熊大尋

熊大尋：中國城市及旅遊策劃第一人

中國十大策劃人第一名，策劃最高獎“金鑰匙”持有者

被第三屆中國策劃大會授予“中國策劃新一代掌門

人”稱號

中國策劃20年十大策劃專家

《風光》報道“中國城市及旅遊策劃第一人”

《羊城晚報》報道：“中國策劃第三階段的代表人”

《經營者》報道：“中國商業模式策劃開創者”；“中國策劃少帥”

《新營銷.城市黃頁》報道：“中國策劃界第一怪傑”

香港商報傳媒副總裁、大連市政府顧問蘭曉華：“小熊是一個有想法有見地的實戰策劃高手。”

策劃大理、遵義獲“中國策劃金獎”

著作《拳打策劃，腳踢廣告》、《江山入劃》

熊大尋策劃機構也成為中國最具影響力的十大智業機構之一，目前擁有北京、昆明兩個策劃中心。

作為中國現代策劃業的專家，在2006年6月25日召開的第三屆中國策劃大會上，熊大尋領取“中國十大策劃專家”和“中國十大策劃專家排名第一、唯一金鑰匙”的獎項，尤其是後一獎項用策劃大會秘書長孫德祿老師的話講就是“中國策劃新一代的掌門人”，熊大尋這位被廣州《城市黃頁》雜誌報道為策劃奇才的熊大尋終於黃袍加身成為策劃界少帥，此時的他僅有33歲！但是已成功策劃過大理、香格里拉、昆明、石林、井岡山、南嶽衡山等中國王牌旅遊城市，被譽為“商業魔式策劃開創者”。

熊大尋28歲才入行，但一年不到就成為風馳廣告公司策劃總監，並在中國最早進行城市整體策劃，成為策劃界第一個也是唯一一個城市首席戰略顧問，隨後中國第一策劃機構和中國最大的廣告公司任策劃總監，並創造了兩個月連奪三個全國第一品牌的競標案的紀錄，2005年4月出版著作《拳打策劃，腳踢廣告》成為暢銷書，引起業界很大反響，被《羊城晚報》報道為“中國第三代策劃人的代表”。至於他作為我國當代策劃業領軍人物的原因，或許可以從下面的一些例子中發現些什麼：

一、 策劃大理：2002年6月，對大理的五層次策劃，一是廣告策劃，將風花雪月從民間俗語變為大理城市形象口號（2004年大理榮獲十佳魅力城市）；二是營銷策劃，請李昌鎬蒼山論劍；三是產品策劃，洋人街縱向橫向拓展，修建新洋人街，充分釋放洋人街的生產力（2005年已竣工）。針對大理留不住人的情況，建議大理打造藝術家創作基地，以明星吸引遊客（2005年王菲李亞鵬、楊麗萍別墅建成；2006年丹增書記正式把大理打造藝術家基地納入政府工作計劃）；四是產業策劃，下關市修建夜生活中心，釋放遊客夜間消費力，為古城作配套（2004年澳霖廣場建成）；五是商業模式策劃，滄山洱海之間土地以配套性開發名義，進行五星級酒店、高爾夫、温泉度假村、商務別墅等開發，為旅遊集團積累發展資金。

二、 策劃香格里拉：2002年10月，在為梅里雪山和香格里拉進行整體策劃時，完成了兩層策劃：第一是廣告營銷策劃，完成雲南對香格里拉概念的徹底佔有，將梅里雪山定位為“香格里拉的標誌”；第二是商業模式策劃，為完成雲南在大香格里拉旅遊圈中的核心地位，精心策劃了一箭雙鵰之着。代表迪慶州政府給國務院寫了一份以雲南整合川滇藏大香格里拉的戰略策劃暨財政援助申請報告。一是誰先提出整合，誰就是老大；二是誰先有了錢可以擴建機場，擴建城市，誰就先成為門户和客廳。2003年年財政僅5000多萬元的迪慶獲各種款額4億多元，2003年、2004年成為香格裏拉縣城鎮開發年，機場兩次擴建，城市功能完善，大香格里拉門户、中心和客廳的事實形成。

三、 策劃昆明：一是產品策劃，整合雲南26個少數民族資源，將昆明打造成中國第一個“狂歡之都”，2006年昆明國際旅遊節正式實施“天天是狂歡”、“天天是春節”的城市新形象；二是商業模式策劃，將旅遊與房地產進行了巧妙置換：開發一個200元的走街竄巷吃小吃的城市深度旅遊產品，其中100元是用來購房的，2000個100元就可產生一套房子的錢，即消費此旅遊產品同時有兩千分之一的獲得一套房子的機會，為規避彩票性質，消費者以此中獎房子參股旅遊公司，由後者運作這些房子，消費者享受產權度假及租金回報。一舉三得，一是昆明旅遊深度開發，並因為有中獎參股機會而導致回頭客大增；二是商品房拆散賣給全國人；三是旅遊公司免費擁有大量房產進行產權度假運作。目前，廣西南寧房地產協會經過我的允許後正在南寧按此策劃進行運作。

四、 策劃南嶽衡山：2005年7月，應衡陽市南嶽區政府邀請策劃了南嶽衡山，其旅遊局曹時桂局長興奮地説：“湖南有5000人每天都在思考衡山的定位，一直懸而未解，沒想到你剛到衡山一天就完美解決了！”

五、 策劃井岡山：2006年3月應井岡山市市長王曉峯和筆架山實業有限公司董事長戴詩鵬之邀，對井岡山筆架山景區進行了策劃，上山十分鐘即提出解決思路，被當地人稱為：“十分鐘挽救了2個億的投資”。

六、 策劃遵義市：市長慕德貴及規劃局張繼勇局長：“與我們合作過的策劃大師不少，臉紅過的也不少，唯一能征服四套班子所有人的只有熊大尋的方案，後面我們將請同濟大學和中科院，按照熊大尋策劃機構的策劃來進行規劃。”

七、 策劃石屏縣：短短半年炒熱石屏縣，半年遊客增加四倍！以“海菜腔，煙盒舞，花腰歌舞甲天下！”打造“中國原生態歌舞之鄉”，形成了轟動全國文化旅遊產業的“石屏現象”。 石屏縣建設局局長：“熊大尋給我們的‘清泉石上流’這個定位，可以用一千年！”

八、 策劃姚安縣： 姚安縣李書記：“熊大尋為我們做的策劃：中國頂尖！無懈可擊！”姚安縣李副縣長：“熊大尋的策劃太牛了！把姚安策劃到了極致！”

九、 策劃江川縣：江川縣委辦李主任：“我在江川30年，不如熊大尋來三天！”

十、策劃駱馬湖：宿遷市繆市長：“熊大尋的策劃方案我連看了三遍！我相信宿遷會因為熊大尋而聞名中外。”

十一、策劃桂平：桂平市原旅遊局董局長：“聽了熊老師的策劃彙報，我很震撼，我在旅遊局八年從未聽過如此高遠的策劃。”桂平市劉副市長：“我非常敬佩熊大尋的才華！相信我們很快就能按照他的方案實現桂平旅遊騰飛。”

十二、策劃無錫梅里古都：尤鎮長：“熊大尋為梅里古都做的策劃，只能用兩個字來形容就是‘震撼’。”

十三、策劃陝西勉縣：縣委王書記：“我做了十年的領導，看了無數的策劃、規劃方案，沒有一個能達到我的思想水平，只有今天，我服了。要是能早十年認識熊教授，勉縣的旅遊就不是今天這個樣子了，熊教授的策劃太震撼了！”

十四、策劃浙江寧海縣：縣委王書記：“熊教授的策劃方案非常有創意，非常有操作性，我非常欣賞。”

十五、策劃四川射洪縣：遂寧市委書記：“熊大尋策劃的中國白酒第一鎮項目，要作為市裏的特別重大項目來實施。”縣委王縣長：“熊大尋的策劃方案非常震撼！在場的200多位領導幹部每個人都拍手叫好。”

十六、策劃四川興文縣：縣領導總結：“熊大尋策劃機構發現的幾個震撼性的奇景，是我們看了幾百遍也沒有看出來的！”

十七、策劃新疆吉木薩爾：縣領導：“熊大尋策劃機構先人一步的理念，勝人一步的創新，高人一步的理念，快人一步的效率，讓我們大家十分震撼！”

當然，如果你認為他只是一個城市策劃專家，那你就錯了，熊大尋策劃過的企業也是數不勝數的，在此列舉如下：

一、策劃東鵬：開創陶瓷業“精品店+陶瓷店”嫁接營銷模式，通過將陶瓷、燈具、裝飾品等嫁接組合進行展示，通過燈光和飾品的搭配，賦予陶瓷、衞浴及潔具等以生命和活力。利用這套模式，如今東鵬年銷售額達15億元。為東鵬定位的“中國建陶第一品牌”成為經銷商最賣貨的廣告口號，使其在次年成功從全國銷售額第二名提升至第一名，並且在2003年以後，引發陶瓷行業爭做“中國第一品牌”的大跟風浪潮。

二、策劃廣發卡：創造“地產+信用卡”模式，使廣發卡攜手順天通、嘉業等地產公司，實現髮卡量大突破。

三、策劃茅糧酒：熊大尋策劃的“喝杯茅糧，別太繁忙”的茅糧品牌口號引起中國十大名酒抄襲，中國第一起品牌口號抄襲事件.

茅糧集團：“‘喝杯茅糧，別太繁忙’已成為我們的酒文化，並且隨着產品的銷售和消費成為社會羣眾家喻户曉的口語。”

深圳採納營銷公司：“茅糧酒在雲南賣瘋了，是昆明當前最搶眼的品牌，其原因在於成功的產品定位，“喝杯茅糧，別太繁忙”抓住了人們渴求放鬆的心理，贏得了很多人的同感。

四、策劃大商匯：“到大商匯，做大生意”成為商業地產最成功的廣告口號，引發昆明建材市場和工業園大抄襲“到XXX，做大生意”蔚然成風。