營銷命門：企業營銷管理的誤區與對策

《營銷命門:企業營銷管理的誤區與對策》從企業在市場營銷過程中普遍存在的十大關鍵問題出發，提供解決思路和解決方案。針對企業市場營銷推進過程中廣泛存在的問題，作者提出了推進市場營銷管理的十項關鍵原則，並在此基礎上，深入解讀了推進營銷過程中的系統化解決方案，以指引企業領導和管理人員有效規避此類問題的發生，促使市場營銷真正起到優化企業效益，提升市場競爭力的作用。

《營銷命門:企業營銷管理的誤區與對策》可供廣大管理者及一線營銷人員閲讀，也可供諮詢機構參考。

石真語，智元集團董事長，總裁贏銷教練，企業“智取業績”實戰操作系統創始人，現為清華、北大、人大等多所知名大學總裁班客座教授，企業贏銷競爭力（ESFES）研究與傳播導師。2004年榮獲中國營銷精英“十大營銷風雲人物”稱號，2005年被國家勞動和社會保障部、中國經營報社等多家機構聯合評為“營銷管理實戰專家”。

延伸閲讀

《營銷管理的55個關鍵細節》

《營銷管理工具箱》

叢書序 在動盪中前行

前言 營銷管理的十項關鍵原則及其實踐

第一章 缺失的價值——營銷的靈魂何在

第二章 紙卜談兵——營銷為何缺乏實際效益

第三章 真假難辨的概念——概念營銷的真與偽

第四章 大而全的陷阱——貪婪引發的營銷災難

第五章 差異化迷思——明確什麼是有效差異化

第六章 信息傳導偏差——反思營銷傳播的有效性

第七章 刨造性危機——產品與營銷行為創新的迷津

第八章 竭澤而漁的困境——市場培育的舊問題與新現實

第九章 資源配置難題——資源有限性的均衡發展策略

第十章 營銷思維的革命——市場競爭的另一種思考