營銷決策模型

《營銷決策模型》依據營銷決策的一般步驟，參照營銷學理論體系的通用架構，在充分研究、借鑑和吸收國內外營銷學界最新研究成果的基礎上，藉助概率論、數理統計、微積分、線性代數、線性規劃等數理工具，系統闡述了國內外企業營銷決策過程中常用的數學模型，包括品牌學習模型、品牌選擇模型、品牌決策模型、產品組合模型、新產品採用者決策模型、新產品擴散模型、定價決策模型、分銷決策模型、存貨決策模型、促銷組合模型、廣告預算決策模型、廣告媒體選擇模型、人員推銷決策模型、銷售促進決策模型等，具有創新性、科學性和實用性等特點，反映了當代營銷科學的最新進展。

《營銷決策模型》既可用於豐富營銷及管理各專業的教學，也可用於指導營銷管理實踐，是國內營銷學界不可多得的優秀營銷著作。

第一章 營銷決策導論

第一節 營銷決策

第二節 營銷計劃

第二章 顧客滿意與品牌選擇模型

第一節 顧客滿意模型

第二節 品牌選擇模型

第三章 市場需求測量與預測

第一節 需求測量的相關概念

第二節 預測市場需求的方法

第四章 STP決策模型

第一節 STP的概念及過程

第二節 市場細分及目標市場選擇模型

第三節 市場定位模型

第五章 新產品開發決策模型

第一節 新產品開發的過程及概念

第二節 新產品機會識別模型

第三節 新產品設計模型

第六章 新產品採用與擴散決策模型

第一節 新產品採用與擴散

第二節 新產品採用與銷售預測模型

第三節 新產品市場測試模型

第七章 定價理論與決策模型

第一節 需求彈性與定價

第二節 成本與競爭對定價的影響

第三節 制定基本價格

第四節 修改基本價格

第八章 分銷渠道與物流決策模型

第一節 分銷渠道及分銷渠道決策

第二節 分銷渠道決策方法及模型

第三節 物流職能與物流決策

第九章 促銷組合與廣告決策模型

第一節 促銷組合及其決策概述

第二節 最優促銷組合模型

第三節 廣告決策模型

第十章 人員推銷與銷售促進決策模型

第一節 人員推銷戰略決策模型

第二節 銷售促進決策模型

參考文獻