現價值

案例．歐萊雅開拓中國市場的營銷策劃

第三章 營銷調研策劃

第一節 營銷調研策劃概述

第二節 營銷調研策劃書

第三節 營銷調研技術

第四節 問卷設計技巧

案例如何瞭解你要進的KA賣場

第四章 營銷戰略策劃

第一節 營銷戰略策劃概述

第二節 目標市場戰略策劃

第三節 市場競爭戰略策劃

第四節 市場進入戰略策劃

案例柯達的中國之路

第五章 產品策劃

第一節 產品策劃概述

第二節 產品組合策劃

第三節 產品生命週期策劃

第四節 新產品開發和擴散策劃

第五節 產品品牌與商標策劃

第六節 產品包裝策劃

案例從一款手機比較中美兩國企業新產品營銷的差異

第六章 企業形象(CIS)策劃

第一節 企業形象(CIS)概述

第二節 國際CIS潮與中國的CIS導人

第三節 導人CIS的模式及時機

第四節 實施CIS工程的程序

第五節 企業CIS戰略的核心

案例北京麥當勞：CIS戰略策劃

第七章 價格策劃

第一節 價格策劃概述

第二節 定價方法策劃

第三節 定價策略策劃

第四節 價格變動策劃

案例一個珠寶定價的案例

第八章 分銷渠道策劃

第一節 分銷渠道策劃概述

第二節 分銷渠道設計策劃

第三節 分銷渠道管理策劃

第四節 分銷渠道實體分配策劃

案例傢俱渠道建設新策略

第九章 廣告策劃

第一節 廣告策劃概述

第二節 廣告總體策劃

第三節 廣告設計策劃

第四節 廣告製作策劃

第五節 廣告使用策劃

案例腦白金廣告策略

第十章 公關策劃

第一節 公關概述

第二節 公關策劃程序

第三節 公關專題活動策劃

第四節 公關新聞策劃

案例高露潔醫療保健公關案例——口腔保健微笑工程200l西部行

第十一章 銷售促進策劃

第一節 銷售促進策劃概述

第二節 銷售促進方案策劃

第三節 銷售促進工具策劃

案例玉蘭油涼喜你自己”促銷策劃

第十二章 人員推銷策劃

第一節 人員推銷策劃概述

第二節 人員推銷組織策劃

第三節 人員推銷管理策劃

案例喬?吉拉德的推銷經

第十三章 營銷策劃書寫作

第一節 營銷策劃書概述

第二節 營銷策劃書的結構和內容

第三節 營銷策劃書的寫作技巧

案例海信空調營銷策劃書

第十四章 營銷策劃管理

第一節 營銷策劃的信息準備

第二節 營銷策劃的組織

第三節 營銷策劃的實施

第四節 營銷策劃的控制

案例速食連鎖店營銷策劃

第十五章 營銷新專題策劃

第一節 網絡營銷策劃

第二節 體驗營銷策劃

第三節 客户關係管理策劃

第四節 交叉銷售策劃

案例通用卡的好處

參考文獻

後記