營銷國際慣例

本書包括尋找海外目標市場、國際營銷計劃的制定與營銷策略、國際商務禮儀慣例與國際商務談判藝術、開拓國際市場的途徑、國際產品營銷策略、國際營銷定價策略、國際營銷的渠道策劃與優化、國際促銷技巧、開拓主要國際市場的經驗、國外跨國公司營銷的新趨勢等十個部分。在寫作原則上，本書力求擺脱與現有國際營銷類書籍的雷同性，努力從我國國際營銷實踐出發，自成體系，以實現科學性、客觀性和操作性的三者統一。

本書的讀者對象不僅限於高等院校市場營銷、國際經貿及其他相關專業的師生，更包括正在實踐部門工作的營銷管理人員。 ^[1] 

《國際經濟慣例叢書》序言

第一章 營銷的一般國際慣例

第一節 市場營銷

第二節 市場細分

第三節 目標市場定位

第四節 企業營銷條件判定

第二章 產品組合的國際慣例

第一節 實體產品組合

第二節 服務性產品組合

第三節 商品包裝

第四節 產品經營戰略

第三章 價格決定的國際慣例

第一節 價格決定的一般準則

第二節 價格制定常用方法

第三節 價格變動常用策略

第四節 價格競爭限制

第四章 促銷方式的國際慣例

第一節 廣告促銷

第二節 廣告效果評估

第三節 人員推銷

第四節 營銷談判

第五節 營業推廣與公共宣傳

第五章 分銷渠道組合的國際慣例

第一節 分銷渠道組合類型

第二節 分銷渠道選擇

第三節 實體分配

第六章 營銷調研的國際慣例

第一節 營銷調研的一般程序

第二節 營銷調研的常用方法

第三節 營銷調研的數據處理

第七章 營銷的其他國際慣例

第一節 商標轉讓

第二節 專利轉讓

第三節 國際營銷的例行手續

第四節 國際營銷的常用條款