煙品廣告的奧秘

這是一本關於煙品(尤其是香煙)品牌與廣告的分類研究專著，通過對國內外著名煙品品牌與廣告案例的分析，探討了煙品廣告定位、創意、傳播以及其他創造性的解決策略。

煙品廣告因煙草行業而生，並因應煙草行業的發展而發展。在此，願與你共同探索煙品廣告的奧秘。

羅彬彬,湖北省荊門市人,1979年生湖北大學管理學學士,現為華中科技大學傳播學碩士究生,師從著名策劃家餘明陽博士、教授。先後參與了浙江德

引言

一 “煙”風燻得世人醉――煙草的起源與世界煙草業發展態勢

1 誰偷吸了神的香煙？

2 誰創造了煙草業的黃金時代？

3 雄關漫道，煙草業還能走多遠？

二 存在VS虛無――煙品廣告的內涵與發展趨勢

1 何為香煙？

2 嗜煙者如是説

3 煙品廣告説什麼

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三 戴着枷鎖起舞――煙品廣告的定位與創意

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四 揮動神奇的魔棒――煙品廣告的表現技巧

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五 道高一尺，魔高一丈――煙品廣告的媒體策略

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六 逐漸放大的煙圈――煙品廣告的全案策劃

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七 嫋嫋煙雲遮望眼――煙品廣告的誤區

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八 路漫漫，其修遠兮――戒煙公益廣告策略

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九 恨也悠悠，愛也悠悠――優秀煙品廣告評析

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主要參考文獻

後記：欲罷，還能不能？

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