營銷廣告策劃

一切不利於銷售的“藝術”均是多餘的，製作“有效”的廣告才是最重要的。最好的廣告是使產品（或服務）最好賣的廣告，而非最漂亮的廣告。好的意念往往是雅俗共賞，不論父母、兄弟姐妹、鄰居的張三李四、辦公室的小張小王，還是郵局的信差都能看得明白，“能解其中味”。而非曲高和寡的廣告創意、刻意求工的廣告製作和花拳繡腿的藝術賣弄。好的意念來自於實地的市場觀察，來自於市井巷尾百姓的正面接觸交流，而非辦公室裏的“閉門造車”。本書將竭力幫助你創意、策劃高效的廣告。

範雲峯著名營銷專家，中國營銷學會副會長、中國市場學會理事，北京工商大學客座教授、碩士生導師，北京範雲峯營銷管理有限公司董事長，中國商貿專家委員會委員，中國傑出營銷獎評委、《銷售與管理》、《市場週刊》等雜誌顧問、北京萬向思維管理、上海康浩連鎖構、昆明安雅達等數十家企業顧問、總策劃人、2000年度中國最具影響力的策劃人，2002年度中國十大傑出營銷人、2003中國十大企業培訓師。

前言

第1篇 總論

開篇故事

一、廣告與笄的魅力

二、營銷與廣告策劃

三、廣告策劃的原則

四、廣告策劃的功能

五、廣告策劃的類型

六、廣告策劃的程序與內容

七、廣告策劃的整合傳播

第2篇 廣告市場調查

開篇故事

一、廣告市場調查的特點

二、廣告市場調查的內容

三、廣告調查的程序

四、廣告調查的方法

第3篇 廣告目標設定

開篇故事

一、認識廣告目標

二、廣告目標的特徵

三、制定廣告目標的意義

四、目標受眾的確定

五、設定廣告目標

六、常用廣告目標

第4篇 廣告定位策劃

第5篇 廣告訴求策劃

第6篇 廣告文案表現策劃

第7篇 廣告視圖表現策劃

第8篇 廣告媒體策劃

第9篇 廣告預算策劃

第10篇 廣告效果評估